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克日，由长安汽车与GQ尝试室结合创作的创意文案《那些说完晚安以后的事》火爆出圈，以饱含感情共鸣的文案内容和布满高级感的版式设想，在朋友圈、聊天群引发了一波刷屏和会商。
《那些说完晚安以后的事》鉴戒了此前火爆一时的“红了”体，采用SVG交互式图文，经过“自动层层展开”和“笔墨动效”的交互形式，向用户、读者诠释了“安”所代表的文化、情感内核： 早安、晚安、一帆风顺，一天不知要说几多遍。一个“安”字，凝炼诸多感情，依靠着我们对密切之人的祝愿，也凝炼着我们对幸运生活的祈愿。平安、安宁、安心，皆有好心情；不安、难安、欠安，满是坏情感。 在长安汽车的成长史上，“安”是近代中国沧海桑田的见证：从百年前的动乱不安，到明天的国泰民安，我们正在履历一场冲动听心的时代变迁，而与时俱进的创业、创新，就是这家百年老店安身立命的“常安”之道。
今年是长安160周年，在第三次创业——创新创业计划5.0版的指引下，长安汽车秉持科技创新精神，不竭冲破成长，以新能源“香格里拉”计划、智能化“斗极天枢”计划为主线，加速向智能低碳出行科技公司转型，积极践行国家“双碳”方针。与此同时，在用户运营方面，长安汽车积极买通Z世代圈层，结构元宇宙、冠名《三体》大IP，打造了一系列跨界营销，在为“160周年”造势营销的同时，也收获了一多量新青年消耗者的关注和酷爱。 跨界营销：联手新青年；致敬老国货 跨界营销，一向是长安汽车的拿手好戏。早在2017年，随着嘻哈文化渐兴，长安CS55率先援助了中国有嘻哈LIVE；2018年夏日的亚运会，在国内掀起了一波活动高潮，长安汽车顺势而为，第二代逸动援助了昔时最火爆的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》；到了2020年，长安汽车又经过手游游戏和年轻人来了一把密切互动，昔时的跨界电竞活动“长安UNI光荣之夜”，将长安UNI序列产物和“王者光荣”深度融合，大大提升了长安汽车在青年群体中的品牌认知度和美誉度。
除了和当下风行文化大玩跨界，长安汽车还频频与“国货”互动：联手故宫观唐出品“潮物”，和华为一路摸索“潮玩”，构成了消耗升级下的共创双赢。今年6月，长安汽车再次结合28家国人熟知的科技大厂、老字号、老国货共创联名海报，庆贺长安160周年。在这些品牌中，中国邮政、中国联通、腾讯、百度舆图、五芳斋、豪杰团体等，都是中国人耳熟能详的国字典范、国潮品牌，覆盖了人们生活的各个方面。而在海报设想形式上，双方特点元素、典范形象的创新融合，充实展现了中国品牌的开放与自傲。在这一轮品牌攻势中，长安汽车与一众老字号品牌，展现出了流露着时代气味的科技感、包容感、年感情，赢得了从业内到用户的分歧好评。 数字营销：进入“元宇宙”，握手数字代言人 假如说跨界营销展现的是长安汽车在“用户运营”范畴的创意和脑洞，那末数字营销则代表着长安汽车在数字化转型方面的大志壮志和技术气力。 “元宇宙”时代的到来，买通了现实天下与虚拟空间的壁垒。随着虚拟人物和虚拟场景技术的成型，长安汽车率先玩起了引领行业新风尚的数字交互，携手江苏卫视结合打造了国产原创动漫形象舞台竞演节目《2060》，同时，还开行业先河地迎来了中国汽车行业首位数字员工“宫”。
在这档节目中，节目组与业内顶尖建造公司合作，充实发挥在场景原画、人物模子建造、场景模子建造等方面的技术上风，建立了“元宇宙“星环城，其中，长安聪明城以长安汽车总部地点地重庆为蓝本打造，在保存来福士、千厮门等城市地标的同时，还之前瞻未来的设想气概将重庆塑形成了布满科技感的“赛博”都会。在人物形象方面，留着爽利红短发、身穿红色磁悬浮机甲的“宫”，是这个“元宇宙”天下的机械义警，既能消除城市罪行，又有着极高的舞台天赋，在节目半决赛与刘维合演《感受自己萌萌哒》，为观众带来了欢乐与欣喜。 此外，在长安160周年之际，长安汽车还开启了长安160周年数字博物馆，经过 晒出我的“压箱底”、数字博物馆免费支付NFT、公益售卖艺术家联名数字藏品三个阶段的深度互动，展现历史进程，将长安历史老物件赋予新活力，掀起全民共创爱好，构建了与Z世代相同的全新桥梁。 创新营销：拥抱互联网，越玩越年轻 在当下的汽车市场上，“用户运营”仿佛成了车企间的兵家必争之地，而长安汽车就如同点满了“创新营销”的技法术，积极拥抱互联网文化，越玩越年轻，而且玩的出色，玩出了流量。
今年7月，长安汽车公布了一首《买车看榜单·好车选长安》，这首魔性实足的洗脑神曲一经出街，就凭仗简单的歌词、浅显的旋律、易学的行动，引发了仿拍高潮，大有昔时的“小苹果”之微弱势头。不管是在短视频平台，还是广场舞的现场，在一次次仿拍分散中，“好车选长安”的洗脑传布，无形中让用户对长安汽车建立了认知与认同。 直播带货，是长安汽车的又一手“绝活”。刚刚曩昔的双十一，长安汽车再次成为了全部汽车行业的“带货王”，在为期11天的“鲸叫购车节”活动中，共直播36场次，累计传布人次215W+，直播间成交定单10419单，成为了抖音平台新车券品类销量第一位。经过都雅、好玩的互动体验，不玩套路的粉丝福利和用户权益，长安汽车打破了“汽车玩不转电商”的固有认知，以风生水起的“种草+带货”，将官方直播间打形成了品牌推行和销售转化的主阵地，斥地了流量变现线上新疆场。
正如用户在《那些说完晚安以后的事》中所能感遭到的，长安汽车正在以崭新的缔造力和数字营销才能，为用户带来顶尖科技同享、多元代价共创的全新体验。在品牌年轻化成长的进步之路上，长安汽车依托于灵敏的时代洞察、强大的科技赋能和亲近Z世代的破圈营销，为全部汽车行业呈上了“教科书级”的树模与标杆。在它160年的历史中，像这样的高光时辰，并不鲜见。 |
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