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2023-7-24 14:21
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“珍珠女孩们，节日愉快。” 3月，德清，欧诗漫，75岁的沈志荣坐在办公椅上，身子微微前倾，一边认真看着珍珠女孩们的故事，一边不疾不徐笑着说道： “我收到一些小朋友的留言，说着生活中的懊恼……我能够给不了一个合适的答案，但希望珍珠的故事，能带给你们一些启发……” 欧诗漫开创人、“珍珠爷爷”沈志荣所诉的，是他在一颗小小珍珠上研讨了56年的感悟，关于挑选，关于快与慢。 昨日（3月6日），欧诗漫公布了含上述情形的感情短片《一封珍珠爷爷的复书》，以 “珍珠爷爷”沈志荣的视角，报告了其一辈子做一件事的所历所思。 该短片公布后，在微博、微信等平台阅读过亿，掀起一波高潮，还有网友评价“这是最好的品牌宣传片”“这才是中国品牌” 。 于业内，欧诗漫“渐渐来”的品牌哲学也再次出圈。这个专研珍珠半个多世纪的国货物牌，正以低调笃行的姿势创新着“中国高度”。 渐渐来， 56岁国货的底气 在历史长河中渐渐来，是欧诗漫的底气之一。 1970年月，在国内美妆市场还是一片创新洼地时，欧诗漫的故事已然起头。 为公共所熟知的版本是，“珍珠爷爷”沈志荣一路专研，终实现了野生养殖技术的冲破，开创珍珠养颜时代。但不为人知的是，研发之路，坎坷相伴，未知相随。 在短片《一封珍珠爷爷的复书》中，欧诗漫以“珍珠爷爷”沈志荣的视角，娓娓道来了他的怪异履历： “刚养珍珠那几年，我想了很多法子，给它（珍珠）最好最平稳的发展情况，但产量并不是太好，那段时候，又恰好遇上了整整一个月的暴雨，天天都睡欠好。” 但令他意外的是，那年的珍珠，分外的好，又圆又亮。 “本来险滩急水，不是一件好事，反而把珍珠养得更刺眼。”沈志荣喃喃说道。
“后来，看着珍珠一天天长大，我发现有的三五年长成，有的却要等很久。” “直至最初，又大又亮的那一颗，恰正是履历五年才长成。” 不急，不燥，渐渐来，自会发光。此次短片经过沈志荣的两则小故事，向珍珠女孩们传递欧诗漫怪异的态度： 不要由于处于低估，就思疑那时的决议，不必由于他人发光，就感觉自己暗淡。人生没有最好的挑选，只要越来越好的自己。 像珍珠一样，渐渐履历，渐渐美满。
如此隽语，像一位聪明的长者，温柔抚平了年轻人的困惑与焦虑。在微博上，诸多用户批评道“被治愈了”“被感动到”“感谢欧诗漫”。 经过此次短片，欧诗漫也再次成功实现了传布“爆破”，激发业内业外高关注。 不止是短片，3月6日晚，欧诗漫品牌代言人任嘉伦与“珍珠爷爷”沈志荣一路亮相欧诗漫天猫官方直播间，更是再掀起一波飞腾。 直播中，没有鼓噪，没有叫嚷，珍珠爷爷叫着任嘉伦“小朋友”，带着自己拍摄的海边照片所制成的影集，送给了海边长大的少年任嘉伦。两人用渐渐的、使人舒适的直播节奏、对话内容让万千网友留言 “都是满满的真挚与爱啊”。 对于这样在任一节点，任一时辰，都勇于渐渐来的欧诗漫，有业内助士如是告诉化装品观察：“它（欧诗漫）具有持久主义者的气质，具有长行者的底气，作为格式大者，渐渐来，虽远亦至。” 渐渐来，塑国货精神 究竟上，欧诗漫已不止一次出圈了。 曩昔一年来，从刷爆收集的《渐渐来》到《恋爱这件事，何不渐渐来》再到此次的短片，欧诗漫似乎次次脱手，次次爆火。 成功的表象之下，是渐渐做品牌的匠心。 在曩昔这几次短片传布中，欧诗漫感动听很重要的一点，即更重视品牌而非聚焦于产物。 如在《渐渐来》中，欧诗漫经过沈志荣研讨珍珠的峥嵘光阴，传布了激发超高共鸣的品牌内核——“有人赶时候，但也有人敢，渐渐来”。 又如在情人节传布《恋爱这件事，何不渐渐来》中，欧诗漫以珍珠类比，告诉用户“珍珠藏在河蚌里，淌过时代，就能看到答案。在这个什么都很快的时代，恋爱这件事，何不渐渐来？”。 这些出圈的语句，不但让消耗者对欧诗漫有了更新的熟悉，更是对极具匠心的欧诗漫有了更多的好感与敬意。 可以说，欧诗漫是一个真正懂品牌的高手，经过捉住年轻人的关注点，积小胜为大胜，让每一个小胜都成为通向大胜的铺地砖，在激发消耗者甚至全部社会思考的同时，积储品牌气力。
