比来，SK-II仙人水在交际媒体上的风评频频蒙受核污水的连累，但它的颓势实在早就出现。

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前段时候，收集上起头传播起SK-II明星产物仙人水产地被核辐射净化的消息。

该消息称，仙人水的唯一水质来历、日本最大湖泊琵琶湖湖畔，被堆放了大量含放射性物资铯的木屑，而这些木屑来自福岛核电站变乱中被辐射的一些树木。

假如消息失实，仙人水将会蒙受扑灭性冲击。很快，宝洁官方暗示，当地在第一时候就完成了断根工作，是以并未遭到核辐射的营销，并自动对SK-II产物停止了辐射相关的针对性检测。

此外，国内著名测评博主也对仙人水等SK-II产物停止了检测，没有发现任何异常。

可是，在交际媒体上，有博主倡议的“你还会继续用日妆吗”的投票中，仍然有64%的网友投了“不会”选项。

属于日妆的SK-II仙人水，也许将会继续遭到影响。

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说起来，早在此之前，包括仙人水在内的SK-II就表示出销售疲软的态势。

宝洁团体公布的2023财年第一财季报告显现，宝干净销售额为206.12亿美圆，同比增加1%，归属于母公司的净收益为39.39亿美圆，同比下降4%。

如此业绩表示，实在不能说都雅。宝洁也在财报中间接道了然缘由——原本是自家美容部分的焦点王牌SK-II，在近两年间接成了“拖后腿的”。

2022年4-9月，SK-II销售额下降了两位数，给宝洁形成难以抵消的负面影响。在2022财年之前，美容部分还属于拉高宝洁整体销售额的板块，2022财年以后，美容部分净销售额增速整整比宝洁总销售额增速低了3%。

到了2023财年，美容部分销售颓势并未改变，已经持续五个季度下滑。

而让美容部分萎靡不振的，就是宝洁已经的明星品牌SK-II。

针对如此颓势，宝洁给出的应对计划，不是降价促销，也不是加大营销力度，而是——降价续命。2023年头，SK-II天猫官方旗舰店就公布，230ml仙人水与50ml小灯泡均涨200元、大红瓶涨价160元，涨幅为近五年来最高。从2018年至今，SK-II产物已经连续涨价四次了。

宝洁诡计靠着涨价来进步SK-II销售乏力拉低的利润率，这让人真的很难评。

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SK-II的销售疲软，宝洁也不是没有找过缘由的。它将此归罪于曩昔两年间，我国化装品市场消耗不振，还有疫情致使的旅游渠道销售欠好。

究竟，一样是叱咤中国中高端化装品市场的雅诗兰黛，在曩昔两年间一样也出现了销量下滑的趋向。

但在POPPY看来，缘由也许不止于此。

近年来，国内起头风行功用性护肤品，国货物牌也起头在成份、质料和配方高低足功夫，各类功用性护肤产物层见叠出，胜肽、A醇、维C、神经酰胺和烟酰胺等成份也轮流走红。在这样的情况下，SK-II主打的PITERA也不再那末吸引人了，甚至还被一些国产护肤品牌找到了“平替”。

仅靠PITERA，SK-II在产物真个更新迭代已经比一些同业慢了，消耗者自然也就不再只喜爱仙人水、大红瓶和前男友面膜。

而在营销上，SK-II最出圈的作品《她最初去了相亲角》《人生不设限》等，都是前几年的工作了，很有点后继乏力的意义。

客岁，SK-II上了个《一切女生的offer2》，原本想宣传一下品牌，却因在节目表示得抠门又龟毛，只想着产物卖爆光，却一点不想降价优惠，被观众们追着从综艺节目批评区骂到小红书官方账号批评区，最初骂上了微博热搜。

只能说，在中国护肤品市场变化庞大确当下，SK-II不管是产物迭代还是营销宣传上，都有点没有跟上的意义。而商场如不进则退，不进则退。

从今年6月起头，又还有日本核废水的阴影覆盖下来，SK-II以后若何，真的很难说。