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如何做一个真正NB的文案?

更新时间:2022-03-06 阅读人数:184

 
      现在很多新闻、中文、广告等专业毕业的大学生都想在毕业之后从事文案工作,文案在他们看来是一份高大上的工作。
 
      其实,现在有很多文案沦落为佩文,他们把客户的产品忘到了九霄云外,他们写标题就像写标语,他们以为写文案就是写字。他们甚至不明白文案其实是一种思维,他们不相信在中国可以用长文案,他们认为一个字都没有的稿子只存在飞机稿里,他们以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察。由此可以看出,专业的学习和讨论是多么的重要。下面杭州共生网络网站托管行业唯一上市企业的小编带你领略一下牛逼文案吧?
 

 
      怎么样才能成为一个真正NB的文案?
 
      首先,你得知道你是一个创意人,然后你才是一个文案。离开创意的文案,他可以是记者、诗人、小说家等任何东西,但是他并不能算是一个真正的文案。
 
      其次,文案是一种思维,一个想法,所以不要说自己是写字的。如果一个想法需要写字那么就去写字,如果不用写字也可以说清楚了,那么就不需要多此一举。有些人虽然并不识字,但是他天生就是一个文案,而有些人研究文字到了起源和发展的地步,他终其一生也不一定能成的了文案。
 
      文案是因为品牌有调性所以才有调性
 
      作为一个文案,最幸运的就是始终服务一个品牌,这样在做文案只需要保持一种调调就可以了。但是始终服务一个品牌是不太现实的,这样就需要你去了解和观察不同的人。因此很多NB的文案告诉我们文案是没有任何风格的,因为文案风格是有品牌风格决定的。
 
      汉字是有音节的,不同长短音节的字组合在一起,就有了语言的抑扬顿挫,也渲染着情感的暗流。所以写完文案之后,自己大声读一遍,如果读起来觉得很拗口,很显然节奏有问题。如果觉得啰嗦重复,很显然速度感有问题。
 
      一个没有细节的文案是官僚讲话、空洞,一则没有画面感的文案是流水账、味同爵蜡。其中的细节和画面感都是需要自己去观察生活,富有想象力的。画面要和文字之间形成张力,这样才能成为一个好文案。
 
      标题是文案的灵魂
 
      如果一则文案算十分的话,那么标题起码占七分。一个好的标题,可以瞬间为这则文案定下基调,渲染出感情,挑起阅读的欲望。优秀的标题,都是源自于对消费者的深刻洞察。只有具有洞察力的标题,才能让消费者恍然大悟心有所感。
 
      其实,文案有洞察和有洞察力这是两码事。有洞察是观察到了消费者真实生活细节,能让消费者感同身受。而有洞察力是深入到消费者潜在的意识或习惯,这个发现连消费者自己都没有注意到,但是说出来之后他们会觉得“啊,原来真的是这样的,我竟然一直没有发觉”,只有这样才是真正成功的文案。
 
      文案的技巧其实就是文案的执行力,文案是在创意的前提下,让文案更有趣味性,更有可读性,更有记忆点。
 
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