近年，美妆日化行业合作态势迅猛，各大新锐品牌不竭如春笋冒尖，势头微弱，但与此同时也出现了产物同质化严重、营销手段单一等情况，成为了制约日化品牌成长的身分。

纵观日化行业腰部至头部品牌，非论是家庭清洁用品、小我护理用品还是化装品，在包装数字化、渠道数字化、营销数字化、用户资产数字化层面均显现出一些不异的成长趋向。

数字化为美妆日化产业创新增加动力

一物一码技术的怪异魅力

对于一物一码技术，大师熟知的即是扫描产物包装上的防伪标签查询产物真伪，甚至进一步检察该产物的溯源信息，确保自己采办到的是正品，进步消耗者对品牌产物的信赖度。

随着市场的变化，防伪技术也是日新月异，一些最新的工艺、最新的技术、最新的材料城市尝试利用到防伪范畴里来。所以，对于品牌商来说，产物防伪已然成为一项很是重要的工作，甚至可以说防伪水平是一个品牌气力意味之一。

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上海中商收集股份有限公司（简称“CCN中商”）具有百余项防伪标签印刷技术专利和高端物理防伪技术，为品牌产物供给平安性极高的防伪标签。同时，每一枚标签都具有唯一的防伪数字以及二维码，数码采用军工级加密算法，具有不被复制、破解的能够性，同时数码被扫描利用后，将记录数码查询次数，进一步根绝造假信息的能够性。

除实现防伪溯源办事外，也能帮助品牌进步渠道掌控力，处理层级经销窜货现象。

渠道数字化

对于大部分美妆日化行业而言，经销商/代理商/零售门店/KA商超级线下售卖渠道凡是是品牌一路长大的重要买卖伙伴，他们对品牌前期的成长甚至市场开辟都立下了汗马功绩。所以，在数字化浪潮的鞭策下，线下渠道形式也迎来了优化升级。

对于传统线下渠道形式而言，代理商/经销商等窜货行为屡禁不止，而由于品牌方缺少渠道管控才能，对此也无计可施。CCN中商箱码关联防窜治理系统，基于一物一码技术为美妆日化产物赋上追溯码，追溯码也就是全部防窜系统的数据载体。经过套标赋码或产线赋码实现产物单品码-箱码关联，仓库收支库、经销商收发货等各环节扫描条码完成数据收集，实现生产、物流、销售各渠道信息通明，精准冲击窜货行为。

此外，还能天生品牌产物窜货舆图，产物流向静态追踪，数据实时回传，窜货预警一触即发，精准、高效。

营销数字化

包假装为产物的承载物、庇护物，能给消耗者最直观的视觉体验与感受。随着一物一码等技术的兴起，产物的外包装也成为贸易营销拓展的一个进口。

CCN中商基于一物一码技术可为品牌产物附着营销码，消耗者只需手机扫码即可导流至品牌商城、品牌微信公众号、小法式等品牌私域流量池，大概扫码介入品牌营销活动。由于美妆日化行业客户群体的年轻化趋向，品牌可制定较为新奇且风趣的营销活动。

例如比来爆火的“羊了个羊”消除游戏，其最高的传布速度转化点便在于第一关简单，第二关“天堂级”难度，这点也是勾起更多用户闯关，激发裂变，加促传布率的重要环节。所以品牌方可以操纵一物一码数字化营销来停止用户运营，激升引户做出裂变更作。

· 全链路设定双向嘉奖机制

这类方式更多是以社群、朋友圈等渠道实现用户获得、转化、自传布、复购全链路的裂变与传布渗透。例如，用户扫营销码进入小法式商城，注册成为品牌会员后，约请好友加入，在好友成功加入后，约请人和被约请人都可获得特定商品优惠券或限时折扣卡等福利。

· 关键环节设定办事升级嘉奖机制

关键环节可所以品牌牢固营销日大概周年庆等严重活动节点，也可以是用户累计消耗到达一定额度时。例如，某品牌KOC用户，约请多个好友介入产物采办，到达了4万的会员积分，此时品牌可以经过设定一次升级办事裂变机制，让该KOC再次约请10个新用户，即可升级为高阶会员，享用高阶会员的权益。

裂变机制的设定一定是要围绕某个焦点目标，像小法式商城上平常的签到、打卡、炫耀海报等“小行动”也可以帮助品牌完成拉新、促活转化，重点在于裂变方式要多样化、提升用户介入度。

此外，对于美妆日化品而言，KOL测评保举也是品牌产物重要的推行手段，比如消耗者扫码后指导注册官方小法式，经过公布新品测评活动频频触达消耗者。甚至可以特设KOL专栏测评，以实在的消耗者体验，获得更多的消耗者。

链接到越来越多的消耗者以后，品牌仍需斟酌数据资产题目。

用户资产数字化

对于传统线下渠道形式而言，品牌方没法间打仗达终端，厂、商、店、客间的信息孤岛没法打破，品牌方没法描画出多维完整的消耗者画像，对于消耗者偏好产物型号、复购率较高的产物等信息没法捕捉完整数据样本。所以，品牌需要基于消耗者数据才能把品牌打造得更好，产物设想得更合适市场的需求。基于一物一码技术，以“码”为焦点，CCN中商可为品牌构建以数据为中心的互通系统。

· 长大维度

CCN中商经过帮助品牌搭建用户长大系统指导用户不竭加深和品牌方的联系，可实现用户代价的升级转化。比如，会员积分系统、虔诚度系统、互动营销、增值办事等，助力商家完善品牌用户数字化升级。

· 洞察维度

CCN中商经过帮助品牌搭建以用户为中心的数据及分析的系统，深度挖掘用户数据代价，实现更好的用户洞察。比如，搭建品牌数据中台、品牌用户画像系统、用户标签系统、用户分层系统、数据分析系统、数据治理等。

用户资产数字化是对数据停止充实的挖掘与运营，把这些数据资产化，作为一种新的生产要素介入到企业的经营决议中。

在数字化转型中，美妆日化行业会碰到或多或少的困难，产物结构结构、计谋结构，以及全部品牌营销模子等题目。可是，经济在转型，市场在转型，合作对手在转型，数字化转型便不再是一道挑选题了，而是一道保存题。