2022年已进入序幕，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐步走向衰落，豆瓣、大家、QQ空间等起头在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表示是今年最大的欣喜，它在移动真个表示深深威胁着传统PC真个社会化媒体。社会化媒体今朝构成了多极化格式。
2022年（若从2022年的微博营销发酵算起），可谓社会化营销进入的第四个年头。现在几近没有哪家企业勇于疏忽社会化营销，虽然社会化营销离别了最初纯真以转评量作为权衡的粗爆成长阶段，但今朝全部行业仍然处于摸索阶段。以下是2022年使人印象深入的十个社会化营销案例。
1. 加多宝对不起：悲情营销开山之作
2012年，加多宝在与广药的商标争取战中输掉了讼事，广药团体发出鸿道(团体)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那今后两家企业的战争便愈演愈烈。2022年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传布力的“对不起”系列图片，这组图片拔取了四个抽泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片概况悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在合作对手的痛处，赐与对手致命的冲击。假如用一种武功来描述的话，那就是杨过在悲情中开释气力的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出，立即博取大量网民的怜悯，其官方微博上的四张图片获得了跨越4万的转发量，加多宝也一举将输掉讼事的负面消息改变为成功的公关营销事务。广药王老吉在此次事务中则像是哑吧吃黄连——有口难言，被加多宝打得狼奔豕突。
从加多宝匹敌广药的战略来看，其“悲情营销”的具体表示就是在宣传中经过不竭强化对照自己与广药的职位不同（民企与国企）来赢得公众对民企的怜悯，对国企的悔恨。这一招在这个国家真可谓稳、准、狠。
2. 国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年
假如说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2022年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并敏捷堆集了跨越18万的粉丝，而在上映以后，以赵薇和光芒传媒为焦点的文娱媒体圈起头在微博上普遍传布关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆交际收集的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵层见迭出，让大师始料不及的是连贸易圈的史玉柱、草根圈的天赋小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都介入了微博营销。我不完全统计了几个介入转发的微广博V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的间接介入外，网友自动传布的话题也为电影的营销起到了推波助澜的感化，像#有一种友谊叫做赵薇和黄晓明#，#长的都雅的人材有青春#这样的众包话题激发了极高的介入度。
除了《致青春》之外，另一部让交际收集沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》。与《致青春》分歧，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批文娱名流的效应还是吸引了多量年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现旁观《小时代》的观众均匀年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大进献者，也成为了《小时代》在交际收集上传布的最大进献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天起头，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在交际收集上旷日持久的骂战反而让《小时代》引发了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房支出，郭敬明让我们看到了粉丝经济的气力。
3. 可口可乐昵称瓶：整合营销的气力
2022年的炎天，模仿在澳大利亚的营销行动，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，自然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这类昵称瓶逢迎了中国的收集文化，使广大网民脍炙人口，因而几近一切喜好可口可乐的人都起头去寻觅专属于自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显现了线上线下整合营销的成功，品牌在交际媒体上传布，网友在线下介入采办属于自己昵称的可乐，然后再到交际媒体上会商，这一联贯进程使得品牌实现了立体式传布。固然，作为一个获得了2022年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证实了在品牌传布中，交际媒体不但是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的焦点。
