网站分析与SEO效果的评估

可是，SEO又是一个比力特别的收集营销工具，它的结果不是那末吹糠见米，它的战略也带有一些奥秘的气质，而且高明的黑帽SEOer甚至可以短时候内让搜索引擎昂首服从，更让这三个字母的背后涌起一股股狂热的躁动和心旷神怡的侥幸。总之，SEO是个技术活儿，虽然几近大家都能做，但能让一个网站枯木逢春起死复生的牛人也只是百里挑一，而让网站金枪不倒延续走高的则更是凤毛麟角。

　　我，明显不是其中一个。我没有这个金刚钻，揽不了这磁器活。不外，这不意味着我没有什么可做，我完全可以站在一旁“评头论足”，仔细说说SEO到底为网站带来了什么，又能从中为网站的战略供给什么，以及我们今后应当怎样办。

　　所以，还是容我这个旁观者细细道来。

• SEO结果评价的结构

图1

　　SEO结果的评价分为两部分，上部分蓝色地区，是基于搜索引擎本身的结果评价，被我称为“浅水区”；下部分绿色地区，是基于SEO流量流入网站以后的结果评价，是间接表现SEO贸易代价的部分，被我称为“深水区”。

　　曩昔，我们在评价搜索引擎结果的时辰，更多关注的是浅水区，甚至业内有做SEO的专门公司为客户打包票说我能在两个月内让您的首要关键词排名前三之类的说法，很是蛊惑民气；可是，随着人们对SEO以及对网站熟悉的不竭深入，人们会发觉仅仅从搜索引擎的角度权衡SEO的结果有失公允，甚至会损失时会，是以，深水区评价也起头成为SEO结果评价的重要组成部分。

　　“浅水”和“深水”同进退，让周全且深上天评价SEO结果成为能够。

• SEO结果评价：浅水区

　　浅水区不是真的“浅”，而是指它的数据来自前端，包括两块，搜索引擎的索引情况（Indexing）和搜索引擎成果。

搜索引擎索引情况

　　我们实在都懂若何检察搜索引擎的索引，例如用下面的方式：

图2

图3

　　对于Google，供给了一些更好的工具，例如Google WebMaster Tool，间接显现了网站被Gbot爬取的情况。

图4

　　操纵Google Analytics，我们可以晓得有几多页面被来自搜索引擎Organic的流量拜候到，是最间接且相对正确的方式。操纵以下：

　　首先在Advanced Segments（高级细分群组）当挑选Non-paid Search Traffic。

图5

　　然落后入Content->Top Landing page报告，即是搜索引擎Organic流量的登陆页面。这些页面必定是被搜索引擎搜录，而且是人们经过搜索引擎发现并拜候的，所以，更具代价。

图6

　　假如SEO做的好，那就能看到一个月比另一个月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的数目有所增加（甚至急剧增加）。比如，这个月是508，而下个月是530，那末不错！:) 我的博客（www.chinawebanalytics.cn）是这个情况，靠谱。

搜索引擎成果

　　搜索引擎成果指网站链接在搜索引擎成果页（SERP，Search Engine Results Page）中被展现和被点击的数目，此外也包括你的网站在搜索成果中的位置。

　　Google WebMaster Tool供给了很是好的搜索引擎成果数据，这个工具还在不竭进化中。由因而Google官方供给的，所以可信度不需质疑。工具默许的排序是依照Impression（展现）排列的，有一些匪夷所思的成果。

图7

　　例如，在上图中，搜索“些”这个字的搜索引擎用户可以在大约第十个成果中看到我的网站。而链接的地址是我关于“电子商务网站分析要关注些什么（上）”这篇文章。很明显，搜索“些”这个字的用户对我的网站没爱好。不外，值得我们玩味的是，这中心搜索引擎算法的机理是什么——晓得朋友希望可以告诉我。固然，这类优化成果是我们不期望的，对于这一页，我们希望的优化的是“电子商务 网站分析”这个关键词。

