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2023-3-20 03:25
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“客座设想师”形式现在在时髦行业蔚然成风。 法国奢侈品牌迪奥近期公布将和美国设想师Tremaine Emory合作，在2023早秋男装公布会上，推出限制胶囊系列。Tremaine Emory是活动潮水品牌Denim Tears的开创人，同时也是Supreme的创意总监。 无独占偶，法国设想师品牌Jean Paul Gaultier也公布了最新客座设想师的人选。来自比利时的设想师Haider Ackermann为Jean Paul Gaultier设想的新系列将在2023年1月的巴黎高级定制古装周时代推出。 究竟上，迪奥男装创意总监Kim Jones上任后，已经接连和Shawn Stussy、Eli Russell Linnetz等设想师合作。而Jean Paul Gaultier在2020年公布退休后，已经接连将品牌别离交由阿部千登势、Glenn Martens和Olivier Rousteing推出了3个系列。
而迪奥和Jean Paul Gaultier也不是行业内的少数。说到客座设想师形式，议论最多的想必是Moncler Genius项目。从2018年起，Moncler约请Simone Rocha和Craig Green等多位设想师为其创作限制系列。 此举让Moncler摆脱羽绒产物结构单一带来的形象窘境，使其定位可以从适用性的奢侈羽绒品牌改变成可以对趋向发生影响的古装品牌。而Moncler Genius项目标成功也启发了别的品牌利用客座设想师形式，其中包括由Alber Elbaz创建的AZ Factory和正处在过渡期的Off-White。 但和常见的联名形式相比，客座设想师形式持久都没有一个明白的标准。直到2020年，《女装日报》才在文章中给出了较为清楚的界说。客座设想师和品牌停止持续却非永久性的合作，对品牌的整体创意形象停止指导。 也就是说，客座设想师和时髦品牌合作时代，他会影响一个或数个系列的设想，并对广告和别的营销项目标显现具有话语权，而非推出只是品牌形象分支的联名系列。
例如，Eli Russell Linnetz介入了迪奥2023早春男装系列的设想，他的审美气概表现在全部系列上，而非其中的某款鞋履或茄克。此前阿部千登势和Glenn Martens则为Jean Paul Gaultier创作了完整的系列，一切设想流程都由客座设想师主导。 某种水平上，邀宴客座设想师介入是比联名级别更高的合作形式。益处之一就是客座设想师可以更周全地影响单一或数个系列的气概，从消耗者的角度来看，这比限时限量的联名系列更有新颖感，同时也更具诚意。 而对于像AZ Factory和Off-White这样处于过渡期的品牌来说，不竭地邀宴客座设想师可以使其在保证每个季度都能推出完整系列的条件下，去试探分歧的气概和定位，并为自己制造声量，避免在开创人分开后堕入到逐步和市场冷淡的窘境。
与此同时，在这一不谨慎就触碰到文化挪用忌讳的时代里，和来自分歧布景的客座设想师合作，可以让时髦品牌躲避被指责的风险，经过塑造多元文化形象并吸引更多潜伏消耗者。虽然常规的限制联名系列也能约请各类设想师，但在塑造形象这件事上的感化却难以和客座设想师等量齐观。 别的一点值得指出的是，和客座设想师合作可以在一定水平上削减奢侈品牌创意总监的工作量和创新压力。虽然这样的做法偶然会被批评为“投机取巧”，但在全部行业超速运转的大布景下，却也有着适用性意义。 不外随着客座设想师形式的风行，能否再需要创意总监的话题也被再度提起。现在奢侈品牌的创意总监已经不再像曩昔一样被捧在掌心，一旦业绩下滑，随时有被替换的风险。他们在某种水平上可以被看做是雇佣时候更长的客座设想师。
但现实是，奢侈品牌仍然需要创意总监来对整体形象和成长偏向停止定调。特别是那些成心停止转型的品牌，假如没有制定持久计划，经过不竭短期变化形象来刺激消耗者的做法，终极只会使其形象愈发模糊。 可以看到的是，迪奥男装在不竭邀宴客座设想师对色彩和细节停止创新的同时，衣饰整体廓形仍然连结了Kim Jones的小我特点。 即使Jean Paul Gaultier虽然已经将一切设想权交给客座设想师，但这些设想师现实上只运作面向少数客户群体的高级定制系列。此外，Jean Paul Gaultier作为一个文化遗产丰富的品牌，而且开创人照旧在世，一切客座设想师的创作都离不开对过往典范元素的援用，反而稳固了形象。 |
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