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2022-6-24 13:18
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关心“体面”题目标中国男性越来越多，中国男性化装品市场处于高速增加中，美妆品牌们正在想法将他们揽入自己的怀抱。 进入中国市场已9年科颜氏（Kiehl's），第一次为旗下男士护肤系列产物展开了推行活动。4月20日晚，科颜氏在上海公布了全新男士活力保湿系列，并随着提出了“为不甘、为不倦、加油！”的科颜氏男士护肤理念。新系列产物将于5月3日起在天猫平台预售。
科颜氏方面流露，2018年品牌还计划推出升级配方的成熟男士抗老紧致系列，以及满足男性发型、剃须等理容需求的全新男士产物线。 与曩昔高端男士护肤品“精英男士”的受众定位分歧，科颜氏现在更想吸引有本性化追求与态度的潮水男性受众。此次活动上，科颜氏启用了陈冠希、窦骁两位品牌大使，新品与理念公布现场也被安插成了复古时髦与现代潮水的活动健身主题。
创建于1851年的科颜氏，最早是由药剂师开创人们开设的全方位药局，在1960年月早期起头研发皮肤调养品。在男性护肤范畴，科颜氏早在1964年就推出了首款男女通用的“蓝色草本净肤水”，1978年第一款科颜氏男士公用产物“飞鹰系列剃须膏”诞生。2000年，科颜氏被欧莱雅团体收买，成为团体高级化装品部的一员。科颜氏进入中国本地市场是在2009年，今朝在国内具有线下门店总计133家。 曩昔9年中，科颜氏已经在中国高端女性护肤品市场中堆集了一定著名度，相较而言，一样在售的男士护肤系列在营销推行上表示平平。而眼下，中国男性护肤市场的兴起，成了这家公司决议在男士产物上增加推行和投入的重要契机。 来自欧睿信息征询公司的数据显现，估计2016年-2019年中国本地男性护肤品及化装品市场的零售额均匀年增加速度将到达13.5%，远高于全球的5.8%。按香港贸发局的研讨报告猜测，2019年本地男性护肤品及化装品市场的零售额将达19亿元群众币。 科颜氏更加垂青的，是高端男士护肤市场。“中国男性在公共护肤品市场已经有很多挑选，但我们观察到，男性护肤品市场有着激烈消耗升级的需求。”科颜氏中国品牌总司理李琳对界面消息暗示，他们在市场调研中发现，200元以上的男士护肤品有激烈市场需求。 需求增加的背后，是中国新一代年轻男性在护肤看法与消耗行为的变化。在李琳看来，年轻男性受众的护肤看法加倍开放，对于护肤的接管度和专业性都在提升。“男性护肤消耗已经不但仅范围于传统的洁面和保湿，部分小的品类像唇部护理、头发护理的市场增加都很明显，甚至在线上平台的消耗数据显现，年轻男性对于防晒和BB霜也很感爱好。” 变化也不止发生在一二线城市。随着市场快速成长、互联网电商的促进，城市间护肤理念的差别正在缩小。除了占较大市场份额的一二线城市，三四线城市也表示出很快的增速。 但是，在男性护肤品的营销推行上，品牌必须熟悉到他们与女性受众的分歧，并采纳差别化的推行手段。 以护肤常识的获得为例，男性消耗者很少自动搜索护肤品牌及相关资讯，也不会像女生一样经常在集会中、交际媒体或论坛上积极领会美妆信息。“科颜氏下一步的战略，就是帮助男性提升对于护肤的认知，供给更多可以接收相关常识的机遇。”李琳暗示，由于男性比女性更重视产物的功效，科颜氏官网、官网微信都开放了产物免费试用机遇，这一路子可以给到男士较好的消耗者教育与转化。 但略加留意就不难发现，在交际媒体内容营销中，科颜氏男性护肤品的推行工具却更多是女性。“我们经过研讨发现，在高真个护肤品市场里，近一半男士产物是被密斯买走的，买给老公、男朋友们。”所以在美容类交际平台上，科颜氏男性系列产物更多的相同口气与角度都是针对女性消耗者，希望影响她们的采办挑选。 在线下，科颜氏品牌专卖店的气概化和存在感一向很强。品牌方发现，在业态功用性更丰富的购物中心（shopping mall）中，品牌消耗人群的男性占比力高，未来品牌也将更多重视野下佳构店的特点设想与体验升级。例如，2017年末，科颜氏在潮人打卡圣地北京三里屯开了首家咖啡馆，飞机舱、复古哈雷摩托、地球尝试室等元素似乎更对男性消耗者的胃口。
与天猫合作构建线下聪明门店也在科颜氏的计划中。聪明门店将基于抵消耗者更多的爱好、行为数据研讨，来供给更好更精准的办事。科颜氏有大量的自营店肆，是以在聪明门店的跟尾和设想上灵活性也更强些。 美国事今朝科颜氏全球最大的市场，中国市场则在两年前跃升为其全球第二大市场。欧莱雅团体首席履行官Jean-Paul Agon克日暗示，凭仗四大全球品牌兰蔻、阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆、科颜氏的影响力，欧莱雅团体高级品牌部业绩增加明显，一切品牌销售均获得两位数增加，且中国消耗者对于高级品牌的微弱需求仍会延续。这对于推行男士高端护肤系列的科颜氏来说，无疑是个利好。 |
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