图8

图：看看，还真是，搜索“些”还真能找到我的博客，而且在第一页，我头上是“科学松鼠会”的一篇博客。成心机。

　　假如依照Click来排序，成果就“一般”多了，以下图所示：

图9

　　这个成果给我两个启发。其一，我的博客哪些名词在SEO中的表示不错（更好的位置和更多的点击），而哪些我期望的关键词，没有获得应有的表示（例如exit rate，电子商务，网站优化，Google  Analytics，Omniture等等）；其二，人们感爱好的范畴在那里。

　　惋惜，百度没有类似的工具，所以，我一向也思疑百度没有所谓实在的SEO
。

　　别的，WebMaster Tool还供给External Link to Your Site之类的数据，对于SEO一样有极大帮助。

图10

　　不外，Google并没有为外链数目供给一个趋向数据，但我感觉这些没有供给的趋向数据必定会很是有用。我作为外行无妨测度一下，这也许Google是为了提防黑帽SEO所采纳的信息保存态度。

SEO结果评价：深水区

　　趟过了浅水区，让我们向深水区迈进。深水区的寄义是，SEO的流量被引入到网站以后，在网站上的表示若何。经过这样的评价，我们可以在最少两个方面获得收获，其一，我们可以晓得这些SEO的流量对于网站实在的代价多少；其二，我们也可以晓得我们的网站能否满足了这些SEO所代表的拜候意图。

流量

　　流量是SEO的间接目标。假如网站的Keyword排在第一位，但没有拜候者点击它进入网站停止拜候，那仍然是“杯具”（固然，这类情况不经常发生），所以检察SEO流量是每个SEOer城市做的。

图11

　　例如上面这个图中，显现的是Non-paid Search Traffic（非付费的搜索引擎流量）的周度趋向情况，从Google Analytics的Advanced Segments中你可以很轻易的获得这个报告。图表中的趋向很明显，流量稳步上升，说明SEO的表示不错。不外，对于网站分析中的趋向分析，永久值得留意的是“outliers”，即破例情况。这个趋向中有几个明显的“缺口”，第一个缺口是由于春节，第二个缺口则并不是由于过节，而是其他缘由酿成的，研讨形成这个缺口的缘由，可以帮助我们停止更好的SEO。

　　在这个例子中，我们间接拔取第二个缺口的日期范围，而且依照天（而不是星期）作为分隔，获得了下面的一个细分图表。

图12

　　可以看到，在出现缺口的那一周内（上图中的第二周），现实上有两段时候自然搜索引擎流量都不理想。不外，假如我做了一个简单的细分，即把自然搜索朋分为Baidu的流量和Google的流量，可以发现，这两个流量的趋向比力分歧。这说明，应当不是关键词排名变化酿成的流量低谷，而是某些网站其他缘由酿成的。不外，假定发生了另一种情况，即百度的流量并没有出现低谷，而是一般平稳，但Google的流量发生了明显下滑（这类情况非经常见），又该若何分析呢？

　　我手上没有相关的图例（这个案例我的博客数据派不上用处了），不外我很清楚的晓得，这类情况并不困难，我们要做的是继续细分——大师还记得我的那篇文章（不细分，毋宁死）吗？细分可是最强大的兵器。我会依照关键词细分Google的流量，看看是哪个关键词出了题目，并可以据此揣度它在SEO上能否是需要一些小小的发力。

图13

　　假如，上图中是在这个区间内我的博客首要关键词“网站分析”的自然搜索流量情况，这样的大起大落背后，极能够是其排名的波动，所以我会把这个趋向和图9中的趋向相比力，以探访流量涨落的实在缘由。