4. 疯狂猜图：分享的成功
2022年五六月份，假如你正在刷微信朋友圈，那末你的朋友圈极能够会被一款游戏攻下，这款游戏就是疯狂猜图。疯狂猜图在前期本钱不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超万万次的成就。对于这样一款游戏来说，它缔造的增加速度简直是一个奇迹。
疯狂猜图实在是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会供给一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。假如猜不出答案，用户可以挑选用金币获得提醒，也可以分享到微信朋友圈向好友乞助。究竟表白，最初一个分享到朋友圈的行动对疯狂猜图的爆倡议到了不成替换的感化。将游戏分享到朋友圈乞助，朋友圈的朋友翻开后下载成为新用户，新用户碰到困难再次分享到朋友圈吸引新用户，这一传布链条源源不竭。由于微信关系大部分为相互之间较为信赖的熟人关系，是以疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增加。
疯狂猜图营销的成功实在与2012年另一款游戏——找你妹营销的成功有殊途同归之妙，只不外在2012年找你妹借助的是QQ空间和腾讯微博，而疯狂猜图借助的是微信朋友圈，究竟上，某种水平上你可以将微信朋友圈看做是QQ空间的移动版。
疯狂猜图的成功证实了朋友间的口碑传布仍然是品牌传布的最重要气力。
5. 百度魔图、魔漫相机：朋友圈营销的继续者
疯狂猜图的成功引发人们对朋友圈的重视，以后朋友圈营销的雄师起头前仆后继地涌来，从小我到企业无一不想在朋友圈这块沃土上分一杯羹。
类似于疯狂猜图的忽然走红，百度魔图和魔漫相机前后在2022年下半年引发庞大关注，它们的成功与疯狂猜图的成功一样依靠微信朋友圈，前者靠pk明星脸在朋友圈上构成病毒传布，后者靠将自己拍成诙谐的漫画在朋友圈上构成病毒传布。两个相机拍出的图片在朋友圈分享后都能引发好友的爱好，进而吸引朋友下载利用。
百度魔图与魔漫相机在营销上的成功为它们在短时候内堆集了很多用户，但这类利用的题目在于若何可以让成功持久。上传一张照片爱好盎然，上传两张、三张照片也许也还有爱好，但当你照了十几张照片后，你还会有爱好吗？一个实例是女朋友在朋友圈看到他人用百度魔图pk明星脸后，自己也下载了一个，当她照一张照片获得自己像哪个明星的成果后便在10分钟内将它卸载了。
固然相较于一辈子冷静无闻的产物，也许爆发一次也是一个充足好的成果了。
6. 南航微信：办事即营销
2022年8月5日，微信5.0于苹果商铺上线，这一版本也许是微信成长史上最重要的一个版本之一。为了避免公众账号对普通用户的骚扰，微信将公众账号分为定阅号和办事号两类，与此同时，微信官方起头大力提倡企业微信公众账号做办事而非营销。南航作为办事号的代表从中脱颖而出。
2022年1月底，南航微信公布第一个版本，随着功用的不竭开辟完善，机票预订、打点登机牌、航班静态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些经过其他渠道可以享遭到的办事，用户都可经过与南航微信公众平台来实现。到4月25日，南航微信誉户到达20万人。其中有2～3万人经过微信绑定了会员卡——绑定后，用户还可以间接经过微信获得里程查询、里程积累等会员办事。南航并没有用营销而是用办究竟现了粉丝的蛮横发展，这在之前能够并没人预感的到。
在微信公众平台刚刚公布的一段时候内，微信营销甚嚣尘上，而微信5.0的公布算是让多量热血沸腾的营销人士冷静下来，南航、招商银行、大悦城等一批办事性微信账号的成功，展现了分歧以往的营销方式——借助新媒体做好办事——办事即营销。
南航总信息师胡臣杰在接管媒体采访时说道“：对明天的南航而言，微信的重要水平，同即是15年前南航做网站!”胡臣杰的话也许表现了从传统媒体时代到新媒体时代的变迁。
7. 刘烨与汪峰：当明星走到网友中
克莱舍基曾在《未来是湿的》中论述受众范围与扳谈形式之间的关系。克莱舍基以为一个博客博主的受众越多，则他与受众的互动越少。
这个结论换到微博时代一样建立。“火华社社长”刘烨抢沙发事务是明星在无意中营销的成功事务，刘烨因抢了几个普通网友的沙发而使更多的网友遭到鼓舞纷纷求刘烨抢沙发，而且刘烨抢沙发事务的炽热还让众多其他明星也纷纷效仿，使明星抢沙发事务成为了一场全民微博狂欢。
刘烨与网友的互动为什么能形成如此大的影响？实在答案很简单，明星原本就有为数众多的粉丝，只是他们很少跟粉丝们互动，是以总给人一种冷冰冰的感受。而一旦有明星与粉丝互动，粉丝则会发现：自己与明星的间隔并不是那末远，自己可以与明星对话、互动。遭到鼓舞的粉丝便会蜂拥而上，纷纷@明星。社会化媒体最重要的属性之一即是互动，刘烨的微博之所以发生如此大的影响力，正是由于与网友的互动。他用行动表白自己并不是冷冰冰的机械，而是有血有肉有豪情，可以与粉丝交换的人。刘烨抢沙发的火爆实在是明星微博由“广播形式”尽力向“亲近的扳谈”靠近的必定成果。
