有这么一个来自中国广东省的品牌。

已经全球手机销量前五，每况愈下。

但由于各类题目，跟不上市场支流，逐步虚弱。

后来，他们推出了主打年轻人群的子品牌机型，希望大张旗鼓。

已经负责华为 Mate 7 宣传的杨柘，也亲身为其主品牌机型制定了一些宣传战略。

不外，在中国市场，这一品牌还是逐步衰败，杨柘也分开了该公司。

没错，它就是 ——

TCL。（想到魅族的立即顿时把在看、赞、留言都给机哥交出来！）

TCL 在国内卖得确切不太行，那为啥忽然提起 TCL 咧？

由于，人家在美国混得挺好的。

按照调研机构统计的数据，2022 年第一季度，美国销量第一的中国品牌，就是 TCL。

而且这个成就，已经延续蛮久的了。

一加虽然国内的宣传做得好，但在美国市场是个排第四名的「老二」，总是被 TCL 压一头。

连续扒了一些这个品牌的历史后，我发现这个做手机有点失利的公司，还挺成心机的。

TCL

前面说过，TCL 是一家广东公司，建立于 1981 年，前身是「TTK家庭电器（惠州）有限公司」。

刚起头的时辰主业是磁带。

在 1985 年的时辰，通讯装备有限公司建立，TCL 品牌正式诞生。

算到 2022 年，85 后的 TCL 通讯已经有 37 岁了。

TCL 通讯，比华为还要长两岁。

刚起头的 TCL 通讯，是做电话机的。

就是这类我们之前家里都有的有线电话机。

到 1989 年的这几年时候里，TCL 电话机完成了从置之不理到行业霸主的富丽变身。

那会儿，TCL 就玩大白了「运营商卖电话」玩法，结合邮电局停止电话机的销售。

这一卖，就卖出了持续 11 年全国销量第一的成就。

如果手机也能卖这么好就…

说得手机啊，那已经是 1999 年的工作了。

那会儿，为了做妙手机，TCL 去了意大利，实地考查了「特通达」公司，而且决议合资建立「TCL特通达有限公司」。

这名字起得也是间接…

听说，这家公司根基就是 TCL 手机的前身。

那会儿，TCL 出过几款手机，但根基都是由意大利特通达从国外拿返来的，比如 TCL9980，是法国来的。

这一年，TCL 亏了 2000 万…加上双方合作并不满足，很快 TCL 特通达就散了，只剩下了现在的 TCL 移动通讯有限公司。

单飞的 TCL 做了 TCL 999D，这机子自己没什么，但它的出格版很牛。

首先是 TCL 999D 宝石手机，接着还有 TCL 999D 珍品钻石手机、TCL 999D 极品钻石手机。

那会儿，钻石手机的售价是 10999 元，和现在的折叠屏一个价。

为了推行钻石手机，TCL 还搞过一场拍卖会，拍卖全球第一台钻石手机 TCL999D，终极以 19 万元的价格售出。

同年 5 月，TCL 做了黄金版的 TCL999D…

前面还有售价 12000 元，且限量 2001 台的升级款。

宝石手机，被 TCL 做成了一全部系列。

放在比来这几年，除了 iPhone 又有几多手性能被定制上宝石款呢。

公布宝石手机那会儿，TCL 请了一位当红韩国女明星当形象代言人——金喜善。

宣传片还是张艺谋拍的，高端。

凭仗这个战略，2001 年的 TCL，卖了一百多万台手机。

噢对了，昔时 TCL 和步步高还打过一架。

步步高先推出了无绳电话，TCL 后发。

俗语说得好，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，TCL 一上来就起头明里私下怼步步高。

这事儿最初成长到步步高老板段永和蔼 TCL 通讯总司理聊上天，相互协商……

TCL 撤下怼步步高的广告，步步高的后手也不发了，才算是战争结束。

说回 TCL，从宝石手机起头，TCL 手机进入了光辉期间。

那会儿 TCL 走的分销形式，经过自建销售收集、结合中邮、普泰这些大渠道，狂卖手机。

听着能否是有点熟悉？

这一销售形式，同期的波导也在用，但 TCL 的表示看起来要更好一些。

2002 年，TCL 手机全年销量跨越 600 万台，增幅快要 400%，净利润跨越 10 亿元。

