01、前脚公布裁员，后脚股价大涨

“裁员广进”计划再一次照进现实。

2月5日晚，国际美妆巨头雅诗兰黛股价开盘即大涨，盘中涨幅一度接近19%，终极报收150.28美圆/股，上涨12.05%，创近半年新高。受此影响，雅诗兰黛总市值一夜之间大增57.85亿美圆（群众币约为415亿元）至538.71亿美圆。

雅诗兰黛股价迎来久违的大涨，和同天公布的裁员计划不无关系。

据「市界」领会，雅诗兰黛团体将在2024财年进一步扩大“利润规复计划”。作为计划的其中一项，雅诗兰黛将“在全球范围内对部分相关岗位停止调剂，打造更灵敏更高效的构造架构”。简单了解，即裁员。

2月6日，震动于美妆巨头都裁员的网友们，将雅诗兰黛公布裁员的话题送上了微博热搜，停止发稿，话题阅读量近4000万。有网友以为，雅诗兰黛旗下品牌如海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、Tom Ford、祖玛珑等卖得都贼贵，没想到也起头要裁员保利润了。

▲（图源/微博截图）

具体到裁员放置，按照官方表露消息，此番裁员比例在3%到5%。依照雅诗兰黛当前员工总数约6.2万人来算，裁员人数在1860人到3100人左右。

“我们扩大了‘利润规复计划’，旨在优化毛利率、下降本钱根本和治理用度。”雅诗兰黛方面暗示，省下来的钱，将被用于“在和消耗者相关的市场活动中加大投入”。

按照雅诗兰黛的测算，此番裁员，团体将承当税前5亿美圆至7亿美圆的重组等用度。但与此同时，团体营业利润估计会增加11亿美圆至14亿美圆。

花5亿美圆到7亿美圆裁员，换回11亿美圆到14亿美圆利润，明眼人都能权衡出其中利弊。也难怪雅诗兰黛甫一公布裁员，本钱市场就闻风远扬，用脚投出“看好”的一票。不外，雅诗兰黛有关职员告诉「市界」，本次裁员不触及中国。“在中国市场，团体没有严重调剂计划。”

回看曩昔这半年，雅诗兰黛也做过很多尝试，比如削减亚洲旅游零售贸易中的库存、改良营运本钱、实现更高水平的定价计谋、严酷控制开支，但本钱市场都没像此次般积极。

究竟上，这不是雅诗兰黛第一次经过裁员来增重利润了。

早在2020年8月，雅诗兰黛就曾公布过一轮大裁员。彼时，团体计划裁员900人到1200人，约占那时员工总数的2.5%。在提交给美国证券买卖委员会的文件中，雅诗兰黛暗示，团体优化供给链、其他支持结构以及表示欠安的营业需要花费8970万美圆，而裁员能节省出4870万美圆的本钱。

02、重押中国市场

值得留意的是，在公布“利润规复计划”当天，雅诗兰黛同时公布了2024财年第二季度（停止2023年12月底）的财政数据。透过数据自己，能窥见雅诗兰黛当下的景况。

财报数据显现，2023年10月至12月，雅诗兰黛营收为42.79亿美圆，同比下降7.38%，但好过市场预期的41.9亿美圆。同期，团体净利润为3.24亿美圆，同比削减18.39%。

这已经是雅诗兰黛营收利润双双下滑的第七个季度。「市界」梳理雅诗兰黛过往财报发现，从2022财年第四时度起头，其营收净利就起头延续下降，营收降幅别离为10%、11%、17%、11.7%、10%、10%和7.38%，归母净利润下滑幅度别离为95%、29%、64%、72%、95%、94%和18.39%。

也就是说，虽然雅诗兰黛一向在靠卖货赢利，但现实能装进口袋的钱越来越少。在2021财年其净利润高达28.75亿美圆，可是在2023财年净利润已经缩减至10.10亿美圆，2024财年前两个季度净赚的钱更是只要3.6亿美圆。

好的迹象是，从最新表露的数据来看，其营收净利下滑趋向有了明显好转。

分地区来看，2023年10月到12月，雅诗兰黛在三大销售市场（美洲，欧洲、中东和非洲，亚太）的净销售额表示乏善可陈，但惟独在亚太地域，其营业利润呈正增加，增幅为7.05%。也难怪团体一向夸大对亚太地域，特别是中国市场的重视。

“中国大陆的多个品牌表示微弱，实现两位数增加。”雅诗兰黛方面告诉「市界」。其官方表露的业绩解读中，重点给出了三个关键词：抖音、海蓝之谜和香水。

▲（图源/雅诗兰黛官方微博）

“雅诗兰黛在抖音实现了三位数的销售额增加”“海蓝之谜在中国大陆零售渠道实现两位数的增加”“Jo Malone和Tom Ford实现两位数增加，Le Labo（勒莱柏）在亚太地域的净销售额翻了一番”。雅诗兰黛在业绩解读里夸大。

业绩不错背后的故事是，刚刚曩昔的2023年，雅诗兰黛在产物、渠道、投资等诸多方面发力，意图更好掘金中国市场。

产物方面，高端护发品牌Aveda、香水品牌Le Labo都于2023财年被雅诗兰黛引入中国。渠道方面，团体不但在旅游零售渠道削减库存、严酷控价，还在广州开设了新的物流配送中心。投资方面，雅诗兰黛于2023年9月了局，投资了网红周扬青的美妆品牌Codemint，以后再度脱手，投资中国外乡香水品牌Melt Season。

“中国消耗者无疑一向是我们最首要的增加驱动力。”雅诗兰黛团体中国区总裁兼首席履行官樊嘉煜暗示，团体对中国持久成长布满信心，将延续投资中国市场，“未来，我们会有更多中国主导的研发项目，按照中国消耗者的需求停止研制开辟”。

可以想见的是，未来，裁员节省的雅诗兰黛，将继续走在重押中国市场的门路上。

作者 | 李丹

编辑 | 陈芳

运营 | 刘珊