2022年除了明星刘烨在微博上抢沙发引爆收集之外，另一位引来全民狂欢的是歌手汪峰，他因每次公布严重事务后都在同一天内被更严重的事务沉没而获得了网友的怜悯与讥讽，在汪峰公布新歌的那天，网友们积极奔走，配合尽力将汪峰推上了头条，停止12月初，#帮汪峰上头条#的话题在微博上的会商量跨越了200万。在此次事务中，汪峰虽未亲身介入，但却成了最大的获益者。
刘烨、汪峰这些粉丝众多的明星在微博上的爆发并非偶然，在社会化媒体时代，号令力强大明星可以做的实在很多。
8. 京东双十一大战：卡位的成功
2022年的双十一是有史以来战况最为剧烈的双十一，各大电商网站从线上到线下都不惜血当地奋力拼杀，大部分电商网站针对天猫仅一天五折这一特点做出了针对性传布，比如苏宁易购的线下广告“一天怎样够？”一号店的“一天不够抢,三轮五折才够爽”等。作为电商网站的二当家，京东在此次营销中展现了分歧的思绪。
双十一是天猫的按照地，从影响上来说，京东不大能够跨越天猫。针对天猫在前几年双十一时代为很多用户诟病的物流慢题目，京东有针对性地做了系列“不但低价，快才愉快”的传布，京东在线下的几幅广告创意实足，以早退的刮胡刀致使顾客酿成原始人，早退的防晒霜致使顾客酿成黑人这一搞笑的形式直指天猫的痛处，在北京地铁1号线与5号线的换乘通道上，京东更是将自己的广告放在了天猫广告的劈面，以自己的上风凸显对方的优势。除了在线下，京东一样在线上做了#不但低价 快才愉快#的话题传布，除线下的两幅广告外，缔造了更多合适收集传布的海报，使其线上线下的传布实现了对天猫的立体式狙击。
京东在双十一战争三天营业额跨越了25亿元，虽然与天猫一天内350亿的营业额相比差异不小，但狙击的目标已然到达。京东在双十一的营销上之所以使人印象深入，最大缘由在于以己之长，攻彼之短的卡位计谋。
9. 爸爸去哪儿：口碑仍然为王
说到2022年最火的文娱节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在履历了《愉快男声》对《中国好声音》第二季的惨败以后，芒果台对于这档节目标推行可以称为低调，然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却缓慢飙升，成为同时段电视节目收视率的第一位。
与之前很多文娱节目在开播前大力宣传分歧，《爸爸去哪儿》在开播前几近很少有人晓得，但在10月11日——也就是第一集开播此日，《爸爸去哪儿》在交际收集上的会商量忽然直线上升，很多旁观了这档节目标观众起头跑到交际收集上给它以好评，其他人看到这些好评后便去自动搜索，然后旁观收集版，直至成为《爸爸去哪儿》的忠厚观众——这即是口碑传布的最典型表示。固然在传布进程中，林志颖、田亮等明星在交际收集上的会商一样带动了收视率的提升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可以说是直线上升，由10月11日的1.1一向飙升至12月6日的2.9，顿时就要破3。
《爸爸去哪儿》的成功证实了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过期，好内容带动的口碑传布仍然是最好的营销。
10. 恒大冰泉：借重营销的成功
2022年11月9日，在与首尔FC的决战起头前，广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几近一夜成名。
恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表示慎密相连，2022年广州恒大在亚冠赛场上的成功震动了亚洲足坛，恒大获得角逐的胜方即是对本身品牌的最大广告。正这样家印算的帐：在中心电视台打广告，1秒钟大要15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道， 11个运带动穿着印上了‘恒大’两个字的背心，一个半小时的直播时候，假如做广告要几多钱？
除了品牌在赛场上的展现，恒大在微博上的表示也可谓优异，每场重要的角逐，官微城市停止同步笔墨直播，在重要角逐之前，恒大还会在微博上公布官方海报，11月9日晚恒大“这一夜我们征服亚洲！下一步我们走向天下！”一条带有海报的微博获得跨越7000次的转发。
恒大的这一线上线下整合营销的战略为其获得了极大的曝光量和品牌代价，而当11月9日晚恒大推出恒大冰泉的时辰，这一切上风和代价便附加在了恒大冰泉身上。
虽然恒大冰泉在电视、楼宇的广告恍如让我们回到了上世纪90年月阿谁粗鲁广告的时代，但毫无疑问越来越多的人由于广州恒大足球队而记着了恒大冰泉。
总结2022年社会化营销，可以看到微博照旧是面向公共停止信息广播的社会营销平台，而快速突起的微信，则凭仗朋友间的慎密关系与信赖，可以实现信息在人际之间的高质量活动——固然，拿微信做营销平台，最少从口号上是微信官方所不喜。不管在哪个平台，内容质量成为数一数二的身分。如之前肖明超的文章所说，“广告与公关的界限会在数字时代变得越来越模糊，广告公关化，公关内容化是必定的趋向，品牌内容的输出几多，将决胜一个品牌能否具有充沛的内在。”而什么样的内容是好内容？生怕品德化魅力的身分首当其冲。
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