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2023-10-2 23:58
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文 | 吕雅宁 编辑 | 苏建勋 2023年8月29-30日，宜家中国举行2024新财年媒体碰头会，公布未来三年的成长计谋“发展+”，以及在中国市场未来三年63亿元群众币的投资计划。 宜家中国总裁兼首席可延续成长官庞安泽暗示，在“发展+”计谋的引领下，宜家中国计划在未来三年投资63亿元群众币，专注家居生活专家、本性化购物体验、全渠道生态三大计谋偏向。宜家中国还计划对跨越300种产物停止降价，重点围绕全屋收纳等消耗端热门产物。 中国事件家全球重点关注的市场之一。今朝，中国事除瑞典之外，唯逐一个具有完整宜家代价链的市场，触及产物设想、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个范畴。 进入2023年，中国消耗和零售市场的活力正在稳步苏醒，同时零售市场和消耗者的需求偏好都发生了深入变化。 宜家暗示，消耗者的消耗看法回归理性，追求有质量的性价比；重视感情毗连和悦己体验，拥抱多元消耗体验。在消耗决议中，他们日渐重视健益身心、绿色可延续的身分；期待新科技术带来新体验，并更关注技术若何实现对生活的改良。年轻一代的消耗者对于多元的线下购物体验，也展现出明显偏好。 基于市场及消耗群体的洞察，宜家中国正式公布全新成长计谋“发展+”，将聚焦家居生活专家、出众的本性化购物体验、有机发展的全渠道生态三风雅面。 在家居生活专家范畴，宜家中国将延续为中国消耗者供给可负担、可触达、可延续、富有吸引力并具有外乡相关性的家居产物、处理计划及办事，为他们显现丰富的家居灵感。今朝，宜家在中国供给跨越4000种可延续产物，其产物设想遵守“民主设想”，兼顾产物功用、表面和品格，同时确保低价和可延续性。 例如，宜家已经不再销售一次性的碱性电池，而是以充电电池取而代之，消耗者可反复充电利用。宜家还推出可以卷式包装的床垫，让一辆运输卡车所装载的床垫比之前更多，从而下降床垫运输进程中的碳萍踪。 可延续理念还表现在商场运营当中。36碳曾探访的宜家天津东丽商场，凭仗100%利用可再生能源和节能减排范畴的一系列绿色处理计划，成为好家全球首家能源友爱型商场。
宜家天津东丽商场。图源：宜家中国 基于客户洞察，宜家中国还将为中国消耗者供给更多本性购物体验。宜家以“收纳，给生活带来更多能够”作为全年贸易主题，延续带来收纳常识、收纳产物、全空间收纳处理计划等。2024财年，宜家中国推出宜家PAX 帕克斯定制办事，可按照每个家庭的现实空间情况、利用习惯，供给量身定制的加配柜体，以实现柜内外空间的充实操纵。 在全渠道生态系统范畴，未来三年，宜家中国将提升提升线上线下全渠道的可触达性，并向更多地区拓展。其中，“宜家设想灵感中心” 将成为下一阶段的重点摸索偏向。 宜家中国副总裁刘锐暗示，今年宜家设想灵感中心将率先试点北京、深圳两地，这是间隔消耗者更近的小型线下触点，将和现有线下商场、线上渠道以及远程办事中心构成有机整体，让消耗者在更近的生活圈里，更便利地来到宜家。 |
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