家人们，真的是无语妈妈给无语开门，无语抵家了啊。

比来，阿玛尼公布了一条致敬非遗传统金缮工艺的帖子。。。

非遗、东方这些字眼一路头看确切没啥题目。

可是后续却有网友发现阿玛尼在国内宣传这款新品“阿玛尼私藏香氛周游系列「黑白金缮」，称其灵感来历于中国非物资文化遗产——金缮！

而在外网宣传文案却写成“日本艺术”！！！

国内外居然还表述纷歧，这样模棱两可的描写，也很快引发网友众怒！

就是揣着大白装糊涂。。。

说东方就是在模糊概念了。

甚至国内也标注了中国非物资文化遗产。。。

在网友吐槽后，阿玛尼并没有出往返应，而是间接将图文停止重新编辑后又停止公布。

甚至帖子发出来蒙受漫骂后，品牌也挑选了冷处置。

尔后还有网友发现，官方除了在微信公众号还保存着“中国非物资文化遗产——金缮”的表述外，其他也都只剩下“灵感源自东方金缮”这句话。

比如其官方小法式中，相关产物图片宣传笔墨也将灵感来历模糊为“阿玛尼师长游至东方......”

不外今朝这款产物相关产物推送也已经不见了。

而说到金缮，本就是中国传统身手，只是前面才被传入日本。

“金缮工艺的焦点是漆艺中的描金。描金，又称泥金画漆，即纯金花纹也。描金这类装潢手法早在中国的战国期间就出现了，后由中国传昔日本，时代在隋唐之际大概更早”。

所以把中国文化宣传成日本文化，这波操纵也是没谁了。

随意百度一下都晓得这是中国传统工艺，在日本发扬光大而已，很明显品牌也是晓得的，否则也不会在一路头宣传的时辰，就挑选国内外文案分歧一。

咱就是说，阿玛尼此次不但营销的内容引升引户的极端不适，甚至公关的冷处置也让民气寒。

阿玛尼不是第一个，也不是最初一个

不单是阿玛尼，国际性著名品牌翻车已经不是什么奇怪事。究竟我们也不是第一次听到品牌赚着中国人的钱却一向做出不尊重国人的事务。

比如之前迪奥的马面裙事务，产物网站说明中写道“这款半裙采用标志性的Dior（迪奥）廓形，是一款全新的文雅时髦的单品。

甚至还称灵感来自法国和韩国文化。。。

这样文化偷用的方式，也间接被骂上了热搜。

不但如此，迪奥之前在《迪奥与艺术》上海展览的摄影作品也被指美化中国女性，也是有够无语的。

还有之前的欧莱雅，与韩国新罗酒店等合资推出的全新高奢护肤美容品牌Shihyo，却在宣传文案中将“二十四节气”描写为“亚洲二十四节气”，这样模糊描写也激起了网友的不满情感。

以及很早之前D&G为上海博览中心举行的古装秀，拍摄的广告片《起筷吃饭》，也是明显把意大利抬高而把中国给贬低了，把筷子描述成小棍子、钳子，而说披萨是“巨大的”，借机暗讽传统文化。

而这些国际品牌频频翻车的缘由，也可以看出企业自己的代价观有题目，想要赚中国人的钱，却又不从心里尊重我们的文化，用网友的话总结就是：“图钱财还敢图文化“，真的是不能忍。

所以说，想要做好国风营销，就必须先领会和尊重中国文化才行。

看了这么多翻车，固然也有一些很尊重我们传统文化的品牌。

就拿罗意威2023早春系列来说，在设想上就很风雅认可从中国单色釉磁器中罗致灵感，旨在“向明清两代间极简的陶瓷美学致敬”。并尊重中国美学的自力性，甚至还抵消耗者实行了一场“明清也懂极简美”的反向科普。

还有在中国传统文化上一向做的很好的百事可乐，之前结合省级竹雕非遗传承人卢华英，配合打造百事可乐太汽系列单品也是如此，简直不要太圈粉。

说到最初：

一个品牌只要打从心里尊重我们的传统文化，才能打造出被我们认可的营销，而面临奢侈品剽窃我们的中国元素时，一样也需要我们对这类行为说不！

作者 | 关姐