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随着消耗升级和国潮复兴，非遗文化正迎来高光时辰。据最新研报数据显现，曩昔一年中，抖音上国家级非遗相关视频数目同比增加188％，累计播放量同比增加107％；淘宝非遗消耗延续快速增加，有14个非遗产业带年景交过亿。 这股非遗文化的消耗高潮离不开“非遗+品牌”的创新联动，克日，国潮品牌先锋自然堂于20周年之际推出唐卡非遗传人定制款冰肌水，以非物资文化遗产——唐卡艺术为灵感，展现喜马拉雅的万物之美，为非遗文化的薪火延续再添一枚火种。 从展厅走向寝室，让小众回归公共，“非遗”触手可及 唐卡是藏族文化中独具特点的绘画艺术形式，其色彩艳丽而不俗，因保存千年稳定色而著名于世，被称为藏族的“百科全书”。假如说雪域图画的唐卡是解读藏地的密码，那自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水则是为消耗者翻开非遗文化之门的一把钥匙。 此次自然堂携手雪堆白非遗手工艺教育机构，以唐卡艺术为灵感停止创作，将典范产物自然堂冰肌水的瓶身打形成有唐卡特点的通明蓝色，灵动地绘制出喜马拉雅这一品牌泉源的万千山水与自然风采，将天、地、万物融汇其中，以喜马拉雅冰川水纹贯串画面，显现出喜马拉雅的万千色彩与美好的生命力，实现了品牌文化、传统非遗与现代生活的兼容并蓄。
这一品牌与非遗的跨界联动，创新性地将唐卡这一传承千百年的非遗艺术从展厅带到消耗者的眼前，让非遗文化走进了平常生活，显现出自然堂作为国货美妆品牌对助力非遗传承、宏扬文化自傲的义务心，也赋予了自然堂更加丰富深入的品牌文化。 雪域高原的一滴水，折射出“国货之光”的匠心品格 自然堂于冰肌水中融入非遗元素，并非简简单单地从“形”方面动手，停止包装迭代，而是做到了“形神兼备”，建立20年来始终秉持与唐卡艺术一脉相承的“匠人精神”，不断改进，深耕产物力与科技力，冰肌水这一11年来历经屡次迭代升级的典范产物即是最好的例证。 自然堂冰肌水取材自喜马拉雅5128米海拔的纯洁小份子冰川水，和唐卡一样源自雪域高原，至纯至净，富含多种对肌肤有益的微量元素及矿物资，可以促进肌肤水合才能，增强本身保湿功用。这款产物于2010年在上海世博会上初次亮相，自开辟之初，其产物概念、品格、形象就定位在天下一流水平，努力于代表中国品牌的天下高度。自此，自然堂对本身品牌的摸索从未停止。 以包装迭代为例，自然堂曾作为中国跳水队的官方伙伴，在2016年推出奥运纪念版冰肌水，以冠军品格礼赞奥运；近两年还配合“种草喜马拉雅”公益活动推出限量版公益冰肌水、黑科技环保瓶等出格设想，旨在为自然减负。每一次包装迭代，升级的不可是颜值，更是品牌理念。 以成份、科技的升级为例，2017年，冰肌水新增加来自喜马拉雅的抗氧成份——雪域动物龙胆复合精萃，舒缓、镇静肌肤的同时，增强肌肤抵抗力；Ice-Tech冰肌科技周全升级，有用促进喜马拉雅功效动物成份抗氧力提升1.5倍，由内提升肌肤匹敌枯燥损伤的强韧才能。2019年，冰肌水新增了2%浓度的烟酰胺，可以提亮肤色、调理水油平衡，提升角质层防护功用，精华级的增加赋能冰肌水实现产物力升格。
一幅唐卡需耗时数月甚至数年绘制而成，一瓶冰肌水经多年打磨方能与时俱进、耐久不衰，共通点在于一颗融入血脉的匠人之心。十余年的内外兼修，铸就了冰肌水高科技、高功效的硬核气力，也成就了其累计畅销跨越7000万瓶，相当于每5秒就卖出一瓶的销量传奇。见微以知著，源自喜马拉雅的冰川水，足以折射出自然堂20年如一日聚力深耕的品牌匠心。 种草喜马拉雅，自然堂的品牌“源”动力 自然堂源起于喜马拉雅，从纯洁的雪域高原罗致灵感和能量，为消耗者供给源自喜马拉雅山脉的大自然最好的奉送。与此同时，自然堂始终对峙“取之自然，回馈自然”，自2017年起，便起头在喜马拉雅山脚下播种草籽，经过“种草喜马拉雅”公益活动反哺品牌泉源。 今年，种草喜马拉雅公益活动已进入到第五季。8月27日，自然堂携手京东超级品牌日，采用线下公益线上直播的方式，开启全方位沉醉式溯源之旅，与万万级消耗者共创公益配合体。
停止今年，自然堂种草喜马拉雅公益行动已在西藏日喀则种下366万平方米的绿麦草，为当地牧民供给了丰富牧草资本，也为鞭策村落复兴进献了一份气力。在中国已周全建成小康社会的根本上，自然堂公益项目积极助力物资和精神的配合敷裕，经过“生态+扶贫”的公益形式，为喜马拉雅当地的生态情况和群众生活带来了积极的影响。 值得一提的是，自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水作为喜马拉雅美力好物在京东首发，在公益时代，每卖出一瓶冰肌水，自然堂就会向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，用于喜马拉雅地域的生态庇护。由此，这一代表品牌高度的单品，成为自然堂用公益链接企业、自然甚至消耗者的一座桥梁。 时值品牌20周年，自然堂不但打造了极具喜马拉雅特点的唐卡非遗传人定制款冰肌水，用非遗文化的“软气力”与冰肌水的“硬气力”配合支持起品牌的天下高度，还将推出20周年会员回馈政策，用欣喜福利回馈消耗者持久以来的相信与支持。 站在20岁的新起点，自然堂完成了从“你原本就很美”到“我原本就很美”的代价升级，相信自然堂将以更加出色的产物力、科技力、缔造力回馈消耗者、自然甚至社会，用源自喜马拉雅的自然成份和先辈科技，挖掘并展现一切女性与生俱来的美。 |
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