海外网红营销实操指南：一款新的APP该如何推广

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在《APP出海，有哪些低本钱推行路子？》 一文中，Inpander曾先容过可以操纵外洋KOL的影响力来推行APP，以进步产物著名度并刺激下载转化。

那末，一款新的APP产物在进入外洋市场后，企业若何判定其能否合适做网红营销？若何制定推行计划？又有哪些需要留意的点？

本文，Inpander按照本身外洋营销经历总结出一套相对完整的App KOL推行攻略，希望对您有所帮助。

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交际媒体上连结活跃

您的APP产物合适做KOL营销吗？

KOL营销并不合适一切范例的APP产物、行业或场景。

是以，开辟者在APP产物要做网红营销时，需要先问问自己以下这4个关键题目：

1.它能吸引方针用户吗？

在停止KOL营销之前，您需要对您的APP产物的吸引力有一个清楚的概念，领会他们能否经过KOL营销吸引到充足多的客户或用户。

以下几点可以权衡你的利用的吸引力：

1）弄清这类范例的APP在消息以及其他任何媒体中被说起的频次。这能帮您权衡其受接待水平，从而预算出您的利用大获成功的机遇。

2）深入分析市道上的同范例利用，包括一切那些处理你筹算处理的不异题目标利用法式。领会他们做对了的地方，以及他们的毛病之处，清楚领会您将会面临的合作。

3）观察您的产物能否能吸引到更普遍的方针人群，如：青少年、退休职员。假如您的方针用户群体很是庞大，那末您的利用的公共吸引力也会很大。

4）测试该利用能否让其方针用户群发生猎奇心或兴奋感，假如答案为否，您很有很能在向毛病的方针用户群推行。

2.它能否设想的很棒？

设想是品牌扶植中最关键的一环，你也答应以操纵交际媒体来进步你的品牌声量，但设想才是第一要素！当你的利用法式设想得充足专业时，影响者和用户会更轻易识别或认同你的产物，简单、敏捷实施您的营销计划。

一个具有优异设想的APP可以实现以下方针:

• 转达本身怪异的代价主张或信息
• 经过分歧性向您的客户或用户证实您的可信度
• 在新老客户之间建立虔诚度
• 可以帮助您与用户联系并与他们同享信息

3.能否具有交际影响力

交际媒体是KOL营销的焦点。这意味着，假如您筹算扩大该利用的覆盖范围并获得更多客户，您必须在交际媒体上具有一定影响力。

由于假如您在交际媒体上有存在感，一旦有影响力的人公布关于你的利用法式的信息，你便可以操纵这类社会证实来建立更强的受众介入。

不外，当你计划利用交际媒体来停止KOL营销时，满身心投入是不明智的。假如你决议要一会儿投放一切的交际媒体渠道，包括Facebook、Instagram、Twitter和其他渠道，那你的终局只会很糟糕。

是以，明智的做法是从小处起头。

4.能否有合适的KOL

KOL营销并不需要为你的移动利用打仗到每一个能够的KOL。

假如你正在开辟一款面向时髦或零售的移动利用法式，那末联系时髦博客作者而不是金融分析师更成心义。

是以，重要的是，你要按照受众范例、内容范例和蔼概，以及他们可以为你的利用法式供给的介入水平等参数来肯定你的KOL。

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什么时辰最合适？

KOL营销是一种相当通用的工具，可以在产物公布的任何阶段有用天时用。一般来说，这些阶段可以界说以下：

1.测试和质量保证

在这个阶段，KOL首要充任测试APP的典型用户。这类方式有助于从专家类博主那边收集到有代价的反应，例如，该利用的内容机制能否是完善的。

2.预注册

在利用尚未可供下载时，您需要经过KOL预热，以吸援用户停止预注册，为产物带来更多曝光。

3.全球公布

在你的利用上线当天，博主需要比公布前更周全的先容产物。同时，他们需要激励他们的粉丝采办（下载）该利用法式。

4.新功用或版本公布

假如该利用正在摆设新功用或新版本，博主可以在视频中会商更新信息以及更新后的风趣场景。

5.季节性或沐日活动

比如说购物类利用，能够在黑五、圣诞季等期间更受接待。

6.用户治理

在产物开辟的前期，KOL营销可以帮助广告商连结当前利用用户的虔诚度和介入度，吸引新用户并重新活跃老用户。

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实操指南

1.婚配的影响者。

为了给您想要吸引的受众留下印象，请确保博主的内容与您的方针用户相婚配，大概他们的受众与您的关键生齿统计数据相婚配！

与名流或一般交际媒体明星合作过于普遍，能够没法与您的理想用户建立联系。微影响者的跟随者多于均匀水平，但不是名流，凡是很是合适这类活动。

2.平台挑选

TikTok、Instagram、Snapchat、Facebook 和 YouTube 是停止KOL营销的支流平台。

营销职员需方法会该利用的方针人群与阿谁平台的焦点受众堆叠。

3.产物测试

博主们是相当挑剔的，特别是对那些最有影响力的人。没有人会愿意推行一款还没有经过测试阶段而且存在严重缺点的产物。

是以，广告主起头营销活动之前，确保其产物经过适当的测试。否则，不但品牌声誉遭到威胁，博主的声誉也会遭到威胁。

4.赠予折扣性代码和链接

为KOL供给小我折扣代码或下载链接，他们的粉丝可以利用这些链接和代码来购利用或解锁高级版本。

5.开辟高质量素材

为KOL的博客供给材料，例如屏幕截图和利用的视频预告片。

同时，开辟者还需要预备一套保举话术，向KOL先容其产物以及吸引点是什么，实在就是思考APP的USP（怪异卖点）。

6.供给充沛的创作自在

博主们有自己的气概和创意身份，这也是他们对粉丝的吸引力地点。

是以，与其向博主供给套路化的剧本，不如让他们免费拜候需要宣传的利用，以便他们在交际媒体上分享实在的体验感。