不但如此，欧诗漫的出圈之处，更是让人看到了国货精神。 在这个大多品牌狂奔突进的时代，在大多人享用赚快钱的时代，渐渐来的欧诗漫表示了国货的妥当与专注。 在近半年的品牌发声中，欧诗漫屡次表达了不要稳扎稳打的深意。如《渐渐来》中，沈志荣提到：“不管是一小我还是一家企业，渐渐走，才不会被突如其来的一阵风刮倒，走出一条自己的直路。”此次短片中，“每颗珍珠自有长大的日子”亦道明一样的事理。 与此同时，在上述出圈短片中，欧诗漫皆以珍珠研发的故事批注一个质朴的人闹事理。其凭仗平生只做一件事的风格，进一步表现、强化了本身的专注精神。 “很少见到如此只做一件事的国货物牌。”“让人对国货赐与更多期待”，在美妆竞技场，欧诗漫用专业主义精神让无数消耗者对国货有了更多认同。
渐渐来，成百年品牌 每一次都渐渐来的欧诗漫，实在构建了最持久主义的快。 曩昔这一年，当业内呐喊着流量封顶、哭诉着经济下行时，当已经风风火火、超速奔驰的品牌又轰轰烈烈颠仆时，欧诗漫却结出了颗颗硕果：
换句话说，是欧诗漫让珍珠作为原材料，第一次出现在了国家新质料备案的名单中。
沈志荣曾感慨，珍白因Pro的质料提取非普通珍珠，而是欧诗漫56年来所养殖培育出的淡水无核珍珠，每颗珍珠仅能提取不到1.3%的珍白因Pro，不但如此，欧诗漫是经过生物酶解技术提取1437种活性成份，再从中筛排挤200多种具有美白功效的活性成份，最初冻干稀释，才能获得珍白因Pro。
除此之外，至今朝，欧诗漫在珍珠研发上已把握四大焦点技术：珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术，这帮助欧诗漫成功推出如小白灯、小橘灯等爆款单品。 可以看出，渐渐来的欧诗漫，已然在中国特点质料、中国成份上、独家技术上建立自己怪异的壁垒。而这类无可复制的合作力，将赐与它更前行一步的底气。 如同在2022首届中国成份“珍珠+”高峰论坛上，中国香料香精化装品产业协会理事长陈少军所说：“中国美妆市场已然进入到功效成份研发的下半场，只要中国原创技术加上中国特点质料，才能更具合作力，向高端化迈进。” 而除高端化方针外，欧诗漫还有着更大的大志。 沈志荣曾先容，自1967年摸索珍珠养殖之初，欧诗漫就负担“扬珍珠文化、树百年品牌”的成长使命。 为了告竣这一方针，欧诗漫今朝一手抓科研，经过建立国家级产业设想中心和省级院士专家工作站、与各天下级高校合作展开多项项目；与此同时，另一手抓科技功效转化，积极鞭策中国成份“珍珠+”产学研合作平台的利用。 如此稳扎稳打，筑牢品牌本身的技术底座，可以说，欧诗漫在科技价创新和代价驱动的未来疆场，已经构成独占的焦点合作力。而且，欧诗漫走出的渐渐绽放、不竭进步的门路，对于业内来说是可延续吸收的养料。 究竟，在国货中，56岁的欧诗漫，已是一个传奇。 而未来，欧诗漫，势必行驶在誊写中国传奇的路上。 【版权提醒】本文为作者自力概念，不代表品观网/品观APP态度。如需转载，请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求，请联系meiti@pinguan.com。 |
