贸易中利用的色彩是具有品牌辨识度的，正如星巴克的绿，麦门的红黄配。

说起具有 80 年历史的宜家，你能够第一反应想起 logo 上的蓝色和黄色。但是比来，全国各地的宜家「蓝盒子」却出现了一抹让人没法疏忽的紫色，它是春夏的风行色，轻盈温和，很好出片。

留意看，这正是宜家中国为庆贺 25 周年而推出的限制系列。

中国传统碰见北欧设想，绝绝紫！

1998 年，宜家在中国大陆的第一家门店正式开业，今年已是陪伴中国消耗者的第 25 年。

在这个特此外时候点，宜家中国推出 25 周年限制系列，在设想中加入中国传统纹样，并配以紫色、橙色和奶黄色的碰撞，为 21 款人气产物赋予新颖感和美好寓意。

以往宜家的产物多以红色和木色为主，此次限制系列三种色彩的搭配连系，很是跳脱抢眼。

在天下各地每 5 分钟就能卖出一个的 BILLY 比利书柜，变紫了。

我们熟悉的 LACK 拉克边桌、RÅSKOG 拉斯克手推车，也变紫了。

POÄNG 波昂扶手椅用上了热情的橙色，而 MALM 马尔姆抽屉柜则是明亮的奶黄。

在中国传统里，紫色有着悠久的历史，意味着崇高高雅。正若有一个成语叫「紫气东来」，正是由于紫色的云朵早霞很丢脸到，才用于描述吉祥的预兆，代表有好事发生。而生气兴旺的橙色和黄色，则代表着当下年轻潮水的趋向。

光从色彩来看，就是一次传统与现代的碰撞。

除了色彩的新搭配，在抱枕、四件套、灯罩等产物，宜家大胆地画上了线条温和、形似飘浮云彩的祥云纹。

而在毛巾、休闲毯和收纳盒等产物上，则用上了较为规整的雷纹。

这些图腾，都是中国现代在传统器物和修建中普遍利用的纹样，也代表着中华民族的审美和天下观。

宜家暗示，在寻觅设想灵感时，纹藏中国的开创人、中国纹样专家黄清穗供给了很多支持和启发。

▲ 中国纹样专家黄清穗（左）在宜家活动现场

黄清穗向玩物志先容称，此次 25 周年限制系列首要用到了两种云纹，一种是商周期间青铜器上的云雷纹，另一种是唐宋今后的朵云纹、祥云纹，都很是具有代表性，一眼就能看出是属于我们东方的元素。

中国人出格喜好云纹。由于我们是一个传统的农业民族，有云就有雨，风调雨顺就能五谷丰登……

像历史上云纹一向在变化，比如商周期间青铜器的云雷纹，在那时是严重仪式或很盛大的仪式才会用到。到魏晋期间，每小我都浪漫主义生发，就很喜好看不见的云气纹。而唐代以后，由于人们有很强的文化自傲，这些工具就聚合起来构成像棉花糖一样的朵云纹、祥云纹。

▲ 截图自纹藏视频《中日纹样对照》

宜家设想师 Jennifer Idrizi 这么说：

我希望经过这个限制系列，打造在传统与现代之间达至平衡的设想，以庆贺宜家办事中国消耗者 25 周年。其设想灵感源自现代中国的云纹，这类图案代表了对自然的酷爱以及对美好生活的期盼。经过增加紫色、橙色和黄色等布满春日气味的明快色彩，该系列显现出别具宜家特点的清新、大胆的表面，希望能激起你的家居灵感。

当「蓝盒子」酿成游乐园

除了推出限制系列，宜家中国还为 25 周年庆带来了更多风趣的快闪体验。全国各地的宜家门店早早设备了分歧的互动装配，变身大型游乐园。

比如在宜家上海静安城市店，你可以步入紫色的陆地，起头参观「限制『家』韶华」沉醉式展览，回首这 25 年以来宜家在中国大陆市场的成长过程，体验一把「回忆杀」。展览将延续到 5 月 15 日。

