企业新闻网
2024-1-30 22:28
9604
0
|
2024年1月，“伽蓝（团体）股份有限公司”正式更名为“上海自然堂团体有限公司”。 自2001年创建至今，自然堂团体已构成以自然堂为代表的7大品牌矩阵，其中美素、动物聪明、春夏和莎辛那定位于细分市场，珀芙研和己出则以科学护肤功效为卖点。 虽然自然堂团体具有诸多品牌，但能干否认，不管对美妆行业还是对C端消耗者而言，自然堂的著名度和影响力始终居于首位。据凯度消耗者研讨报告显现，自然堂品牌在凯度BrandZ中国面部护肤品排名持续三年位居国货物牌第一。另一份专业消耗者观察报告亦显现，在品牌著名度、采办率、复购率和口碑保举等维度，自然堂均领先于其他国货物牌。 将旗下最著名品牌命名为团体称号，有助于提升团体品牌形象和影响力，这与国际美妆团体的做法也连结分歧，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等都采用焦点品牌作为团体名，经过著名品牌让消耗者更好地熟悉和了解全部团体。 对于此次更名，据自然堂团体先容 ，首要还是基于消耗者真个斟酌，自然堂品牌在市场已深耕多年，消耗者对它的认知远高于伽蓝团体。 更加重要的是，此次更名是自然堂团体在变局中积极求变的重要信号。 2023年的美妆市场已没法复现几年前的炽热，1-10月，化装品零售额同比增加6.2%，虽较客岁有所规复，但增速陡峭，不及疫情前的年均两位数增加，行业整体表示不及预期。 消耗情况疲弱叠加库存高位，让消耗者行为加倍理性和控制。成份和功效也跨越品牌自己成为新关注点，以性价比著称的国货迎来新一轮机遇。按照兴业证券的整理，2023年自然堂、珀莱雅、薇诺娜等国品排名上升势头微弱，新锐觅光、可复美也快速上升。 究竟上，自然堂团体早在4年前就起头了以产物科技和数字科技作为驱动的数字化转型，旨在从传统美妆企业成功转型为数字化驱动的科技美妆企业。 产物科技方面，自然堂团体已建成“消耗者大数据洞察、东方皮肤科研、质料挑选开辟、配方科技、包装开辟、六觉六性测评”共六大科研平台。2022年，自然堂团体自研化装品焦点质料成份极地酵母喜默因面世，该成份被应用在自然堂极地圣水、小紫瓶第五代等产物中，打造出一个又一个大单品。
（图：自然堂极地圣水富含93％的极地酵母喜默因）
（图：自然堂小紫瓶系列产物应用了喜默因成份） 数字科技方面，自然堂团体经过营业在线化、数字运营化和营销智能化三个阶段，今朝已经实现企业研发、生产、营销、物流、治理全链路速转。 毫无疑问，产物科技和数字科技的双轮驱动，将助推自然堂团体迎来一个全新的时代。 本文来自华尔街见闻，接待下载APP检察更多 |
© 2022-2024 企业新闻网 Powered by Discuz! X3.4
本站内容由网友分享或转载自互联网公开内容，如有侵权请反馈到邮箱 1415941@qq.com，我们会在3个工作日内删除，加急删除请添加站长微信：15314649589
