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2022-6-22 19:48
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图片来历@视觉中国
炽热的奢侈品行业传出了一则冷消息。 奢侈品电商平台寺库日前由于拖欠入驻商家存款，被商家起诉至法院，终极被判决付出存款并退还保证金总计136万元。 工作不复杂，大家奢商行入驻寺库卖货，交纳了5万元保证金，经营时代货款由寺库代收，寺库再定期付给大家奢商行，但寺库没有按时付出2021年6月至7月的货款，总计1314154元。 大家奢商行频频催要，但寺库公司仍拒绝付出，大家奢商行只能起诉寺库。终极，法院判决深圳寺库公司向大家奢商行付出货款并退还保证金。 寺库，这家被誉为是“奢侈品电商第一股”的奢侈品电商平台，踩着电商风口，曾一时风光无穷，现在却落得这般地步，实在使人叹息。 寺库一路若何走上顶峰？又为何快速殒落？当前奢侈品电商行业显现出冰火两重天的现况，二手奢侈品电商离春季还有多远？ 奢侈品电商第一股寺库是奢侈品电商行业先行者，寺库建立时恰好踩上中国电商行业成长的风口。 寺库的开创人李日学是一位持续创业者，从1998年起头创业，2007年第一次拿到风险投资创建绿魔方网，主营高端家电。 和马云、刘强东两位互联网大佬分歧，李日学看到了中国高端消耗不竭升级和奢侈品行业快速成长的潮水，2008年创建了寺库网。 李日学的方针很明白，寺库定位为奢侈品电商，以二手奢侈品寄卖为主，首要办事高端消耗者。 在二手奢侈品平台停止奢侈品寄卖，平台需要向用户收取判定费、手续费、佣金等，寺库的贸易形式为支出10%至15%的办事费、代理抽成以及扣点。 寺库建立后早期成长迅猛，建立仅五年后的2013年寺库买卖额就到达10亿元，还在北京建立了一个3000平方米的奢侈品养护工场，随后新增了代理商商品和品牌商商品。 不外李日学后来并不满足做奢侈品买卖，还面向高端消耗者供给办事，将办事视作寺库的焦点合作力。后来寺库的品类从香包、腕表拓展至珠宝、钻石，同时还开通了豪车、飞机等平台。 寺库凭仗定位高端消耗概念，在高速成长期间，一向是投资机构的骄子，从2011年至2017年上市前，寺库一共完成了8轮融资，投资机构包括IDG本钱、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、Ventech China等著名机构。 寺库在2017年9月正式登陆纳斯达克，被本钱市场誉为“奢侈品电商第一股”，总市值约为6.7亿美圆。上市后，寺库又别离于2018年7月和2020年6月完成了两笔计谋融资，融资额为1.75亿美圆和1亿美圆，投资方别离是京东数科和趣店。 顶峰期间的寺库是行业头部机构。据Frost & Sullivan数据材料显现，寺库具有中国25.3%及亚洲地域15.4%的高端市场份额。 长久高光，快速殒落可好景不长，上市以后的寺库并没有保持太久的高光时辰，仅一年多时候后就起头急转日下。 从2018年8月起头，寺库股价起头狂跌，到2021年末，寺库股价已经跌至1美圆以下，市值缩水跨越9成。在客岁12月寺库收到了纳斯达克的退市警告。 寺库股价狂跌首要由于业绩表示欠安，其2020年财报显现，寺库的年营收为60.2亿元，吃亏7186万元，不但营收较2019年下滑跨越12%，公司也从盈利转向了吃亏，寺库2021年半年报显现，公司营收15.26亿元，净吃亏为4062万元。 