前几年，站在风口之上的跨境电商可谓风光无穷，进入22年以后，这个势头丝毫没有衰减。而在门类众多的跨境营业中，美妆成为一个极为刺眼的市场亮点。究竟上，美国的美容消耗者又规复了之前的化装习惯。按照NPD团体的数据，70%的化装者已经规复了之前的习惯，大概比疫情之前化装更多。

高达数千亿美圆的庞大市场，加上交际媒体衍生出的直销形式，让中国的美妆跨境电商企业在出海时把握住了极佳的商机。

随着移动互联网的成长，女性用户范围逐年爬升，活跃用户范围全网占比提升至49.3%。“她经济”兴旺成长，美妆行业也履历着史无前例的改变——女性对于美妆的要求也发生了改变，越来越多女性起头重视本身需求和自我愉悦。

按照NPD团体的数据，在停止5月的12个月里，高端化装品支出跃升24%，到达77亿美圆。该市场研讨公司以为，年头至今，化装品的销售增加速度跨越了护肤品和香水。

此外，TikTok化装趋向现在很受接待，这为美容品牌供给了创新新产物的机遇。

交际媒体可以成为品牌和消耗者联系的无缝路子，最值得关注的受众群体包括18岁以下孩子的怙恃(81%)、千禧一代(81%)、Z世代(68%)和黑人消耗者(62%)。

可是和传统电商一样，消耗者需要时候来顺应电商购物。虽然交际电商不会取代传统电商和店内购物，但也将成为美妆消耗的重要渠道。

面部彩妆趋向

据Spate称，美容购物者越来越多地寻觅易于利用的棒状彩妆产物。均匀而言，美国每个月有9.6K次搜索腮红棒，比客岁增加了48.3%。与18个市场带领者合作剧烈。

Spate指出，除了腮红棒，消耗者还在修容棒(同比增加38.6%)、表面棒(同比增加39.4%)和高光棒(同比增加20.9%)。相关搜索包括奶油、露珠、发光、油、迷你、粉末、闪光和唇部等关键词。对奶油、油和粉末的搜索表白，面部彩妆的产物形式更具多元化。

唇部彩妆趋向

按照Spate比来的数据，美国每月均匀有4.79万次哑光口红搜索，自客岁以来搜索量增加了87.3%。

与此同时，唇彩也是今朝美妆消耗者的热门挑选。按照Spate的数据，均匀而言，美国每月有3.6万次唇彩搜索，自客岁以来增加了805.2%。唇彩大多带有淡淡的色彩和微微光芒。

与其他美妆产物类似，唇部产物整体上正在履历“皮肤化”。例如消耗者正在寻觅具有防晒功效的唇彩，一些清洁美容品牌甚至为消耗者供给有机唇彩，加入蜂蜡等质料。

面临这片增量蓝海市场，若何抢占先机，脱颖而出，对于美妆电商企业来说是一个不小的考验。美妆市场未来将会按照当地城市文化特点，同时连系当地商圈的业态、整体消耗水同等综合身分，不竭尝试解锁更多全新玩法，延展空间体验。

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