2023年上半年家居行业整体情势不清朗，近半企业营收或净利润出现了下降，国家统计局日前公布2023年1-7月份全国范围以上产业企业利润数据报告。数据显现，1-7月，家具制造业营业支出为3423.9亿元，同比下降9.3%；营业本钱2833.7亿元，同比下降10.7%；利润总额155.1亿元，同比下降10.1%。

家居行业整体承压，企业对下半年若何看，又有哪些经营对策？

欧派家居699或引刊行业洗牌

据财报显现，欧派家居2023上半年营收98.43亿元，同比增加1.55%；归母净利润11.33亿元，同比上涨11.22%。

公司高层对于下半年市场并不悲观。欧派家居董事长姚良松在2023年中报业绩会上暗示，公司在年头定下今年的营收目标，2023年力图实现营业支出同比增加10%至15%，净利润同比增加10%至15%。而从本次表露的中报来看，欧派家居上半年营收仅增加1%，与理想相去甚远。对于营收的增加晦气，姚良松在业绩会议上屡次提到市场情况较差，“现在初步感遭到是最困难的时辰，可是前一两个月我也是这样说的。”

“今年要完成的这两个目标，看来完成不了。也许我们能完成其中一个，争取吧。”“我估量营业额可可以戗，由于上半年才1%点几，是很难的。我们对于未知的天下确切只能去尽力。”

几近就在欧派半年报业绩公布的同期，欧派快速打响了定制家居行业的“价格战”，以期获得更好的增加，欧派橱柜衣柜699套餐一经推出，在家居行业激发了“地震”，业内助士普遍以为，价格战加速了行业洗牌。

志邦家居若何连结创新增加？

上半年业绩首要增加来历，志邦家居相关负责人暗示，受益于地产完工端回暖以及公司大宗创新营业的延续开辟，大宗营业连结了较快增加。由于终端一站式装修需求的延续增加，公司衣柜、木门品类也都连结了较好的增速，衣柜营业在零售端显现的单值和单量上，均有所提升。

在9月20日的业绩说明会上，有投资者问，志邦家居公司今朝在推动哪些方面的创新连结增加？

公司答复：公司在品类拓展方面，延续发力门墙营业，结构卫阳产物，实现了整家空间的周全覆盖；

在营销及渠道方面延续创新，深化私域和CRM平台利用，大力开辟线上直播、拎包项目、社群电商、公司团购等创新渠道；

在创新营业开辟方面，积极摸索适老公寓、企奇迹公寓、人材公寓等新营业范畴。

尚品宅配将发力拎包及大力招商

尚品宅配上半年实现总营收20.7亿元，同比下滑10.16%；归母净吃亏0.63亿元，较客岁同期吃亏幅度收窄，公司在业绩报表中提到，公司打造多元产物矩阵，延续优化渠道结构，2023年下半年会加大招商力度，侧重招大商、总经销商，并继续停止直营门店转加盟的优化。

别的，拎包是公司今年从团体层面肯定要去大力开辟的渠道。现在的流量获得越来越前置，拎包就是一个流量很前置的渠道，今年公司大力鞭策各地直营公司和加盟商积极与物业合作，进驻全国楼盘展开拎包营业，将榜样间升级为榜样店，使其成为公司新的获客渠道和消耗成交场景，估计今年下半年会有更多项目落地，为公司带来增量。

头部品牌下半年打法的启迪

从当下的经营情况来看，2023年家居行业情势整体不太悲观，头部家居企业的谨慎亮相，加上对下半年的一些战术打法调剂，可以给家居行业一些启迪，整体概括起来：

1、加大自动营销，厂家增强对终真个赋能，以大型活动牵引，实现定单爆破，并面向经销商供给自动营销赋能，培训支持、陪跑帮扶。在这类经营布景下，厂商需要提振信心，经过精准促销拿到定单，给经销商、终端信心

2、指导经销商做全域流量整合，培训进修新媒体、短视频营销，经过微信、图文、短视频、线下设想师交换会、业主碰头会等普遍结构流量，前置营销。

3、金九银十，是各个行业抢抓定单的机会，旺季做销量，厂商务需要构成联动，经过招商会、活动促销、全国联动练队伍、抢定单。

最初，需要说明的是，大师居计谋是个机遇，但却是“带刺的玫瑰”，大师居、整装、整家业态对厂商的设想力、产物力、办事力、托付力、供给链整合才能都是一次极大的考验，稍有失慎满盘皆输。是以大部分中小企业做大师居是有较大风险的。