来历：贸易华观

前有鸿星尔克主播用蜂花洗头，后有迷奇被罚6万反向营销，一场由花西子79元眉笔事务掀起的国货大串联已经热烈了快要一个月，但是消耗者的购物车容量总归有限，当国货占据了消耗者的心智，已经风光无穷的国际大牌坐不住了，雅诗兰黛就是其中之一。

9月初，网红周扬青创建的国产纯洁美妆品牌CODE MINT纨素之肤公布获得雅诗兰黛团体股权融资。企查查信息显现，今朝雅诗兰黛早期投资和孵化风险投资公司calla llc位列CODE MINT第四大股东，而这也是雅诗兰黛第一次投资国产美妆品牌。

挑选CODE MINT雅诗兰黛看中的自然不可是由于该品牌主打的纯洁美妆概念，更关键的是CODE MINT背后的网红周扬青自带的几万万粉丝流量。

不外网红品牌是把双刃剑，带来流量的同时也带来争议。CODE MINT建立之初就曾堕入负面消息。在正式推生产物之前，CODE MINT产物预告图曾被众多网友吐槽表面“廉价”，同时也被质疑包装、色号剽窃Colorpop和3CE。虽然周扬青随后暗示花重金停止了包装改良与升级，但CODE MINT仍没法摆脱代工贴牌的底色。韩国美妆巨头科丝美诗不可是CODE MINT的天使投资人，也是该品牌的代工方。据周扬青流露，科丝美诗还为其装备了20人的团队，用来支持CODE MINT的包材开辟、产物研发生产等重要环节。

代工场、外资，一个个关键词与前段时候翻车的“花西子”何其类似，而雅诗兰黛情愿冒着翻车风险，仍挑选CODE MINT本质上是对中国市场的看好，对周扬青几万万粉丝消吃力的看好。究竟在刚刚曩昔的2023财年，雅诗兰黛遭受了罕有的营收业绩双双下滑，而包括中国在内的亚太地域，是唯一实现利润增加的地区。

财报显现，2023财年雅诗兰黛的营收为15.09亿美圆，相比上一财年下降52%（按牢固货币计较下降48%）；净销售额为159.1亿美圆，相比上一财年下降10%（按牢固货币计较下降7%）；毛利率则从2022财年的75.7%降至71.3%，净利润为10.06亿美圆，较上一年下降58%。其中，美洲地域支出下降2%至 45 亿美圆，利润由盈利11亿美圆转吃亏0.7亿美圆，欧洲、中东和非洲地域支出下降19%至62亿美圆，利润下降38%至8亿美圆，亚太地域支出虽然下降4%至51亿美圆，但利润略有增加至8亿美圆。特别是中国大陆在第四时度实现了两位数的有机增加，并进一步扩大了在高端美妆行业中的市场份额。

雅诗兰黛团体总裁兼首席履行官傅懿德曾暗示：“十多年来，中国消耗者无疑一向是我们最首要的增加驱动力。”但是，Berenberg最新研报却将雅诗兰黛的方针价从243美圆下调至224美圆，分析师指出，由于消耗者信心不敷，中国市场的增加不如最初预期的微弱。

在全球经济增加放缓的大情况下，中国消耗者对美妆的追求正在从品牌转为品格，从比来高性价比国货的爆红中便可见一斑。与高中低端均有结构的欧莱雅分歧，雅诗兰黛历来深耕高端奢华品牌，缺少中低端价位的品牌及产物线。而据Euromonitor数据显现，雅诗兰黛团体在中国的市场份额已被欧莱雅反超，今朝中国高端化装品市场排名前三的团体依次为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率别离为18.4%、14.4%和8.8%。

拥抱国货，拥抱网红，看上去是雅诗兰黛“自降身价”，现实却是它的自救行动。雅诗兰黛这波与网红的牵手，营销结果已经拉满，只是能否出效果，还需要打上一个问号。