互联网的绝顶是什么？ 菜市场、电商、内容、公益、元宇宙……似乎都是互联网大厂寻觅的潜伏答案。 它们偏重各有分歧：有对传统行业的革新、有互联网支流贸易变现途径的扩围、有基于流量盈利消失布景做的加法、也有互联网大厂尝试挑起更大的社会担任，以及基于科技迭代对互联网界说的升维等。 配合点则是，离别“内卷”向外卷，于存量博弈下寻觅新增量。即让互联网触达更多人群和产业、向需求更深处开辟，寻觅企业更大的贸易和社会代价。 因而，一个答案呼之欲出，互联网的绝顶是村落复兴。 它就像一个筐，可以将互联网大厂关于菜市场、电商、内容、公益、甚至是元宇宙等诸多胡想种子都装上，散布在“村落复兴”的肥沃土壤里，一路朝阳发展。 一、大家都在复兴村落2021年2月25日，在北京市朝阳区太阳宫北街1号，一块挂了34年、名为“国务院扶贫开辟带领小组办公室”的老牌子被摘下，替换它的是全新的牌子——国故村落复兴局。 在同一天停止的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，一个奋发民气的消息插上了同党——中国脱贫攻坚战获得了周全成功，完成了消除绝对贫苦的艰难使命。 这意味着，村落复兴计谋自2017年被提出后，走过“周全脱贫”，进入到摸索“配合敷裕”的新阶段。 时代的新窗口翻开了。“村落复兴”不但要求互联网企业实现技术跃迁、业态创新、生态扩群开辟贸易代价，更夸大企业对社会的义务，供给社会代价。两者缺一不成，方能有机遇拿下成为顶级时代企业的船票。 谁都不愿缺席。阿里、百度、腾讯、京东、拼多多、抖音、快手、美团、携程等众多互联网大厂，成了“村落复兴”的新力量，2021年，各类助力村落复兴的大厂计划也相继而至。 2021年3月，携程启动“村落旅游复兴”计谋，以公益性质投入10个携水平假农庄榜样。后续还将经过“五年行动计划”周全推动村落复兴。包括孵化10个重点网红村子、赋能100个佳构村落旅游、培育10000名村落旅游人材、激励更多优良村落旅游内容创作，以及设立10亿村落旅游产业基金等。 2021年4月，抖音电商推出“富域计划”，旨在与各地政府合作，促进地方产业带会聚升级和外乡品牌数字化营销，以及为农民和村落创业者供给专业培训，助其操纵短视频和直播销售农副产物。 2021年5月，阿里巴巴从科技、产业和人材三个偏向推出助力村落复兴的“热土计划”，并将“阿里巴巴脱贫基金”周全升级为“阿里巴巴村落复兴基金”，用来保障热土计划的推动。 同一个月，农业农村部与腾讯合作推出“耕作者”复兴计划计谋，用以提升村落治理主干治理才能、新型农业经营主体带动小农户成长才能，计划在3年内实现线下培训10万人、线上培训100万人。 此外，百度旗下的度小满，在5月还公布未来三年将每年发放10元无息和低息存款，包括继续推出1亿元免息存款，帮扶有产业带动感化的县域小微和村域小微，助力村落复兴。 2021年8月，拼多多启动“百亿农研专项”计划，助力农业科技成长进步和村落复兴，随后将其二季度和三季度利润全数投入到该项目中。 2021年9月，美团升级“村落复兴电商带头人培训计划”，在现有推出的培训计划根本上，将周全升级课程系统、新设专家后援顾问团，并在未来三年最少免费培训10万致富带头人，做到160个国故村落复兴重点帮扶县全覆盖，助力县域产业成长与村落复兴。 2021年11月，京东旗下的京喜农场推出“强村计划”，作为京东“奔富计划”的重要一环，该计划首要助力农业种养产业快速成长，计划三年覆盖超10000个村，赋能超1000万名新农夫。 一样是11月，阿里旗下菜鸟收集为加速快递进村，推出“万村计划，包括鞭策县域物流配合配送、新建县域共配中心和农产物上行产地仓等。计划在未来三年，投入10亿专项资金对农村办事站停止数字化革新，并让菜鸟村、镇快递办事站到达10万个。 2021年12月，京东物流与海南省农业农村厅签订《配合推动村落复兴计谋实施合作框架协议》，为海南省从农村产业和电子商务成长、高品格农产物生产基地打造、农业农村大数据平台搭建、农产物办事供给链系统建立等多方面供给支持。 可以看到几近每个月，都有互联网大厂公布新的村落复兴计划。而这些，只不外是互联网大厂助力“村落复兴”的一角。但也足以让我们感遭到，互联网大厂几近大家介入“村落复兴”的“热火朝天”。 二、助力村落复兴：输血与造血并重在“村落复兴”的路上，互联网大厂的助力触及产业、科技、金融、人材、物流等诸多方面，既各有特点，又不乏相通之处，大略可以概括为“有啥给啥，缺啥补啥”，即输血与造血并重。 有啥给啥，指的是互联网大厂在助力村落复兴时，一般都基于自有“基因”发挥，为村完工长输血。 比如携程发力村落旅游，是希望经过打造10个五星级标准度假农庄等成功的项目和形式，吸引更多社会本钱介入村落旅游扶植，以及为目标地原有旅游成长做树模。 抖音、快手等则是在其短视频和直播等擅长范畴发力，从内容和内容带货赋能村完工长。 而电商平台的上风是卖货，在以往更多的是产业品下乡，可是近些年帮助农产物上行成为另一大支流。