奢侈品电商发发奇Farfetch今年以来股价一路下跌，日前已经跌至其历史最低点。停止2022年7月19日开盘，发发奇每股股价为7.76美圆。发发奇于2018年9月21日上市，当天发发奇每股开盘价格为28.45美圆。 受2020年新冠疫情今后全球市场需求反弹影响，发发奇股价在2021年2月25日已经到达73.35美圆的历史最高位，是上市时的2.5倍还多。现在，发发奇的股价较最高位已经狂跌89.4%。虽然在曩昔一年半的时候内发发奇股价有过屡次小幅反弹，但整体显现明显下跌趋向。 这一方面与大情况有关。美股市场曩昔半年一路狂跌至技术型熊市，道琼斯指数、标普500指数及纳斯达克指数三大股指全线下挫，其中以科技股为主的标普500指数更是重灾区。
更重要的是，发发奇的盈利远景并不清楚，这致使市场下调了对发发奇股票的投资远景预期。 6月28日，投资评级机构UBS瑞银公布将发发奇的投资评级从“买入”下调至“观望”，被一同下调的还有美国最大二手商品买卖平台eBay。该机构多名分析师以为，假如经济衰退真的发生，发发奇对公司的预期能够过于悲观。瑞银报告公布当天，发发奇股价大幅下滑11.4%。 按照发发奇在5月26日公布的2022年第一财季报告估计，该公司2022全年数字平台GMV同比增加将在5%至10%之间，品牌平台GMV同比增加将在10%至15%之间。 这一增加预期较发发奇2021年末估计的28%至32%区间要大幅下降，但UBS分析师以为这还是一个悲观估量：“我们以为，（发发奇）增加放缓的情况要比该公司当前指导加倍严重。” 发发奇在2022年第一季度录得平台商品买卖总额GMV同比增加1.7%至9.3亿美圆，数字平台商品买卖总额（Digital Platform GMV）同比增加2.5%至8.095亿美圆。报告期内，发发奇整体营收同比增加6.1%至5.148亿美圆。 在2019年、2020年和2021年这三年的第一财季，发发奇商品买卖总额GMV逐年增加，别离录得44%、46%和50%。而2020年第一季度和2021年第一季度的数字平台商品买卖总额（Digital Platform GMV）别离录得19%和60%的同比增加。 值得留意的是，财报中所提到的数字平台（Digital Platform）正是发发奇的电贸易务板块，是其焦点营业。相比之下，2022年第一季度发发奇电商买卖总额不但增加大幅放缓，而且几近即是障碍不前了。正是基于第一季度的财政表示，发发奇大幅下调了2022年的财政预期。在增速放缓，摊销本钱继续增加的情况下，发发奇今年的吃亏情况生怕会进一步扩大。
UBS分析师以为，虽然经济衰退对高净值人群的消耗习惯不会形成什么影响，但发发奇上“能够还有很多偶然采办奢侈品的年轻买家，他们在经济下行期会加倍禁止消耗。” 按照发发奇2021年年报，作为全球范围最大的奢侈品时髦购物平台，发发奇停止2021年末已经覆盖全球190多个国家和地域，具有跨越370万活跃消耗者，以及1400多个奢侈品牌及多品牌零售商，这其中不乏古驰Gucci、巴黎世家Balenciaga、华伦天奴Valentino、杜嘉班纳Dolce & Gabbana、普拉达Prada等时髦大牌。 作为一个第三方奢侈品在线买卖平台，发发奇的突起已经一度对传统的奢侈品行业形成庞大冲击。在线购物的兴起对以线下零售为主的奢侈品公司感应严重。对于发发奇而言，若要连结增加，需要不竭引入有吸引力的奢侈品合作商，在确保商品挑选充足多元的情况下，才能连结市场定位。而奢侈品公司作为产物的供给商，假如要抑制发发奇的成长，只需要制止产物在发发奇上销售即可。 发发奇为了不但做一个第三方中介平台，这几年在丰富支出来历多样性上已经做了很多尽力。比如，发发奇收买了高端潮水品牌Off-White和Palm Angels的商标权持有者New Guards Group，在成为该公司旗下品牌的独家在线渠道商以后，填补发发奇第三方零售合作商流失的情况。 不但如此，2020年新冠疫情今后全球几个奢侈品巨头意想到数字化的紧急性。但一些奢侈品公司自己在线零售根底亏弱，也没有较为成熟和成功的数字零售渠道，在“打不外就加入的”情况下，法国开云团体Kering和瑞士历峰团体Richemont展开了与发发奇的合作。 开云团体让旗下的古驰和巴黎世家等明星品牌登陆发发奇平台销售。尔后者则跟阿里巴巴团体一路投资发发奇中国营业，三方在中国配合组建了一个三资公司，支持发发奇在华营业的成长。而随后天猫也向发发奇开放端口，中国消耗者也能经过天猫平台进入发发奇购物。 这些行动一方面为发发奇同享流量，实现买卖增加，另一方面也为发发奇带来了B端营业的支出。发发奇凭仗本身多年的技术堆集和上风，可以为合作奢侈品牌供给数字营销处理计划。 值得留意的是，对经济衰退的担忧是全球性的，但发发奇在曩昔两年非常重视对中国高端在线市场的投入，上述与阿里巴巴、历峰团体的在华合作正是他们增加对华市场依靠的表示。斟酌到2022年第二季度上海、北京等重要一线城市疫情防控对零售业的影响，发发奇2022年第二季度业绩或也会遭到影响。
发发奇正采纳办法增强市场多元化结构。2022年4月，发发奇公布投资美国高端零售团体Neiman Marcus Group，帮助该团体及旗下著名百货公司Bergdorf Goodman扶植数字平台。作为交换，Neiman Marcus和Bergdorf Goodman这两个美国高端零售商都将入驻发发奇停止销售。这会给发发奇带来更多高净值客户。 不但如此，4月发发奇还初次推出美妆板块。销售自家品牌Browns和Off-White的美妆产物同时，也会精选香奈儿、古驰、Tom Ford等大牌美妆。此举意味着发发奇初次将营业从高端古装和配饰，拓展至高端美妆。这有助于在经济下行期帮助发发奇填补高端古装和配饰方面流失的定单。 |
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