　　这就是网站分析，逻辑就是这么简单。

图14

　　Avinash师长举出了别的一个例子，在上图中，整体流量和付费搜索（CPC）的流量显现波动，而且整体上扬，可是Non-paid Search Traffic（即SEO流量）连结很是平稳的态势。凡是，整体流量的上升，以及CPC流量的上升，会自然带动SEO流量，此为常态，但这个例子并不如此。这样的数据应当充足引发你的警悟——凡是这表白这个网站在SEO方面有比力明显的缺点。是以，深挖这个数据背后的故事，探访这个网站与搜索引擎的“关系”，以及挖掘网站SEO的机遇，城市让这个网站的表示获得应有的提升。

收益

　　流量以后，必定谈到收益，缘由很直白——流量来了，不让他们给网站带来点儿代价，这也太亏了吧！分析SEO在网站上带来的收益可以间接表现我们在这一章开首提到的两个收获——一方面可以评价SEO的终极代价，另一方面则可以评价SEO背后的拜候者能否感应网站实现（大概最少部分实现）了他们的期望。

　　我对于收益的了解，包括多种内容。对于电子商务范例的网站而言，收益明显是以支出（Revenue）和定单数（Order）为终极权衡目标的；对于非电子商务范例的网站，我最垂青的收益固然是Engagement，即拜候者在网站中的介入水平，此外你也可以设定一些你期望用户完成的关键行为（event）为Goal（方针），这些行为方针的告竣也是网站带给你的收益；假如你为SEO花了钱（比如聘请了一个牛X团队来帮你提升排名），那末你可以依照ROI（投入回报情况）来更周全的权衡收益。

　　让我举出第一个例子来说明网站分析对SEO收益部分的评价。这个例子必须感激“蓝仁”在留言中的提醒，我几近忘记说起的这个部分是权衡SEO的 Engagement收益中最为关键的一个范畴，我不成以对其置之不理，这个范畴就是Bounce Rate，即SEO流量在网站中的蹦失率。这是网站分析对SEO流量在网站中engagement评价最为给力的部分。由于bounce rate的凹凸意味着网站对人们搜索关键词到达你网站后现实获得的满足水平。Bounce rate高，表白你的网站对这个关键词相关内容的照顾不够周到，人们虽然被关键词搜索成果吸引而来到你的网站，但却立即失望而归。

　　例如，下图中，是某网站的Non-paid Search关键词的Engagement目标。这是一个很是风趣的例子，自然搜索流量的关键词分为表示截然相反的两组，一组是以“滴露”为焦点的关键词（绿色部分），别的一组是以“手足口病”为焦点的关键词（红色部分）。其中，“滴露”这组，bounce rate的表示可以说是相当理想，表白这些关键词流量的landing page（登陆页）内容和设想相当水平满足了拜候者对于“滴露”这个搜索词背后的拜候预期。惋惜“手足口病”这一组则否则，虽然“手足口病”一定是网站中经常说起的内容（否则不会有很好的排名，也就很难有这么大的流量），但拜候者搜索这个词来到网站的页面以后，landing page没有给出这些拜候者所期待的内容。

图15

　　这是一个有些“极真个”例子，不外却能说明题目。例如，假如我们发现某个关键词的bounce rate很是高，我们应当采纳什么样的方式停止网站优化/SEO优化？一个常用的思绪，那里欠好，就细分那里！我必定会绝不犹豫的依照landing page来细分某个“糟糕”关键词的表示，例如“手足口病的防备”这个关键词。在Google Analytics中，我们获得以下的数据。

图16* （*部分数据是虚拟的，只为说明方式所用）

　　这个关键词的流量间接登陆了三个landing page，大概确切的说，是两个landing page，最初一个是监测中出现的各种题目之一，我们只能间接疏忽。在图中的数据可以看到，/kids.php这个页面作为“手足口病的防备”这个的登陆页面，两者有相当不错的符合，bounce rate是0.00%（这简直是奇迹！）。可是网站首页“/”则与这个关键词的婚配欠安，假如你在意这部分流量，那末你能做的工作就很明白了——重新依照 “手足口病的防备”这个词背后的期望设想首页的内容和显现，而且操纵A/B测试，来决议新设想页面的结果和首页的终极定型设想。

