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2022-6-30 10:06
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每年6月，来自全天下的高级定制客人城市相聚欧洲南部，由于巴黎高按古装周正在此时如火如荼的展开。跟从高级定制客人的脚步，品牌们也会借机在现在集合公布最新高级珠宝系列。2022年6月中旬，奢侈品牌Gucci古驰也推出了全新Hortus Deliciarum高级珠宝系列。 这是古驰推出的第三个Hortus Deliciarum高级珠宝系列，据悉该系列一切高级珠宝的设想均出自品牌创意总监Alessandro Michele之手。2019年7月，古驰在法国巴黎旺多姆广场开设了品牌首间佳构珠宝店，同时推出首个Hortus Deliciarum高珠系列，高调展现其进军高级珠宝市场的野心。
2022年6月10日，法国开云团体在2022年本钱市场日公布了古驰的最新成长计划，几近让古驰的年销售额从2021年97.3亿欧元增加至中期的150亿欧元。为可延续的实现这一增加方针，古驰将继续提升品牌定位，行动之一是强化和丰富高端商品的供给，其中就包括在曩昔3年连续推出的高级珠宝和高级制表系列。 古驰的刚强是古装和皮具配饰，推出高级珠宝产物，是其在焦点营业之外的拓展。只要能采购到稀有宝石和贵金属，时髦奢侈品牌在高级珠宝范畴有区分于传统高级珠宝品牌的上风：古装设想师的设想加倍大胆和出格，比传统珠宝商或在应用珠宝和金属材料时更有创意。 古驰迄今为止推出的三个高级珠宝系列都颇具特点，从中都能看到Michele率领下的古驰品牌天马行空的大胆创意。意大利人设想的高级珠宝虽然用色和选材大胆丰富，但又总是审美自洽，浑然天成。 在《女装日报》近期的报道中，Alessandro Michele认可高级珠宝对于古驰这样一家时髦和配饰公司来说很复杂，但意大利重要的珠宝中心是品牌得以成长高珠系列的关键。
古驰筹算在中期组建新的团队来支持高端商品的设想、开辟和销售。作为开云团体的主力品牌，古驰在2021年为团体带来了跨越50%的营业支出。在曩昔两年，开云团体的增加并不尽如投资者期望地那样出色，部分分析师以为开云应削减对古驰单个品牌的过度依靠。 不外从最新的成长战略来看，开云团体仍会继续依靠古驰的成长，并把古驰打形成一个覆盖全品类的“巨无霸”奢侈品牌。法国另一大奢侈品公司LVMH团体旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton一样是多条产物线并进成长。 古装品牌入局高级珠宝和高端腕表市场已经成为一种常态，大家都想在快速增加的珠宝和高端腕表市场平分一杯羹。在中国和美国这两个品类曩昔两年的成长尤其明显。不外，相较于高级珠宝，古驰的高级腕表似乎缺少明白的定位和成长偏向。 究竟上，古驰腕表这两年有不错的市场表示。按照投资银行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士征询机构LuxConsult结合公布的2020年瑞表产业研讨报告显现，古驰腕表2020年在全球腕表销售额第25名。古驰古装表在2020年卖出了22万枚，总额估计为1.6亿瑞郎，市场份额为0.9%。
但值得留意的是，古驰腕表迄今为止的市场定位仍然是古装表，并非高级制表。高级制表与古装表在定位上有较大差别，前者从制表工艺到材质利用该当夸大专业和高端，后者则夸大腕表的装潢性和时髦感，与高级制表有云泥之别。 从古驰这两年推出的腕表来看，所谓的高端腕表仍然主如果高级珠宝腕表，重视高端材料的应用，并突出古驰品牌的美学特点。按照古驰最新的成长计划，今朝尚难判定品牌能否要成长专业制表营业。 但假如古驰想要在专业制表范畴获得一席之地，还有较长的路要走。一方面，古驰高级制表要试探出一个怪异的定位。以今朝在高级制表范畴已经有所建立的古装奢侈品牌为例，Chanel香奈儿高级制表以创新陶瓷材质出圈，Bvlagri宝格丽的超薄腕表系列已经技惊四座，而爱马仕高级制表的特点则是工艺与目标大师的连系，与品牌始终夸大的工匠精神不约而合。 另一方面，搭建完整的高级制表供给链也相当重要。从内部机芯厂等各关键零部件厂商，到专业制表工坊和队伍扶植，这些都需要大量的资金投资，花费数年时候才能搭建完成。 对于非传统专业制表品牌而言，半路切入高级制表赛道，较为常见的做法是经过本钱运作方式收买表厂，这可以帮助品牌快速完成供给链整合。宝格丽和爱马仕这几年之所以在高级制表范畴日新月异，正是它们此前十数年收买和扶植了高级制表产业链。 值得留意的是，开云团体已经在2022年5月完成出售了原本持有的两个专业制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表以后。今朝，古驰已经是开云团体旗下唯一具有腕表营业的品牌。 |
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