寺库的业绩越来越丢脸，2020年的年报到2021年11月才发出来，2021年的年报到现在都没有公布。 进入2022年后，寺库的负面消息更是接连传出，寺库还曾传出破产传言，被曝拖欠员工人为，拖欠供给商货款，寺库被法院强迫履行的消息越来越多，今年5月，寺库被北京市朝阳区群众法院强迫履行1742万元。 停止发稿前，NBS新品略在黑猫赞扬平台上查询到与寺库有关的赞扬一共有15304条，比若有消耗者赞扬不发货，不退款，取消定单不退款等。 昔日“奢侈品电商第一股”的高光时辰为何只是昙花一现？在NBS新品略看来缘由可以总结为以下三点。 第一，没有打造出能可延续盈利的贸易形式。 寺库定位为一家奢侈品电商，以轻资产运营的贸易形式为主，寺库作为平台，但在其平台上售卖的商品并没有经过奢侈品品牌的正式授权或间接授权，只是一个渠道商大概中心商，并没有话语权。 第二，高端奢侈品平台化难以走通。 寺库最起头首要售卖箱包，后来拓展珠宝、钻石、豪车、飞机，还做了线下奢侈品实体店，营业很是多元化。 寺库的设想是做一个综合奢侈品办事平台，甚至是高端生活办事平台，但是所触及的营业品类，每一个产物种别都有其特别性，有圈层资本和圈子玩法，在传统PC时代就一些高端奢侈品及办事网站平台，根基上没有成功的。 营业多元化就意味着投入响应的资本和资金，比如线下奢侈品实体店的经营本钱庞大，并纷歧定能带来明显的回报。 寺库也曾在2018年放下姿势，推出了交际电商平台“寺店”，卖食品生鲜、百货家居、美妆护肤，刚起头还不错，但一年时候不到就不再被说起。 第三，各路合作对手的围追切断。 奢侈品是一个大蛋糕，各路合作对手都纷纷涌入，比如红布林、妃鱼等新晋二手奢侈品平台在获得本钱的助推下，强势突起。 同时，还有阿里巴巴、京东等巨头也重点发力奢侈品赛道，上线奢侈品频道大概入股新平台。 二手奢侈品电商冰火两重天假如将眼光放大到全球市场，中国全部奢侈品行业的成长并没有遭到疫情影响，反而逆势增加。 按照全球著名征询机构贝恩征询在今年1月公布的《2021年中国奢侈品市场报告》显现，2021年中国小我奢侈品市场范围较2019年实现翻番，估计2021年同比增加36%，到达近736亿美圆（约合群众币4710亿元）。 分歧奢侈品品牌之间存在明显的增加差别，增速从10%至70%以上不等，其中皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，古装和生活方式品类以约40%的增速位居厥后，高端腕表和奢侈品美妆则估计别离增加30%和20%左右。 贝恩还悲观估计，2022年中国境内奢侈品市场将迎来加倍温顺的增加，中国有望在2025年景为全球最大的奢侈品市场。 除了奢侈品市场销售额连结增加外，奢侈品价格年年上涨，几近一切的奢侈品品牌都接连上调价格。 比如Celine从5月20日针对手袋等皮具产物价格上调10%；珠宝品牌Tasaki、mikimoto、Chaumet，腕表品牌积家等，也将在6月上调价格。 6月1日零点，上海解封后，除了剃头店和饭馆爆火外，还有就是奢侈品店买卖爆满，很多奢侈品门店一大早就起头排队，收集报道称，一位大妈手里拎着三大包爱马仕，骑着同享单车拂袖而去。 一样在二手奢侈品市场，也成长得如火如荼，国泰君安证券更是在研报中暗示，二手奢侈品成为消耗市场的新风口。 二手奢侈品的火爆不但在线下大巨细小的实体店，更表现在二手奢侈品电商平台上的买卖热况上。 艾媒征询数据显现，近年来中国奢侈品电商渗透率正在逐年进步，从2016年的6%增加至2020年的11%，估计2021年将会到达13%。 