2003 年，TCL 在中国手机市场以 9.31% 份额稳居国产手机第一位。

放眼全球，TCL 的销量排名第八。

2004 年，TCL 更是一举拿下了阿尔卡特手机营业，起头进军外洋市场。

原本 TCL 看上的是西门子，但西门子开价太高，最初选了阿尔卡特。

阿尔卡特的收买，还免费给 TCL 供给渠道、技术以及专利。

借着阿尔卡特，TCL 起头不竭扩大外洋市场。

到 2007 年，TCL 的萍踪进入了欧洲、中东、非洲以及拉丁美洲。

这扩大外洋市场的决议，让 TCL 进入了第二次光辉时辰。

2010 年，TCL 手机及配件销量跨越 3600 万台。

不外中国市场就没那末好了。

2007 年，TCL 启动了新的品牌计谋，叫创意感动生活（The Creative Life）。

2008 年，TCL 请了影后李冰冰今世言人，公布了 TCL 蒙宝欧品牌的「旗袍」系列手机。

在这一系列手机融入了很多中国风的元素。

接下来还有益用施华洛世奇水晶为装潢的蒙宝欧水晶系列。

2009 年，TCL 签下水木韶华，推出主打影音文娱的 TCL V300。

看起来不错能否是？实在这些签约背后是在中国市场销量日就衰败。

到 2012 年，TCL 手机改变战略的时辰，已经是「杀回中国」了。

昔日是国产手机销量第一，五年后成了「杀回中国」。

为了杀回中国，TCL 也很尽力。

第一年，TCL 公布了全球最薄智妙手机 TCL S850、全球最薄四核智妙手机 TCL Y900、全球最薄双卡双待手机 TCL S820。

2013 年，《钢铁侠3》北京首映仪式，TCL 手机高能植入。

2014 年结合杨幂、柳岩、郭敬明等一批明星，发微博为 TCL 么么哒手机预热。

可是。

见效甚微。

2014 年 TCL 全年国内售出 763 万台手机，这一年 TCL 手机全球销量是 7000 万台。

那一年，TCL 在拉美市场排名第二。

那一年第三季度，TCL 全球销量排名第五，国产物牌排名第二，仅次于华为。

在国内，TCL 延续推出千元价位的手机，外洋则是继续运营阿尔卡特品牌。

外洋的情况仍然很好。

2015 年，TCL 卖出了 8000 万台手机，稳坐第五名。

北美洲营业额 66.89 亿港元，欧洲营业额 72.47 亿港元，拉丁美洲营业额 89.75 亿港元。

国内幕况还是欠好。

中国区营业额 18 亿港元，只卖进来 580 万台手机。

为了挽回中国市场，TCL 从华为挖来了杨柘。

前面的工作大师就很熟悉了吧？

2016 年，TCL 裁掉了北京团队，2017 年杨柘离职。

那会儿，TCL 在国内市场就是个 Others，比只卖了 179 万台手机的联想还要差。

可是！

TCL 在外洋还是挺活跃的，不外手机品牌有点日就衰败。

2016 年，TCL 获得了黑莓品牌的答应，在全球生产销售黑莓手机。

高通骁龙 625，4+64GB 售价高达 3999 元的黑莓 KeyOne 机哥还玩过呢。

2018 年，TCL 只卖出 3300 万台手机。

2019 年，只卖出 2780 万台。

现在再重新看看一路头那张图。

已经的国产第一，全球前五，年销量跨越 8000 万台手机的 TCL，在美国市场拿个第三，只要 3% 的份额…

似乎确切不是什么值得拿来吹的工具。

最初怕大师不晓得，再补充一个常识。

作为天下 500 强的 TCL，实在现在过得挺好的，包括在手机行业。

TCL 自己是做屏幕的，包括手机屏幕。

红米 K50 至尊版用的华星光电屏幕大师还记得吧？

华星光电，就是 TCL 的。

虽然 TCL 自己的手机卖得不多了，但很多手机上还是能看到 TCL 的影子。

比如小米 10、小米 12、小米 12X、红米 K50 电竞版、小米 Civi 1S、黑鲨 5 Pro、Moto edge X30。

屏下摄像头的小米 MIX4，也是用的华星光电屏幕。

有没有发现似乎都是小米的？

有股份的，朋友。