暖心母亲节，欧诗漫倡议“重要陪伴渐渐来”企划，让“陪伴”不但是“陪着”。

作者|王美琪

编辑|龙 菲

当下，节点企划成为品牌与消耗者高效相同、拉近间隔的方式之一。甚至偶然提到某个品牌，消耗者最早想到的不是其内容，而是其“出圈”的表示形式。

不外眼下的窘境是，节点企划轻易堕入自觉追逐热门的误区，没有将产物利用处景与节日仪式感场景绑缚，所以，若何在常规行动中找到新的冲破和能够，成为美妆品牌必须思考的题目。

在2023年母亲节之际，欧诗漫品牌倡议“重要陪伴渐渐来”企划，分歧于传统营销方式，经过线上线下系列活意向一切母亲送上节日祝愿，欧诗漫希望每一个“珍珠女孩”都能以这个节日为契机，赐与妈妈们最贴心、最重要的陪伴，别样诠释了母亲节的真正意义，得以在一众品牌营销中脱颖而出。

01 倡议暖心企划

陪伴从渐渐聊天起头

在专注珍珠美学56年的欧诗漫看来，妈妈和后代的关系如同蚌与珍珠，妈妈会包容着后代的情感和棱角，给后代最舒适的长大情况，让后代可以以更好的姿势驱逐自己的人生。但当后代成为“珍珠”，分开妈妈的“蚌壳”时，却经常疏忽了给妈妈的陪伴。

实在，不管哪个节日，对于妈妈而言，陪伴才是最好的礼物。这个母亲节，欧诗漫基于当下年轻人与妈妈的相处形式，以及那些后代和妈妈之间总是很“焦急”的相处时辰，暖心倡议“重要陪伴渐渐来”企划，为一切“珍珠女孩”供给一个和妈妈渐渐来、渐渐聊的感情平台，让她们可以做好“渐渐”陪伴这件小事，学会与妈妈们“渐渐”相处。

在企划活动中，欧诗漫结合凤凰周刊开启了一场关于“渐渐陪伴”的陌头采访，大都年轻人或多或少都有着与妈妈的那些在不经意间被疏忽掉的“小事”。一通电话、一条消息，大概是一张合照，这些“小事”常常被妈妈们视若珍宝，妈妈们所期待的，常常只是后代们些许的陪伴。

在母亲节时代，欧诗漫在官方微博开启“陪伴妈妈的100件小事应战”，让那些不晓得若何向妈妈表达爱意的“珍珠女孩”以备忘录的形式记录与妈妈的重要时辰，用现实行动，让“陪伴”不但是“陪着”。

此外，欧诗漫还在杭州大兜路安插了十个“和妈妈的聊天框”，帮助不晓得若何翻开话匣子的“珍珠女孩”圈重点，框住了大兜路上值得与妈妈分享的十件美好小事，打破聊天窗里的寂静，让每一次回应不但是答复，让每一条消息都有温度。

02 珍珠哲学链接年轻圈层

“渐渐”做到极致

在欧诗漫的母亲节系列活动中，“渐渐”陪伴的理念贯串始终，也让更多消耗者感知到属于欧诗漫品牌的“慢”哲学。作为珍珠美肤范畴前沿摸索者，欧诗漫钻研56年，只为一颗珍珠，将珍珠美肤这件重要的事，“渐渐”做到极致。

究竟上，56年听起来很长久，但人生没有第二个56年，欧诗漫在“珍珠爷爷”沈志荣的引领下沉淀着温润与气力，誊写了一份属于中国人自己的美白答卷。在央视网公布的《珍珠爷爷的美白答卷》视频中，欧诗漫对珍珠美肤的极致追求和功效也清楚地显现在消耗者眼前。

值得一提的是，历经半个世纪的匠心砥砺，欧诗漫在珍珠美肤范畴已经实现技术冲破，现已具有四大焦点技术——珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术。基于这四项前沿科技，欧诗漫于2022年正式推出自研革新成份——“珍白因Pro”，一举倾覆传统美白思绪，打造了真正合适国人肤质的“了不起的中国成份”。

据悉，珍白因Pro相比传统美白成份加倍高效温顺，从泉源抑制黑色素可达99.37%，抑制酪氨酸酶活性可达58.64%，其美白结果是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，烟酰胺的10.34倍。在本次母亲节公布的“渐渐陪伴礼盒”中，欧诗漫就挑选了以珍白因Pro成份为焦点的双源抑黑珍白因水乳，让妈妈们的肌肤可以在珍白因Pro的陪伴下实现透白焕亮，每一天都能绽放如珍珠般的肌肤光彩。

固然，欧诗漫“渐渐陪伴礼盒”不单单是“珍珠女孩”们为妈妈选购的一组护肤品，更是表达爱意、传递感情的代价链接，也正是基于这份温润、深切的感情陪伴，才让欧诗漫品牌在护肤范畴频仍“出圈”，成功走进年轻消耗者的交际圈层。

5月11日，欧诗漫结合小布车友在上海苏州河边举行了一场“骑追夕照，橘击初老”的夕照主题骑行活动，与年轻人“玩”在一路，并约请专业护肤讲师停止抗初老常识分享，让众多户外&护肤达人、小布车友现场体验小橘灯产物去黄淡纹功效，再次成功“圈粉”Z世代消耗群体。

在近期举行的2023天下品牌莫干山大会上，“珍珠爷爷”沈志荣暗示：“我们秉持欧诗漫的成长理念欧诗漫就是珍珠，珍珠就是欧诗漫。”从《一切女生的offer2》到《一封珍珠爷爷的复书》，再到不竭适配国人肤质的优异产物，欧诗漫以珍珠为焦点，“渐渐”赐与着一切消耗者最深情的陪伴。

结语

在欧诗漫看来，“重要的陪伴渐渐来”不但是一次母亲节的企划，“渐渐来”的品牌理念也将延续贯串在其更多品牌和产物中，让更多“珍珠女孩”都能在欧诗漫产物每一天的陪伴下具有更自傲、更亮眼、更有气力的出色人生。

而此次母亲节的一系列活动企划，也让我们看到了欧诗漫焕新迭代的决心，在紧扣当下用户感情需求的同时，若何以本身品牌气力，为用户供给恰到益处的情感代价。由于真诚，所以相信，也许这也正是这个56年国货物牌耸峙不倒、长盛不衰的奥秘。