　　从这个例子中，我们可以看到的是，操纵网站分析评价SEO的收益，可以帮助我们进一步辨识SEO的代价和机遇。下图中是另一个关于SEO收益评价的例子，是我博客的SEO依照搜索引擎细分的收益情况，由于不是电子商务网站，是以我的Goal的界说是“Read article”（进入我的网站点击并阅读我的文章）以及Feed（即提交RSS定阅）。我也给我的博客做了一点点monetize（货币化）的工作，即假定阅读我的文章给我的收益是1美圆，而定阅我的博客是5美圆，这样就有一列“Per Visit Goal Value”的数据，明显这个数据越大越好。

图17

　　上图中的数据表白，一样是SEO流量，Google的SEO具有更好的代价，来自Google Organic Search的拜候者更愿意读我的文章，更愿意定阅我的博客，也给我带来了更多的“准货币代价”！而百度，相对来说则减色很多。

　　现在，叨教，这时你会怎样据此优化你的网站和SEO呢？

　　仍然用这个思绪，那里欠好，就细分那里！百度的SEO表示不理想，那末我就看看究竟是哪些百度的关键词不理想。这样，自但是然的，我们会挑选以关键词来继续细分百度Organic Traffic的收益情况，以下图所示。

图18

　　上图中，进献流量排名第一的是“流量监测”，第二的是“网站分析在中国”，惋惜，这两个关键词带来的流量虽然不错，可是带来的收益却不如排在第三、第四位的两个关键词。很明显，我的博客在“流量监测”方面所作的SEO优化不错，由于我经常谈起这个工具，可是我以为，相当一部分拜候者对于“流量监测”的期望并不是“网站流量监测”，而是“广告流量监测”，这现实上形成了他们期望和现实拜候内容的不婚配，并终极拉低了这个关键词在我的网站中发生的收益。

　　假如网站有明白的方针，那末这样的分析已经充足让我们领会应当怎样办了——增加网站响应的内容，满足这部分相当人群的内容消耗需求。

　　假如上面例子（图16）中的这个网站是一个电子商务网站，而假定这些关键词都是一个一个的具体产物，而收益则是现实的销售转化率，那末这个图所代表的代价就更大了。相信你晓得在这类情况下若何操纵。

　　另一个例子，Avinash的例子也很是典范，以下图所示：

图19

　　图中的两条线别离是Non-paid Traffic的整体visit，以及响应的Goal Conversion Rate（即方针转化率）。可以看到，随着网站SEO战略的调剂，SEO的流量下降了，可是SEO对网站收益的现实进献才能却在增强（反应在不竭上扬的方针转化率曲线上），这意味着网站SEO战略的更聚焦，以及更targeting（切确的）受众来到你的网站上。这个曲线表白的成果并不是好事！固然，假如我们能看到流量稳定低，而且方针转化率不竭走高，那就更好了！

总结

　　希望大师可以记着的，是网站分析与SEO的关系，并不是相互取代，而是相辅相成的。我以为，现在的SEO大概SEM，纯真的停止操纵已经成为历史，与网站分析相连系才是霸道。而网站分析对SEO的评价和促进首要来自两个层面（浅水区和深水区）以及四个方面（索引、搜索引擎成果、流量和收益）。经过这些层面的评价，将帮助SEO走出仅仅依靠排名决议一切的过往，而走向科学化和切确化，且与网站用户体验真正连系的进化新境界。

　　好了，这篇文章，也是9月份的最初一篇文章，就写到这里。已经是清晨1点，要跟大师说再会了。还是要请求大师谅解，SEO我不敢称专家，所以请朋友们多斧正。10月我也答应以进献一两篇文章，但更能够完全不工作只休息。所以，希望大师趁这段时候，跟我多多交换。我期待大师的答复和批评！