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2023-6-30 19:15
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在诞生生齿增速放缓的情况下，母婴行业却诞生了一批高速增加的蓝海品类。21号，京东超市根据增加数据公布的2022年度十大母婴趋向商品，就为母婴行业成长给出了指引。 这10个趋向商品上一年度在京东超市成交金额年同比增速均跨越30%。其中，吸管奶瓶、一次性内裤、外进场景纸尿裤成为趋向商品的前三强，成交金额年同比增速别离跨越100%、70%、60%。
10大趋向商品的其次五席别离是：婴儿枕芯枕套、婴童护肤品、防护栏、大童公用拉拉裤、婴童乳霜纸，以上五席的增速均跨越50%；最初两席则是孕产妇洗护品、抚慰牙胶，其年景交金额同比增速均为30%。 京东超市母婴买手团分析这10个趋向商品数据发现，母婴商品消耗显现三大趋向：功用邃密化、场景多元化、年龄阶段细分化。母婴行业未来增加未来自于商品消耗进一步细分化。 母婴商品功用进一步细分 婴童乳霜纸、婴童护肤年同比增速均超50% 陪伴新生代怙恃邃密化育儿理念不竭增强，对母婴商品功用性及品格要求越来越高，母婴产物功用细分化趋向日益明显。 京东超市母婴买手团分析以为，凭仗远超普通纸巾的柔嫩度和滑腻度，以及一定的保湿、护肤功用，婴童乳霜纸成为婴幼儿和新生妈妈的最好挑选。2022年京东超市婴童乳霜纸年同比增速达50%以上。
同时，在枕头的挑选方面，定型枕头在功用性、材质方面不竭升级，婴儿枕头更逐步细化出排气枕、斜坡枕、抚慰枕等多个细分类目。2022年京东超市婴儿枕芯/枕套年同比增速达59%。
此外，更有针对性、加倍专业、成份更平安的婴童护肤及孕产妇洗护一样成为了热门消耗品类。2022年京东超市婴童护肤年同比增加达52%；孕产妇洗护年同比增加达30%。 场景进一步多元化 外进场景纸尿裤、抚慰牙胶年同比增加均超30% 京东超市数据显现，母婴品类的增加来自于从刚需参加景化消耗的拓展，京东超市母婴趋向品类的高增加也源于消耗场景的进一步多元化。 外进场景的需求增加带动了便携装纸尿裤的增加，2022年京东超市外进场景纸尿裤年同比增加达63%。而在居家场景下，保证宝宝平安的需求，促使防护栏产物获得增加，2022年同比增速达51%。
而随着抚慰牙胶利用处景逐步扩大至3个月以上婴儿练习口唇闭合和单手抓握才能，以及6个月以上婴儿练习品味和双手配合才能，消耗者对牙胶产物利用处景、功用认知的增强，带动京东超市抚慰牙胶产物年同比增速到达30%。
产后、差旅、梅雨季、医疗状态等更多利用处景的叠加下，则进一步提升了消耗者对一次性内裤产物的需求。2022年京东超市一次性内裤类目年同比增速达70%。 关注分歧年龄阶段细分需求 吸管奶瓶、大童公用拉拉裤等分歧长大阶段产物增速明显 京东超市母婴买手团分析以为，母婴消耗市场将消耗工具年龄段进一步细分，在针对分歧月龄宝宝需求进一步细化产物的同时，将眼光投向大童群体，进一步拓展了母婴产物的消耗周期。 数据显现，2022年京东超市吸管奶瓶年同比增速超100%。其中，吸管防胀气奶瓶更是经过将年龄段细分与功用细分相连系，进一步满足了母婴消耗者加倍邃密的需求，由此成为热销产物，带动了全部行业的增加。 此外，随着当下年轻怙恃为宝宝利用纸尿裤的周期逐步耽误，而且在纸尿裤利用方面有更多细分功用及场景需求，大童公用拉拉裤也显现了高速增加态势，年同比增速超50%。
第三方数据和多项用户调研发现，凭仗“买手精选、凤毛麟角”的形式，凭仗全流程的商品品格管控、十多项领先全行业的特点办事，京东超市成为了中国宝爸宝妈们的首选购物渠道。 众多品牌、商家的数据也表现出，京东超市作为母婴行业中高增加、能盈利简直定性渠道，可以延续发挥引领感化，帮助更多的母婴品牌实现更高更快的成长。 本文源自金融界资讯 |