看北欧斯堪的纳维亚设想气概，若何灵动地与中国传统文化发生碰撞融合。

可反复利用的水瓶、用烧毁竹子做成的灯具、来历可认证的食品及动物基产物，都是宜家可延续成长理念的表现。

戴上 VR 眼镜，憧憬未来火星或月球上的家居能够性。

巨型的 SRTANDMON 斯佳蒙沙发，更是一个不成错过的打卡点。

而在宜家深圳商场店，有最受小朋友喜好的创意波波池。

达拉木马（Dalahäst）被称为瑞典的意味，是一种历史悠久、纯手工打磨绘制、有着色彩斑斓花纹的小木马纪念品。在这里，它们成了童趣实足的扭转木马。

典范的 MAMMUT 玛莫特儿童椅，组成了一座小型摩天轮。

还有宜家魔镜等游戏互动：

除了大玩特玩打卡多家门店品味 1 元冰淇淋，你还可以翻开「宜家俱乐部」微信小法式，在积分商城里兑换各类紫里紫气的限制周边，包括但不限于鲨鲨挂饰、手机支架、文具套装、手袋等。

换到就是赚到！

▲ 图片别离来自小红书网友@八宝粥、@你VL、@Xison_️、@本日份出门动力

此外，官方流露称，宜家成都会场还将上演「值得」生活脱口秀，跟风趣有梗的成都会民一路报告若何用有限预算享用超值生活。而宜家北京市场将回溯宜家和北京消耗者的配合回忆，看宜家作为「老朋友」若何融入平常生活。

25 年，宜家在中国成为一种生活方式

1998 年 1 月 22 日，中国大陆第一家宜家门店在上海徐汇开业，将北欧家具气概、平板包装和 DIY 自行组装等「新事物」初次带入中国消耗者的视野。

停止 2023 年 4 月，官方数据显现，宜家在中国大陆已有 34 家商场、1 家城市店、2 家体验店以及 8 家荟聚中心，门店遍及全国 29 个城市，宜家俱乐部会员数跨越 4700 万。

现在，宜家已经成了一种生活方式。

回望这 25 年，我们能看到一个较为积极拥抱改变的宜家。

《华尔街日报》曾在 2012 年写过一篇报道《宜家风行中国 Ikea Taking China By Storm》，采访了那时宜家中国区总裁 Gillian Drakeford。我们可以从中窥见早期宜家为外乡化做过的一些尽力。

比如说，跟欧美相比，中国的门店凡是会离轻轨或地铁较近，由于大大都人挑选乘坐公共交通工具前往。中国的均匀居住空间更抓松散，而且经常有多代家庭成员一路居住，对收纳的需求更大。宜家会在中国经过微博等交际媒体与消耗者相同，同时，也经过在中国采购来削减供给链本钱，下降产物价格。

近几年，面临电商大潮汹汹来势，宜家中国完成了从网上商城、APP 到入驻天猫旗舰店、开通微信小法式的摸索，将办事人群从 1 亿人扩大到约 10 亿人——明天即使你地点的城市没有宜家门店，也可以经过这些线上渠道买到心仪的宜产业物。

而在动辄 3 万平米、让人走到迷路又腿断的商场之外，宜家也按照消耗者的分歧需求开出了更小、离市中心更近的门店形状。

基于对中国消耗者需求和习惯的洞察，宜家还推出了全屋设想办事以及一系列极具外乡特点的家居产物。

比如此次带有稠密传统神韵的 25 周年限制系列，全球首发主打性价比「拒售亿万富豪、只售亿万公共」的 BRUKSVARA 布瓦拉系列，以及灵感来历于中国消耗者健益身心需求的电动科技布沙发系列。

IKEA，原本是由宜家开创人英格瓦·坎普拉德的姓名 Ingvar Kamprad、他长大地点地的 Elmtaryd 农场和四周村落 Agunnaryd 的首字母组合而成。

进入中国大陆市场时，这个名字有了中文版「宜家」——不但照应 IKEA 的谐音，还援用了成语中「宜室宜家」的典故，暗示带给家庭和谐完竣的生活。

▲ 宜家开创人英格瓦·坎普拉德

随着经济和社会的成长，宜家变得更触手可及，渐渐褪去了所谓「高峻上」的印象。但在我们很多人的眼里，这照旧是个「城市游乐园」一般的存在。

热恋的情侣在榜样间设想未来的甜蜜，漂泊的打工报酬出租屋添置暖和，一家巨细在这里度过周末，或是大炎天走累了吹会儿空调睡个懒觉。家的样子有很多种，也许其中一些就在宜家。

我们见证宜家的外乡化融入，宜家也陪伴我们 25 年的长大。

官方暗示，2023 财年，宜家中国将继续深耕中国市场，将 53 亿元群众币投资计划延续落地，稳固并拓展渠道和数字化范畴，供给更具相关性的产物及处理计划，优化消耗者体验，照应绿色消耗、可延续成长的生活方式。