拼多多、淘特、京东京喜、美团优选等电商平台则在助力农业产业带扶植、农产物上行、农产物品牌打造上延续发力。 缺啥补啥，指的是围绕村落复兴，不竭补足村完工长短板，让村落具有自我造血才能。 第一助力产业复兴，霸占桥头堡，筑牢奠基石。 我国农业大而不强，农业现代化、产业化成长不敷，是村完工长的最大障碍。也是互联网大厂发力的重点，农业更是首当其冲。比如拼多多、淘特、京喜等平台都旨在买通养植、畅通、销售等各个环节，为农户降本增效，助力农业产业带成长降本增效。 具体表现在两方面：一方面，经过平台标准帮助农产物商品化，借由平台渠道以消促产，助力农产物生产标准化、范围化和品牌化，为产业成长提速。另一方面，则经过收缩农产物上行和农资产物下行畅通链条，以短链经济，让产业代价只管流向消耗者和农户两头。 第二是人材培育和输送同步，授人以渔。光有产业还不够，村落复兴还离不开人材复兴。村完工长不起来，跟农村生齿老龄化、空心化、缺少优异人材有关。具体以下： 首先，往村落输送优异人材。如阿里在继助力脱贫攻坚的“村落复兴特派员”后，还派驻“村落复兴技术官”到田间地头，送技术下乡，为村完工长供给技术保障、培训等支持。 其次，帮助培育当地优异人材。阿里的“技术普惠人材培育计划”、腾讯“耕作者”复兴计划、美团“村落复兴电商带头人培训计划”等都是希望培育村落人材，率领村落人成长致富。 最初，经过产业成长，带动新农夫自动回籍创业失业。拼多多在其《2021新新农夫长大报告》中指出，停止2021年10月，拼多多平台95后涉农商家（新新农夫）数目已跨越12.6万人，在涉农商家中的占比跨越13%。 第三是科技下乡，为村完工长加上提速引擎。村落复兴离不开技术支持，近年来互联网大厂纷纷发力，也将数字化、AI等各类技术带到村落的田间地头。 百度智能云在“中国蔬菜之乡”山东寿光打造了“寿光大脑”，操纵AI技术加持，让2个工作职员和一个APP，就能治理数十个蔬菜大棚，从而让蔬菜生产实现智能化。而度小满则借助大数据风控和野生智能等技术等，为农户供给无抵押、无包管、有利息的纯信誉存款办事。 第四是完善基扶植施，为村落复兴清障。比现执政我国“快递镇镇通”已根基实现，但从乡镇到农村还是大困难。而农产物需要的冷链物流、村落数字化治理等根本扶植，也是互联网大厂关注的重点。 菜鸟的“万村计划”、美团发力扶植从泉源直达社区的全国性冷链物流、淘特的产地仓扶植、京东物流扶植“移动冷库”和“产地加工仓”，经过在田间地头结构预冷装备，让农产物在产地第一时候实现预冷、初加工以及存储集货等都属于此类。 总而言之，村落复兴是个大舞台，分歧的互联网企业都能在其中找到充足大显神通的机遇空间。 三、互联网大厂为什么纷纷了局？2021年实现全民脱贫后，“配合敷裕”成为全社会最关注的热词之一。“配合敷裕”也是“周全敷裕”，既包括“物资敷裕”，也包括“精神富足”。这是一个长坡，且有充足厚的雪。 初次，实现配合敷裕最难之处在于，增加低支出群体支出，这些人群又以农村地域的农民为主。是以，村落复兴，又是实现配合敷裕的关键，村落接下来也会成为政策和资本的重点导向。 而政策盈利激起的波纹，也将在互联网鞭策村落复兴进程中延续分散——村落复兴的蛋糕将被不竭做大，新需求也将不竭出现，新商机随之而来。近年来，互联网大厂纷纷下沉“务农”，如京东推出京喜、阿里推出淘特，下沉市场成为很多互联网企业的新增量，就是最好的例子。 其次，互联网行业极具范围效应，中国互联网行业曩昔的飞速成长，得益于中国庞大的生齿基数盈利，范围效应下带来了庞大的流量盈利。那末，当互联网生齿和流量盈利见顶以后，互联网企业若何寻觅新增量，就是下个十年成长的关键。 这些年，一个明显的趋向是，互联网企业起头跳出自己的“舒适区”，试图做一个多面手，电商平台做内容，内容平台做电商，本质都是为了留住老用户、耽误平台用户利用时长、做大单个用户代价。 而在中国广袤的村落地域，有最普遍的消耗人群、有最多尚未被现代化和数字化革新的产业、有最多的全民总时长可被添补。城乡之间的数字化差异、产业与农业之间的现代化、智能化差异，也是互联网大厂的机遇空间。 此外，这也是互联网品牌表现品牌代价的舞台。当办事同质化趋向越发明显，当产物间不同缩小，消耗者若何挑选跟品牌影响力息息相关。这几年很多企业，都由于品牌带来的社会代价提升，而获得更多认可，比如此后果捐钱而被卖断货的鸿星尔克。 固然，最重要的是互联网企业所擅长的数字技术和经济，具有跨越时空的上风，必定其是缩小城乡数字鸿沟，实现村落复兴不成或缺的重要气力。而村落地域大量的生齿根基盘、消耗升级需求、以及亟待数字化革新的农业，现实上也给互联网企业供给了下个十年的最大设想。 总而言之，助人者，人助之。在多种需求符合下，互联网大厂在助推村落复兴的同时，也给自己的下个十年成长，蹚出了一片更广漠的空间，两者相互需要，又能相互玉成。 作者：陈小江，微信公众号：螳螂观察（TanglangFin） 本文由 @螳螂财经 原创公布于大家都是产物司理，未经作者答应，制止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议 |
