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隐藏在微信视频里的新机遇(上)

共生运营网 2022-6-16 19:16 6251人围观 微信营销




大师好,我是春哥,我擅长新媒体营销、创业和副业指导,是一位地地道道的副业赢利导师。

前段时候,微信又在“视频”功用上迈出了一步。

我们将分为本篇定阅号视频分析以及下一篇的微信视频号分析来分享给大师。

用户发现,微信定阅号消息中“常读定阅号”新增“视频”模块,点击可检察关必定阅号公布的视频消息,今朝唯一部分iOS用户被灰度测试到



新功用上线后,有很多人将其跟视频号联系在了一路,不外今朝来看并无关联。趁着这一波改版,我们再次梳理了近期微信在视频功用上的一系列变化,这些变化又给视频创作者带来哪些影响?


- 01 -

定阅号“视频消息”新进口

据领会,点击定阅号消息中“视频”按钮,会看到已关必定阅号的视频内容合辑。对此,微信官方流露了3点细节:

1. 视频按定阅号群发视频消息的时候顺序停止排列。

2 在“视频”进口的展现列表,最多展现定阅号最新群发的3条视频,让更多可看的视频有暴露的机遇。

3. 点击定阅号头像进入具体列表,可看到该定阅号近期公布的全数视频。




据观察,被支出“视频”展现列表中的视频消息,专指在公众号背景公布时挑选“视频消息”发出的视频内容,不包括插入在图文消息中的视频。



别的,视频消息的播放界面也发生了变化。此前是沉醉式的“拉灯”形式,视频置顶,视频下方是账号、题目、在看数、转发;今朝的界面变成红色底部,题目、账号、公布时候在视频上方,在看数与播放数并列。




- 02 -

微信不竭加码视频内容

定阅号“视频”进口新功用一出,很多人的第一反应就是:能否与近期热议的视频号有关?

现实上,这一新功用是在微信公众号“视频消息”根本上的衍生,今朝与视频号并不能看出间接的联系,但从公众号“视频消息”起头的一系列改版行动起头,微信就不竭开释出加码视频内容的信号。

2022年4月,微信背景改版后,创作者公布内容时可以挑选“视频消息”上传30分钟之内的视频,还可以填写140字之内的保举语。这一功用意味着可以在多图文推送中的任何一条位置零丁插入视频内容,视频不再仅仅是图文消息的帮助。

从“视频消息”起头,在这近2年的时候里,微信公众号一向小步鞭策着各类视频功用的上线,不竭停止着迭代和更新。

在旁观体验上,微信定阅号视频向“沉醉式体验”偏向做出更新,比如定阅号信息流中“题目+视频封面”展现;点进进入页面后,视频自动播放且在滑动页面时始终牢固在页面顶部,可以一边看视频一边检察批评。



在视频内容曝光路子上,微信也在不竭拓展。之前只能在公众号内寻觅,后来显现在定阅号信息流、“看一看”“搜一搜”中。此外,公布视频消息时每次可以增加3个“旁观更多”视频,为公众号往期视频内容引流,即使不手动增加,公众号平台还有“智能保举”形式自动保举往期视频。



这一次上线的新功用,定阅号“视频”进口,不但为视频内容新增了一个集合的视频进口,也凭仗跻身“常读定阅号”第一个模块的位置,获得更多的曝光机遇。

视频消息还独占“视频后贴广告”的贸易化形式,开通后系统会按照用户画像自动展现广告;同时公众号底部广告对视频消息也一样适用。

2022年8月,微信进一步处理视频公布的原创题目,起头内测“视频原创”功用,创作者可以在微信公众号背景的“素材治理”进入“视频”增加内容,然后挑选“声明原创”。视频创作者再也不用为了“原创”标而强行写满300字的文案

据领会,成功声明原创的视频经过“视频消息”公布后,不但视频内容下方会显现“原创标识”,还将获得更高的广告收益。而且有消息称,微信还在计划支持“原创视频赞美”,这对视频内容创作者来说也许是一个新机遇。




相比于公众号在视频内容上的谨慎摸索,与公众号并行存在的视频号,却是微信少见的大马金刀。

自张小龙在微信公然课公布发力短内容后不到半个月,微信便起头内测以视频和图片为首要显现形式的短内容平台——视频号。这也让很多创作者在微信生态找到了新的内容发力点。

虽然视频号还在早期,大都创作者还在试探中,但已经出现阅读10w+大概点赞2w+的视频内容,这样的流量结果也让很多业内助士很是看好,大量运营者申请入驻。



不外,视频号今朝只支持公布时长在60秒之内的内容,微信视频范畴的长视频仍然需要经过公众号来承载。通太长视频、短视频、微视频以及直播,微信也许正在出力打造自立的视频系统。


- 03 -

一系列变化对视频内容玩家影响大吗?

从以上各项行为来看,微信对于视频内容的扶持信号明显,很多视频内容创作者也实在从中体味到功用“有用”。

比如,“旁观更多”可增加3个往期视频今后,有业内助士暗示这一功用让历史视频消息内容的旁观数增加7%-15%

再比如,视频推送的贸易化方面,有运营提到,视频原生页底部广告一般显现在首屏内容,变现效力较高,是图文内容的2-3倍



一位持久在公众号公布视频内容的业内助士也对这两项功用印象深入,他向新榜暗示,界面改变会“更合适视频类节目标播放”,“旁观更多”窗口是一次“怪异且有用的修改,可以提升用户逗留时候和微信广告收益”。

不外,他对公众号视频消息功用的整体印象仍然是“变化不大,但有提升”。今朝来看,定阅号视频消息的屡次功用迭代,临时都没能激起太大的水花。

之所以没有引发大范围关注,除了尚在内测之外,也与微信内容生态中首要处置视频内容创作的运营者较少有关。



实在,每一次新的尝试,城市陪伴着很多附和、不解大概吐槽。

就像前段时候刚刚上线的定阅号“视频”进口,有用户暗示这就是自己需要的功用,“我的需求就是看之前单发的视频合集,插文章的视频一般与高低文有关,拿出来也没用”,但也有很多用户暗示该功用鸡肋,并没有太多现适用处。



很多人疏忽的是,这个功用已经是很多同业会商微信视频内容时提出的倡议:定阅号少一个集合的视频进口。现在这个进口出现了,但具体能带来几多流量曝光,还需后续观察。

但有一点是必定的,微信正在不竭开释加码视频内容的信号。对于公号运营者特别是视频内容创作者来说,趁着玩法未明,可以尝试早日结构。



微信不竭加码短视频,也证实短视频的庞大潜力。非论是巨头公司,还是明星,都毫无疑问地拥抱短视频、处置短视频,而无疑短视频更是普通人翻身逆袭必必要捉住的拯救稻草。

明天的分享就到这里,假如感觉对你有帮助,请点赞+关注,下期春哥还会继续给你分享更好适用干货。我们明天见,么么哒。

- END -

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