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2024-1-1 13:13
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2023年11月20日，法国高级古装品牌圣罗兰SAINT LAURENT正式在中国市场上市首个贵价珠宝系列产物。 圣罗兰于2023年5月初次对外官宣了这一系列作品，今朝在中国官网上显现其定位为“高级珠宝系列”。这一系列由圣罗兰品牌创意总监Anthony Vaccarello设想。 他以繁复的线条和不法则的多少外形对18K金、钻石等材料停止解构和组合，其中融入了圣罗兰品牌一些标志性的特征，例如Cassandre字母标识、Maillon链环图形等，打造了手镯、臂镯、项链、耳饰、戒指等一系列单品。
按照市场计划，这个珠宝系列进入中国市场今后会在圣罗兰上海恒隆广场旗舰店、成都IFS旗舰店首发，并在圣罗兰品牌天猫官方旗舰店，微信官方小法式和品牌中国官网同步出售。 在中国市场公布首日晚间，界面消息记者在圣罗兰官方小法式上看到，该系列珠宝的定价区间较广，既有定价为5800元的Le Cassandre黄18K饰物单钉耳饰，也有价格为35200元的白18K金钻石胸针，更贵的则有一只30.5万元的黄18K金宽边手镯，甚至还有定价到达35万元的超大尺寸黄18K金塔层链条手链。 在今世艺术气概的框架下，圣罗兰最新推出的这个珠宝系列尝试尽能够与品牌自己前卫、先锋的气概切近，同时在作品中强化品牌标记，以此作为卖点停止推行。
究竟上，在诸多高端古装品牌近年来推出的贵价珠宝系列中，都能看到类似的产物开辟战略。 路易威登Louis Vuitton的LV VOLT佳构珠宝系列、普拉达Prada迄今为止已经推出两季的Eternal Gold佳构珠宝系列，以及巴尔曼Balmain在2022年头公布的首个佳构珠宝系列等都是例子。它们都是以18K金为首要材质，辅以钻石作为镶嵌材料，并用品牌典范元素和图案对材料停止解构之下的作品。 这些品牌推出的贵价珠宝一口价都在上万元至十万元，甚至数十万元。路易威登珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设想的LV VOLT佳构珠宝系列中，有一条公布于2021年炎天的18K金项链定价甚至高达71万元。 但分歧之处在于，大部分高级古装品牌将这个定价区间的贵价珠宝称为“佳构珠宝”，而圣罗兰推出的这个全新系列则间接打上了“高级珠宝”的标签。
究竟上，纵观全部珠宝市场，佳构珠宝与高级珠宝是存在区此外。 GIA研讨宝石学家、高端生活方式杂志《COMFORT舒适》主编李鹏博对界面消息暗示，“佳构珠宝更多是办事平常场景的，会出现一些标记化的说话来凸显品牌本身定位的设想。” 他以卡地亚猎豹系列、宝格丽灵蛇系列为例，这些典范而怪异的装潢元素经常被用到这些品牌的佳构珠宝傍边，“喜好这些典范元素的人跟这个品牌会更有共鸣，他也想经过这些元素向外界传递一种想法。” 在这类成熟的传统高级珠宝品牌中，这类以典范元素打造的佳构珠宝的定价也大多在数万到十数万甚至数十万不等。比如卡地亚CLASH系列珠宝一只在售的18K玫瑰金手镯官方叫价是70500元，而一只在售的18K黄金、镶嵌锆玛瑙的双头猎豹手镯定价为35.5万元。
但在这些佳构珠宝系列之上，成熟品牌还有定价极为高昂的高级珠宝系列，价格可以从数百万、上万万，甚至上亿不等。与佳构珠宝相比，高级珠宝最表层的差别在于其设想和工艺的复杂水平、珠宝和贵金属选材的丰富度上。 李鹏博告诉消息，“高级珠宝每一年要按照创作的主题布景和灵感来历，去汇集很多宝石，利用很多复杂的工艺，所用的一些零件也很复杂，甚至全部空间结构的毗连方式等各类百般的细节都要斟酌，比佳构珠宝要复杂很多，这个是它们比力根基的区分。” 界说高级珠宝还有更多维度。比如，高级珠宝作品的稀有度——比如像高级定制打扮一样需要出格定制或产量极为有限，及其怪异的美学和艺术代价，甚至于其兼具一定的投资属性，都是区分高级珠宝与精美珠宝的一些关键。
厘清这一区分，再回看圣罗兰推出首个高级珠宝系列，李鹏博以为，“（假如）我们就只一个公然通明的材料本钱停止粗算，它是以一个奢侈品的材料本钱的利润率在标价的。”但从产物设想、工艺、选材等角度来看，该系列都与他小我了解的“高级珠宝”存在差异。 究竟上，一些更早结构珠宝市场的高级古装品牌，比如路易威登、香奈儿、迪奥，这几年都拿出了很是亮眼的成熟的高级珠宝系列。这些作品与传统高级珠宝品牌的高珠系列分歧，都融合了怪异的设想和美学气概、复杂工艺和稀有珍宝，其中大部分件数稀少。
可以看到的是，在通往高级珠宝市场的门路上，半路杀出的高级古装品牌也在跟从成熟高级珠宝品牌的成长途径，在产物结构上作出更细致的区分。这背后现实上是针对分歧客群做出的区分，由于分歧采办力的珠宝消耗者或藏家对珠宝产物必定有分歧的期待和要求。 从这个角度来看，圣罗兰最新的高级珠宝系列也许会带来争议，由于它对本身产物线的界说正在应战支流市场对高级珠宝的传统认知。李鹏博对界面消息暗示，“假如你以高级珠宝自居，意味着你要接管更高维度的应战，要接管响应预算的（高级珠宝藏家的）认知评判。”
值得留意的是，在圣罗兰本国交际媒体上可以看到，品牌是用“Fine Jewelry”，也就是中文中的“佳构珠宝”来称号这个全新珠宝系列的。国内外称号的分歧一似乎也反应了品牌内部对于珠宝定位的不明白和不清楚。 李鹏博补充道，“在我看来，很多高级古装品牌对珠宝的认知是不够的。高级珠宝需要持久的堆集，对藏家心态有大量的样本收集，品牌才有才能打造出耐久不衰，延续畅通，一向受人关注的高级珠宝作品。” |
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