2022年，属于内容电商

东方甄选带货一周年

2022年进入倒计时，回首曩昔一全年，直播带货仍然是耐久不衰的话题，而在这傍边，东方甄选又是当之无愧的绝对“顶流”。

2021年12月28日，东方甄选开启了直播首秀，但彼时东方甄选并没有引发太大的留意，带货半年直播间人数最低的时辰只要个位数。直到6月10日，一切才迎来了起色。

”你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你算数学时，承平洋彼岸的海鸥振翅擦过城市上空;你晚自习时，极图中的夜空散漫了五彩斑斓。可是少年，梦要你亲身实现，天下你要亲身去看。”

相信就算是不关注直播的人，都曾在各大平台刷到过董宇辉的视频。一次如平常一样的常识讲授让董宇辉带着东方甄选意外爆火出圈，短短20天的时候里，东方甄选便涨粉快要2000万，6月带货的销售额6.81亿元，荣登带货榜第一。

一年时候曩昔，东方甄选的粉丝总量已经冲破3600万，总销量达1825万单，每个月根基上都登上抖音带货榜前三名，成为抖音名副实在的头部带货主播。

同时，东方甄选也在打造直播矩阵，今朝东方甄选已开设6个直播帐号，销售产物覆盖农产物、食品、图书、生活用品。

其中，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产物3个帐号粉丝量均跨越100万。东方甄选美丽生活的的月GMV也稳定在2亿左右，成为主账号外的有力支持。

除了在抖音延续深耕之外，东方甄选也没有停止在其他平台结构。

今朝，东方甄选在快手、微信、微博、小红书等多个内容平台开设了账号，同时在首要的电商平台都开设了店肆，并建立了自力APP，停止全渠道经营。

东方甄选可以凭仗常识带货，从冷静无闻到成为顶流，背后反应出的是内容电商的强势突起。

2022属于内容电商

东方甄选的爆火，除了半年来的厚积薄发，还离不开平台的助推。

正值罗永浩公布重新投身创业，直播界“四大天王”全数缺席的流量空缺期，抖音需要推出新的头部主播来承接流量，而凭仗着别开生面的常识带货出圈的东方甄选，就成为了被抖音算法选中的“新神”。

东方甄选的成功到现在还能连结长红，也是直播带货从本来的“叫卖式”带货，往风趣、有常识、有内在的内容带货改变的有力证实。

而东方甄选的成功，也是2022年内容电商爆发的一个缩影，以抖音、快手为代表的内容电商，在今年都获得了不俗的成就。

快手的2022年三季度财报显现，快手三季度电商商品买卖总额（GMV）同比增加26.6%，达2225亿元，前三季度快手电商GMV已到达5887.70亿元。

依照今朝的增加势头，以及第四时度迎来大促旺季，快手有望实现定下的9000亿元至9700亿元的总GMV方针，而客岁快手电商GMV为6800亿元。

另一边，抖音电商曩昔一年卖出了近239亿件商品，以东方甄选为代表，累计GMV破万万的作者数目已经跨越1.9万。2021年，抖音电商的GMV为8000亿元，今年年头时抖音定下来提出了1.5万亿GMV方针。

从0到万亿GMV，京东用了13年,淘宝用了10年,拼多多用了不到5年，抖音、快手用更快的速度迈进万亿GMV时代。

在流量盈利已经消失的明天，抖音、快手仍然创下了很多增加神话，而这，都依托于“短视频+直播”形式下，内容电商带来的设想力。

值得留意的是，短视频营销和社区种草也被更多传统电商重视，今年各大电商平台也个人向内容化发力。

年头时，原本在小我中心的“多多视频”被拼多多升级到了首页底部一级进口，进一步进步了短视频的计谋职位，还推出了多种激励计划，激励更多创作者加入，生产优良视频。

今朝多多视频已经包括了诸多平常、生活、剧情、搞笑、消息、影视等非贸易化属性的文娱性内容。

京东也对APP停止了内容化的大改版，和小红书高度类似的种草社区“逛”被设备在了首页底部的“C"位，不竭发力图文和短视频种草。

而淘宝的内容化扶植的力度是三大电商平台中最大的。

戴珊上任后，叫停了以GMV为增加方针的成长形式，淘宝天猫的焦点计谋也从买卖走向消耗，内容化扶植成为了淘宝今年的重中之重。

现在，淘宝已经”抖音化“，不竭加大短视频的渗透率，非论是在首页还是在搜索商品时，部分商品不再以图文形式展现，而是间接以短视频的形式出现。

在9月1日的淘宝直播盛典上，“内容”二字就被提起超30次，为了打造新内容时代，淘宝加大了加大对走走、直播、点淘、首猜短视频、搜索等多个场域的投资力度。

同时，淘宝一边扶持新主播，一边不竭地加大对内容型达人的引进，比如快手的“小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”和微博母婴博主“年糕妈妈”等。

今年双11，淘宝的更是行动不竭，罗永浩、刘畊宏的妻子ViVi王婉霏、眺望科技等相继“入淘”，双12时脱口秀演员李诞也加入了淘宝，不竭践行着”专业风趣的人带你买”的淘宝内容化的新代价主张。

总而言之，2022年是属于内容电商的一年，在这一年，内容电商也显现出新趋向。

内容电商的终局还未到

2022年，内容电商在快速成长的进程中也出现了新的变化。

首先是内容电商和货架电商的界限逐步模糊，在淘宝等货架电商停止内容化扶植的同时，抖音、快手也在“补课”货架电商，商城成为两个平台营销和买卖新阵地。

内容化计谋本质上是流量和用户时长之争，终极的目标是将消耗者更多的时候留在平台傍边，再经过好的内容刺激用户发生新需求。

虽然内容电商可以刺激用户潜伏的消耗需求，但也有着更强的不稳定性，而满足用户刚需需求的货架电商就成为了强有力的互补，可以增强整体电商买卖的经营稳定性，所以货架电商和内容风扇走向融分解为新的趋向。

其次，现在各大平台、机构以及达人不再各自为阵，在曩昔一年里都在不竭“拆墙”，停止全渠道、全平台经营。

而内容电商比拼的就是延续的优良内容产出，这都离不开达人创作者，当头部达人们不再范围于单一平台，那末平台就迎来了新的结构内容生态的机遇。

总之，内容电商的终局还未到来，而新的比拼疆场，也许就在头部达人的争取上。

作者 | 赵云合