中国企业新闻
2024-1-23 15:58
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风口财经记者 王贝贝 克日，“苹果官网罕有大降价”的消息冲上热搜。 1月18日-21日，苹果中国开启“迎新春限时优惠”，优惠产物几近覆盖苹果全系，包括刚刚上市的iPhone 15系列，部分产物的最高降幅更达800元。 苹果官方商城、天猫直营店和京东旗舰店等电商平台都介入了促销。值得留意的是，各大电商平台的折扣力度甚至大于苹果官方活动。 在全球手机市场范围延续萎缩的布景下，2023年苹果逆势反超，初次超越三星成为全球手机市场出货量冠军。 然2024年开年首周，iPhone手机在中国这个最大的市场销量同比大幅削减30%。对照之下，国产智妙手机则杀疯了。2024年首周，华为手机拿下中国市场销量第一，份额高达19.2%。 明显，苹果试图通太低价促销稳住销冠宝座，但这也许“治标不治标”，其更深条理的“销量危机”仍在不竭加深。 促销力度空前新春促销年年办，但似乎苹果今年的促销力度远超以往。 1月15日，苹果官网公布限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以合适条件的付出方式采办包括苹果指定产物，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。 而苹果此次降价几近包括了全系产物。其中，最新的iPhone 15系列一切机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高降500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M1或M2芯片机型）笔记本最高降800元；iPad平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高降400元；苹果腕表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil别离最高降200元到50元不等。
不可是苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都介入降价促销，且降价力度比苹果官方商城还要大。 例如，1月17日晚8点正式开卖的天猫年货节上，苹果天猫旗舰店首页也打出了促销信息：1月17日20点至1月31日指定产物可享高达1600元欣喜优惠券，还可叠加免费分期；再例如，京东年货节上，苹果产物京东自营旗舰店iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。 这并不是苹果近期的初次降价，早在客岁“双11”前夜，苹果的天猫、京东旗舰店也都放出了高额优惠券，最高可优惠800元。 遐想昔时，苹果手机“一机难求”的现象时有发生，甚至需加价采办。但这一现象正逐步淡出人们的生活。从iPhone11起头，苹果手机的首发溢价都没能延续太久。客岁9月最新公布的iPhone15，公然出售未几后，iPhone15系列的售价便回归到了官网价格。据Counterpoint，iPhone 15系列在中国出售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5% 业内助士以为，苹果促销背后，是由于其在华销量大幅下滑。投行杰富瑞(Jefferies)在报告中称，2024年首周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。 国产手机挤占市场苹果在2023年一跃成为全球手机市场出货量冠军。数据显现，2023全年，全球手机出货量11.669亿台，同比下滑3.2%。其中，苹果出货量2.346亿台，市场份额20.1％，同比增加3.7%；排名第二的三星出货量2.266亿台，市场份额19.4％，同比下滑13.6%；排名第三的小米出货量1.459亿台，市场份额12.5％，同比下滑4.7%。 值得一提的是，这不可是苹果十多年来市场份额初次跨越三星，而且苹果是全球排名前三的手机厂商中，唯逐一个实现正增加的品牌。 那末，刚刚坐上销冠宝座的苹果，何以在华销量大幅下滑？
“今年苹果手机销量一般，全系产物都有货。”青岛一位苹果授权经销商告诉记者，今朝他还得面临库存积存的压力。 对照之下，重回智妙手机市场的华为则杀疯了。2024年首周，华为手机拿下中国市场销量第一，份额高达19.2%；除了华为，别的国产手机品牌也都盯着高端市场，带来了新机型、新技术甚至新系统，这给苹果带来了更多的合作压力。 “今朝，华为Mate 60 Pro刚来货了，Mate60缺货，Mate 60 Pro消耗者现在可以预定排队采办。”青岛华为某代理商告诉记者，今朝华为某些型号手机求过于供，总是卖断货。 投行杰富瑞（Jefferies）的研报提出，中国外乡品牌合作剧烈，特别是受强势回归高端市场的华为的影响，2024年首周，苹果手机在中国市场的销量较上年同期大幅削减30%。 此外，市场研讨机构BCI数据显现，2023年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，排名第二的华为占22.3%，小米14.4%位列第三。不外，苹果却同比下滑了21.2%，而华为、小米却别离上涨8.8%和11.8%。 苹果还有杀手锏吗？据IDC公布的《全球手机季度跟踪报告》，虽然苹果在中国市排场临着越来越多的应战和来自华为的新合作，但苹果照旧获得了成功。苹果的延续成功和韧性在很洪流平上归功于高端装备的日益增加，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划鞭策下，高端装备今朝已占到市场的20%以上。 苹果能否能通太低价促销手段否挽回人气还是个未知数，但肯定的一点是：即使苹果拿下了全球出货量的冠军，但其在中国市场的“销量危机”却仍在不竭加深。 随着AI技术的周全爆发，国产手机厂商在今年迎来弯道超车的机遇。一方面，各大手机厂商都在加速实现软件创新，比如华为的鸿蒙系统、小米的彭湃OS等。不但如此，国产手机厂商也正在积极打造生态圈，以鸿蒙为例，其生态合作伙伴已经到达150家以上，软硬件产物超350款。 另一方面，当下AI大模子，早已成为了国产手机的标配，比如vivo最新公布的vivo S18系列将首批搭载自研的AI蓝心大模子；光荣Magic6将会搭载光荣自研的7B端侧AI大模子等。但苹果手机在AI大模子方面较之国产手机“慢了半拍”。香港海通国际证券在研报中提到，苹果已经建造了几百台AI办事器，并计划最早于2024年末在iPhone和iPad上采用天生式AI技术。 2024年以来，投资机构对苹果的评价出现下调。克日，Redburn Atlantic下调苹果的评级，将评级从买入降至中性。该机构以为，iPhone在2024年将规复增加，但未来几年上升的空间很小。今年一季度苹果假如表示欠安，能够影响投资者对其远景信心。 不外，苹果也不是全无亮点。比来，苹果行将在美国市场正式上市Apple Vision Pro，起售价3499美圆。假如这款产物能在美国获得不错的市场反应，苹果接下来将在全球市场出售，从而带动销量增加。 苹果CEO库克曾暗示，行将上市的VR头显装备标志着计较技术新时代的初步，“如同 Mac 将我们带入小我计较时代，iPhone 将我们带入移动计较时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计较时代。” 值得一提的是，VR头显装备Vision Pro苹果仅对技术停止了展现，并未说明产物定位与关键利用。可以说，Vision Pro的上市是一把双刃剑，如若Vision Pro低于预期，将会连带影响苹果未来业绩走向。 |
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