【MAC魅可“更大更持久”疑似擦边惹争议，品牌宣传有待重新思考】克日，彩妆品牌MAC魅可推出了旗下产物“子弹头”系列的全新版本——“大子弹头”口红。据悉，该新款以持久显色为首要卖点，同时膏体升级容量+0.5g并配有35种色彩挑选。但是，本次“大子弹头”口红的广告宣传语却激发众网友争议。

（来历：微博）

本次MAC魅可的“大子弹头”广告词为“更大更持久，丝滑显色”被网友控告涉嫌打擦边球、营销内容过于低俗。网友纷纷暗示：“看完更不想买了”、“让男的买吧”

（来历：微博批评截图）

（来历：微博批评截图）

（来历：微博批评截图）

还有些热情网友更是自动帮改文案，倡议改成“更持妆”。

假如本次MAC魅可的“大子弹头”广告词为“更大更持妆，丝滑显色”，那能否还会被控告涉嫌打擦边球呢？

（来历：微博批评截图）

一些网友还以为，MAC魅可此后果吴某凡事务被众多网友讥讽“长度”时，没报酬MAC魅可发声，但却对新品广告宣传重拳反击，有些双标。

（来历：小红书截图）

（来历：微博批评截图）

随着众多网友的质疑，1月26日晚间，“MAC口红广告疑擦边惹争议”登上热搜。现在朝MAC魅可对涉嫌打擦边球的质疑尚未答复，据其电商平台可知，今朝“大子弹头”的口红广告已变成“更大更丝滑，持久显色。”

（来自：淘宝截图）

（来自：淘宝页面图）

对于本次的MAC魅可“大子弹头”的广告语争议，人们看法各异。赞成MAC广告语有擦边怀疑的网友以为这类营销战略不但有损品牌形象，更能够抵消耗者形成误导。MAC魅可作为一家著名的化装品品牌，应当加倍重视本身的品牌形象和营销战略。而本次持否决MAC广告语有擦边怀疑的网友以为这只是一种营销手段，不用过度解读。在广告行业中，企业为了吸引消耗者视野常常会加入一种创意的方式。而不管什么创意的方式，营销战略都应当是正向的、积极的、健康的。

这场争议也给我们带来了更深条理的思考：广告营销与消耗者之间的玩梗鸿沟线在那里？争议广告宣传能否也能起到宣传产物的正向感化？品牌宣传惹争议能否会对建立起的品牌形象有影响？

首先，我们要晓得，品牌传布的终纵方针是建立与消耗者久长的关系，是回归人性，是带有柔性成份和活性成份的关系，是随着时候的推移和互动的深入而慢慢积累、逐层升级的关系。品牌与消耗者的打仗，更应当是以人的感受为主的互动，而尊重消耗者是品牌传布的底线。品牌在制定广告传布时，应当充实斟酌到消耗者的感受和好处，避免采用低俗、擦边或误导性的内容。

其次，连系以往争议广告如“绝味鸭脖”双十一天猫旗舰店营销广告、杜蕾斯x喜茶联名翻车等等疑似擦边广告案例来看，争议广告宣传并不能起到宣传产物的正向感化，反而会影响品牌建立起的形象。广告学之父大卫·奥格威（David Ogilvy）曾在20世纪60年月中期提出：“品牌形象不是产物固有的，而是消耗者联系产物的质量、价格、历史等，此看法以为每一则广告都应是对组成全部品牌的持久投资。是以每一品牌、每一产物都应成长和投射一个形象。形象经过各类分歧推行技术、出格是广告转达给顾客及潜伏顾客。消耗者采办的不止是产物，还采办许诺的物资和心理的好处。”，由此看出，争议广告传布只会使消耗者对品牌的好感度下降，而品牌能做的只要积极回应消耗者的诉求和定见，完善自己的产物和办事。

最初，政府和社会也应当强化对企业的监管和指导，增强广告法对此类擦边广告的惩办。同时，我们呼吁企业该当尊重消耗者权益，配合保护一个健康的消耗情况。