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2022-6-26 11:22
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在各大欧美品牌将香水生产线改产洗手液确当下，欧莱雅团体还是如期完成了对Mugler和Azzaro两大香水品牌的收买。 法国当地时候3月31日，欧莱雅团体公布完成了对香水品牌Mugler和Azzaro的收买。Mugler和Azzaro原属于法国娇韵诗的香水营业，早在客岁7月，欧莱雅团体就对外公布正与娇韵诗团体停止独家谈判。客岁10月，欧莱雅团体对外公布收买已经告竣，并估计在2020年第一季度完成买卖。现在看来，在三月底公布的欧莱雅确切做到了“守时”。 Mugler和Azzaro的加入有助于完善欧莱雅的品类组合，为其香水营业再添砝码。剥离香水营业的娇韵诗将专注发力美容护肤。 香水营业一向是欧莱雅的重头戏。 欧莱雅团体奢侈品部分总裁Cyril Chapuy暗示，香水营业已成为团体全球增加计谋的焦点。这一概念在财报上更是有所表现。2019年，欧莱雅团体奢侈品部分营收达110亿欧元，增幅13.8%。其中香水营业营收增幅9%，已经跨越该部分化装品营业的增加。 对外，欧莱雅的“全球头号香水制造商”职位遭到威胁。2016年，以香水营业起家的Coty（科蒂）团体花费125亿美圆对宝洁旗下的消耗美妆营业停止收买，此番收买使 Coty 获得 Gucci、Hugo Boss 、Dolce & Gabbana 等奢侈品牌在内的41个香水品牌授权。“全球头号香水制造商”的头衔也是以易主。面临Coty在香水范畴的应战，欧莱雅自然不甘逞强。 在代理香水营业方面，今年1月，欧莱雅新拿下的Prada香水营业代理正式生效。此外，欧莱雅成功续签了Giorgio Armani香水代理营业；2019年1月，Valentino的香水营业也加入了欧莱雅的代理名单。加上欧莱雅原本的YSL、Maison Margiela和Atelies Cologne的香水营业，欧莱雅的香水营业邦畿已经显现范围。 在技术投资方面，欧莱雅团体于 2018年末建立的风投基金bold，其首笔投资工具是法国草创公司Sillages Paris，后者首要研讨应用野生智能技术打造定制化香水。这一方面表现了欧莱雅对于香水营业的重视，另一方面也合适欧莱雅转型美妆科技公司的期待。此外，欧莱雅在客岁公然暗示，计划投资1500万欧元用于进步 Aulnay-sous-Bois 的工场的产能。 不管是欧莱雅团体还是全部香水行业，中国都是不成轻忽的市场。 在刚曩昔的2019年，欧莱雅中国营收增幅超35%，实现15年来最快增速。前瞻产业研讨院公布的《全球香水行业分析报告》中称，中国市场香水消耗增速明显。在2018至2024年间，中国香水市场将连结约15%的年复合增加率，到2022年市场范围估计冲破400亿元。 两年前，被欧莱雅收买的香水品牌欧珑在中国开出首店。而从收买到开出中国首店，只花了几个月的时候。此次，面临新收买的Mugler和Azzaro，欧莱雅能否会复制一样的速度呢？ （头图来历：欧莱雅官网） |
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