记者 ｜ 张静

《美妆头条 》新媒体

风雅无隅，行衍不息。面临时候，欧诗漫给出了最好的答案。

56岁的欧诗漫，在2023年开年未几又有了“新作”。

2月20日，欧诗漫在新品公布会上创新推出硬核产物——珍珠沁润修护系列，经过“新作”重新“界说”护肤新标准。

建立于1967年的欧诗漫，一向在国内护肤市场中饰演着无足轻重的脚色。新品的面世不可是一个对珍珠成份专研56年的国货美肤品牌给出的最优解，更是欧诗漫练好“内功”，打好“地基”的最好表现。

01

以新品为“钻头”

交出高分答卷

众做周知，想要在护肤市场上推出一款新品，精准触达消耗者并非一件易事。由于这其中触及到概念、配方、成份等各个环节，每一步都如同一场大考。

而欧诗漫就如同一个优异的考生，每次都能交出满分答卷。

欧诗漫董事长、“珍珠爷爷”沈志荣师长

按照CBNData调研数据显现，78％的女性对肌肤状态感应不太满足，其中皮肤枯燥激发多种肌肤题目，成为当下很多消耗者的负担。这一庞大的消耗群体亟需更科学、有用的补水护理计划。

正是捕捉到当下消耗者这一需求和痛点，欧诗漫消耗者研讨部做了专门的皮肤检测分析，数据报告显现，大都这类人群都有一个共性——皮肤屏障受损。为了从按照处理题目，欧诗漫革新了肌肤缺水的思绪，提出补水+修护的双功效理念，深挖肌肤机理，重磅推出集“珍”补水、“双”修护、“稳”水光的王牌新品——珍珠沁润修护系列，开启科学补水新征程。

都说产物是品牌理念的载体，珍珠沁润修护系列的面世不但是品牌理念的践行者、传布者和归纳者，亦是欧诗漫深耕护肤市场的又一次创新摸索，更是其不竭实行专注珍珠持久许诺的行动。

02

三维加乘“傍身”

开启补水3.0时代

在合作日益白热化的护肤市场，上场的新晋者越来越多。一面炽热，一面“内卷”，假如没有本事“傍身”，很快就会被淘汰。欧诗漫之所以可以再添“猛将”新品，固然是有制胜密码。

重新概念、新配方、新成份、新包装动手，欧诗漫融合前沿技术深挖肌肤机理，采用专研配方，经过严选精炼成份，提升包装美妙度和代价感，打破行业固有的思维定势，在补水护肤市场找到自己的安身点。

对于欧诗漫来说，新品并不是纯真意义上赋予外形和成份，它是关于若何从消耗者角度动身，也是品牌从底子上计划产物办事的计谋偏向。所以在开辟产物时，欧诗漫提出从肌表、肌中、肌底三大结构动身，做到抵消耗者真正地洞察，去处理其痛点。

在“肌表”部分，欧诗漫采用半个多世纪匠心钻研成份：珍珠水合多肽，神经酰胺、动物角鲨烷、珍珠NMF（珍珠水合多肽+泛醇）、泛醇等高活性和高功效成份两重建护屏障。在“肌中”部分，欧诗漫则应用Ashland专利：Aqua-osmoline™（由全球顶尖供给商“亚什兰”供给的独家专研成份），双向开启肌肤水阀，激活肌肤高低水循环。在“肌底”方面，欧诗漫经过超小份子玻尿酸建立肌底蓄水库久长储水，焕活肌底新生力。

以成份为源，以科学为本，以尝试为证，欧诗漫不做无勤奋，经过肌表水油兼修“韧屏障”、肌里开启水通道“促循环”、肌底构建蓄水库 “深吸收”三维加乘，珍珠沁润修护系列从根源处理肌肤缺水题目，开启补水3.0时代。

值得说起的是，珍珠沁润修护系列旗下两大“王炸”单品——珍珠沁润修护精华水和珍珠沁润修护高保湿霜可谓是集万千溺爱在一身。珍珠沁润修护精华水经过珍珠水合多肽充盈角质层、泛醇塑形颗粒层、Aqua-osmoline™焕活肌底层、珍珠酵粹液*修护防御屏障，四步焕活肌肤，让补水不止步于概况。珍珠沁润修护高保湿霜又称“空气霜”，应用精研修护成份SK-INFLUX® V MB等多重成份，协同仿生皮脂配方*，邃密化分层修护屏障，让肌肤喝饱水。

03

赋能终端

吹响专属冲锋军号

古语云，不谋万世者，不敷谋一时；不谋全局者，不敷谋一域。在新品进击之路上，欧诗漫绝不止步于此。

近两年来，受疫情频频、新规迭出、消耗习惯改变等多重身分的影响，线下渠道的人、货、场正履历侧重构与变化，品牌拓展愈发艰难，摆在美业人眼前的皆是各类严重的应战。

大浪淘沙，始见真金灿烂；祸乱滔天，方显能者本质。在线下渠道一片阴霾满盈之际，美妆头条发现有很多有气力、有担任、有义务的品牌自告奋勇，助力线下渠道商打出一场奋发民气的“标致仗”，欧诗漫即是其中之一。

对于欧诗漫而言，线下渠道就是品牌的根底，而好的产物可以与渠道相辅相成。是以回归产物自己，是翻开线下渠道的正确方式。为破解线下渠道窘境，欧诗漫经过新品为线下吹响专属军号，帮助门店拓客、锁客，提升门店终端成交量，对峙为终端赋能，真正成为逆势突围的行动派。

04

与珍珠“共舞”

56年跑出加速度

究竟上，不管是欧诗漫在市场中的杰出表示，还是此次用新品赋能终端，这些都从侧面印证了欧诗漫强大的产物力和品牌力。

曾被评为“史上百本最好贸易典范”《定位》一书中曾提到过这样的一个概念：为了在容量有限的消耗者心智中占据品类，品牌最好的差别化就是成为第一，做品类带领者或开创者。也就是说，专注一个理念可以在消耗者心中留下更深入的印象，而欧诗漫正是这样一个品牌。

56年为珍珠而生，欧诗漫无惧“内卷”，用硬气力搭建属于品牌的“闪光点”。

从1967年开创性地发扬珍珠文化，到推出四大独家科技全新亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术，再到自立研发三大独家珍珠成份珍白因™Pro、珍珠多肽、珍珠酵粹，欧诗漫用56年的时候与珍珠“共舞”，将一个成份做到极致。

此外，欧诗漫还主导、介入起草了《化装品用珍珠提取物》《珍珠润肤膏霜》《珍珠粉》等国家、行业及浙江制造标准共34项标准（包括国家标准23项，浙江标准4项），已具有143项欧洲、亚洲等多国发现专利。在国内外焦点期刊颁发56篇论文（其中3篇颁发于国际威望SCI期刊），焦点研讨课题均为珍珠提取物的美白、抗氧等功效感化机理。

不难发现，用科技为产物“保驾护航”，再以产物力驱动品牌力，是欧诗漫从诞生之初的品牌基因。作为珍珠美白护肤的代名词，欧诗漫无疑是成功的，新品创新试炼更将为全部护肤行业成长开辟新的思考偏向。

一切的专注与研发，都是为了让产物与消耗者实现最洪流高山双向奔赴，此次新品的上市，更是让欧诗漫在加速冲刺品牌新高点进程中布满设想力。

编辑 ｜ 黄友枝

监制 ｜ 陈山花