比如2021年二手奢侈品市场买卖火爆在直播间表示得尤其火爆，二手奢侈品更是成为抖音电商的一大热门品类。 胖虎、只二、红布林等多家二手奢侈品电商平台起头直播带货，更是开启了24小时售卖形式。 年轻人不但成为了一手奢侈品消耗主力军，更是成为了二手奢侈品消耗主力军。 《2021中国二手奢侈品电商平台消耗洞察报告》显现，二手电商买卖平台跨越8成卖家和买家为女性，而且以高学历为主，90后买家和卖家占主导，95后消耗才能正在快速增加。 年轻人不再会异思迁，追求本性化、差别化，也加倍重视性价比，叠加直播带货、网红效应及种草经济等影响，越来越多的年轻人起头买二手奢侈品。 整体来看，寺库作为老一代奢侈品电商平台正山河日下，但红布林等新一代二手奢侈品电商平台正强势突起，二手奢侈品电商显现出冰与火的鲜明对照。 二手奢侈品电商离春季还有多远？虽然二手奢侈品市场出现冰火两重天的现况，但是二手奢侈品赛道仍然被市场所看好。 不但各大电商平台、二手奢侈品垂直电商平台正在发力，而且就连奢侈品巨头都已经结构二手奢侈品市场。 整体来看，二手奢侈品市场是一个万亿级范围的大市场。 艾瑞征询公布的《中国闲置高端消耗品零售行业研讨报告》显现，中国闲置高端消耗品市场范围在直播电商的加持下已经从2016年的162亿增加到2020年的510亿，估计2025年这一数字将会到达2080亿元。同时，2.87万亿的闲置高端消耗品存量范围也为行业未来的久远成长奠基了根本。 而且中国二手奢侈品市场渗透率及范围占比未来还有很大的提升空间。 头豹研讨院数据显现，中国二手奢侈品市场范围占全部行业市场范围唯一5%，相比发财国家的20%甚至30%的占比并不高。 在NBS新品略看来，二手奢侈品市场，甚至是二手奢侈品电商在中国市场正处于成长低级阶段，未来仍要不竭试探，最关键是要做到以下两个方面： 第一，摸索盈利形式。 在寺库建立之时，正值电商风口，出现了一阵奢侈品电商风潮，出格是2010年以后，奢侈品电商遍地开花，第五大道、魅力惠、珍品网、尚品网等奢侈品电商平台出现，从2019年至2012年1月，壮盛期间国内奢侈品网站数目到达四五十个。 好景不长，随后两三年时候，多家奢侈品电商平台开张、破产、裁员、降薪，甚至还有奢侈品电商平台转型公共电商，但都没有成功，如此看来寺库能撑到现在也很不轻易。 无一破例，这些奢侈品电商平台都没有摸索出盈利形式，只是饰演渠道商和中心商的脚色，自觉扩大，没有造血才能，终极资金链断裂。 这些奢侈品电商前浪们纷纷阵亡，现在寺库的窘境也印证了这一点。 第二，处理行业痛点。 众所周知，在二手奢侈品市场，出格是在二手奢侈品电商平台，行业缺少标准化，商品混杂、定价难、猫腻多、货差池板、退款题目、退换货难、甚至隐藏赝品等题目。 而二手奢侈品平台最大的行业痛点仍然是信赖题目，买家首先斟酌的是商品能否是正品，其次才是新旧水平题目。 要处理行业痛点，就必必要建立产业链和标准化的操纵办事流程，但要破解信赖危机，任重道远。 NBS新品略以为：二手奢侈品市场虽然充足大，但各家二手奢侈品电商平台要做好办事，奢侈品是特别商品，哪怕是二手奢侈品，消耗者更垂青的是办事。 二手奢侈品电商平台不要自觉追求范围，反而不如做得小而精，走小而美的线路，只要能构建可延续盈利的贸易形式，范围不是最重要的，活下去最重要。 未来，二手奢侈品电商将随着全部奢侈品行业、二手奢侈品行业的成长而成长，市场需求，市场容量及市场远景都存在。 但整体来看，二手奢侈品电商平台未来还有很长的路要走，离春季还有点远。 |
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