本内容来历于@什么值得买APP，概念仅代表作者本人 ｜作者：必境

1月13日，徕卡举行了“续写传奇”M11的新品公布会，小编自然不会错过这个“展望”M11的好机会。

看了此次的徕卡公布会，小编也总算是大白了什么才是真正意义上的奢侈品。

关于消耗品牌，一向有这么一种说法，它们可以被分为三档：

第一档，最顶尖的品牌，主打品牌故事和内在

第二档，头部品牌，夸大独家技术

第三档，公共品牌，主打性价比

此次，我们就把这类说法作为落脚点，以徕卡M11的公布会为例，来看看徕卡是怎样把自己玩成奢侈品的！顺便对照苹果iPhone 13系列的公布会，比力两者的差别在那里。

此次公布会是徕卡继2017年推出M10后，时隔五年再一次推出M系列的旁轴相机；也是徕卡相机系列的第一次线上公布会。

线上公布会刚起头，间接给人两个印象：

第一， 与苹果的公布会非常类似

第二， 视频的调色布满浓浓的德味，真的很徕卡

徕卡公布会

苹果公布会

1穿搭气概

首先，我们从公布会上几位主讲人的穿着，便可以很明显的看到品牌之间定位的差别。

考夫曼

库克

一样是第一把手的收场致辞，在穿着上却有着明显的区分。

库克是典型科技公司的外型气概。这类纯色圆领T大概针织衫，搭配牛仔裤和旅游鞋，佩戴着智能腕表的外型被国内很多互联网及科技公司进修。

而再看考夫曼，一身复古外型，充溢着典型的德国老名流画面感：带镜绳的琥珀纹眼镜显出一副学者样子。包括西装、领带和裤子的穿搭方式也是典型的德国学院风。

徕卡从一路头的一把手穿着上就在告诉消耗者，徕卡是一个具有浓浓历史底蕴的德国品牌，将德国人的松散和专注发挥到了极致。

而徕卡技术履行副总裁Stefan Daniel则是一身休闲西装+切尔西靴的外型，给人一种极为沉稳牢靠的感受。

对照苹果的硬件工程副总裁Hope Giles一身职业装，也是给人截然分歧的感受。这也正是徕卡和苹果给人传递的感受，一个是稳定牢靠，一个是技术创新。

再来看下徕卡全球照片产物部总监Jesko Von Oeynhausen，休闲西装+圆领毛衣打底，再配上一双Vans Old Skool，给人精悍又有范儿的感受。

而iPhone 13的产物司理Louis Dudley的外型年轻，典型的IT男的穿着打扮。

从以上几点分析中，我们可以按照双方公布会介入者的穿着明显发现品牌定位的区分。

虽然苹果在手机中定位为高端，但本质上照旧是一家以技术作为驱动的公司，还是传递出浓浓的技术感。

而徕卡的公布会，从穿着气概上明显可以感遭到这是一家夸大品牌故事和底蕴，甚至是艺术感的公司。

2产物描写

实在，此次徕卡的公布会，最能表现其“与众分歧”的地方，也是最使人感应震动的地方就是，全程几近不提具体工艺和参数。

很多人坐等公布会就是想领会下，时隔5年公布的M11在性能和参数上到底有怎样样的提升，想晓得这些数据表示究竟是什么样的。但是究竟就是如此残暴，徕卡公布会全程不提性能参数，只要溢于言表的歌颂之词。

先前还有很多吐槽苹果公布会用了太多的描述词，比如“难以置信的”、“梦幻般的”、“不成思议的”，但最少这些词的背后还稀有据和参数做支持，再来看观赏下徕卡M11的公布会！

在徕卡M11的公布会中，你没法设想一款数码产物的公布会居然全程不说起任何客观的参数。唯一看到的两个参数只要6000万像素和64GB的机身存储……

其他描写都是：更高的画质、更精准的测光、更极致的追求、做了更细致的改变、更耐用、享遭到最高的品格、德国工艺等等，诸如此类主观，甚至有些空洞化的描写。很难设想这居然是个数码产物公布会！

最典范的还是来自于Daniel与生产线工人的这段对话

“最爱这份工作的哪个部分？”

“打仗分歧的零件，为相机注入生命”

很明显，假如你把徕卡作为一个数码产物，大概纯真只是当做一款相机来看，这个公布会明显是分歧格的。

由于相机是一个充足理性的产物，一切的参数、改变、提升、革新、体验，都需要经过量化停止展现。

但徕卡不是，大概说，奢侈品不是。奢侈品历来不会介入到任何比力，由于一旦你列出了具体的参数，那就会成为被比力的工具。所以，徕卡在公布会上绝对没需要提任何数据。

徕卡在公布会上所显现的一切，不过是想要传递——“风格”二字，而徕卡所展现的一切一切都是想去强化其品牌代价和品牌故事。

3奢侈品的界说

再回到我们的题目，什么才是实在的奢侈品？

是不会夸大实在用代价和性能参数，展现的只是设想理念和所赋予的主观代价？

还是不会接管任何的横向对照，也不会自动去停止对照，要的就是独树一帜的调性？

亦大概是不会具象到任何的具体性能和特点，由于整体概念才能诠释整体的品牌代价？

自己不去界说自己是什么，而让自己的品牌信徒去界说！

有人说，摄影的绝顶是徕卡。

也有人说，徕卡是每个摄影人的终极胡想。

还有人说，徕卡是最纯洁的摄影，是让你沉醉在镜头中的玩具。

但更多的人说，徕卡只是智商税，由于比参数和设置完全不能打，不是好的生产工具。它的代价只是由于贵和阿谁可乐标。

所以，你感觉奢侈品究竟是什么？