作为消耗垂青的美妆生活信息交换平台，小红书不可是美妆品牌的营销重地，还是美妆风潮的指向标。2023年的美妆风行趋向是什么？小红书经过对于国内用户大面积的数据收集，交出了它的答案。

克日，小红书公布了与第一财经结合建造的《种草「美」学 · 2023小红书美妆消耗十大趋向》。在这份趋向纲领中，小红书先从三个风雅向总结了社区中新的风行趋向。

从「心」熟悉新技术

用户对于美妆产物的认知正在延续升级。相比于关注单个成份的有用性，大概是优良成份的简单相加，消耗者更偏向于去找到最合适自己的那一款。

不止「变美」，还要变得更好

从OOTD进化到POTD，更多产物在“视觉美”之外，起头挖掘“嗅觉香”，为用户供给更多元的代价、帮用户实现本性化自我表达。

「忠于自己」的审美进化论

国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的根本上，更偏向于“找回自己”。

而在这三大整体偏向之下，小红书又以美妆个护六大细分范畴为“经”，以用户美妆实在需求为“纬”，猜测了2023年美妆消耗十大趋向。

1. 量肤定制

随着年轻人护肤理念不竭升级，继“成份党”以后，“配方党”正式退场。而从配方党的突起中实在可以看到用户对邃密化护肤的进阶需求。

不晓得是从什么时辰起头，“护肤公式”这个概念起头在小红书上火了起来。从最起头HBN成功将本身产物线与“早C晚A这个概念绑缚出圈以后，一些高效护肤公式如美白抗氧化=VE+VC，美白抗老=A醇+VC，补水抗老=视黄醇+胜肽等。而与这类概念相关的帖子，在小红书站内总曝光也同比增加了100%。

这类“类学术”的护肤宣传方式，确切让很多美妆进阶用户不能自休。如“211洗脸法”“TU分区清洁修护”还有各类护肤的进阶公式。这类营销趋向现实是让观众可以感遭到各类护肤方式论中的科学性，并对其深深相信。

意想到了这个趋向的热度，很多品牌也起头按照护肤公式思绪，来放置自己的产物线搭配。如珀莱雅就公布了自己的护肤公式书——双抗精华3.0进阶搭配手册。

2. “还债式”护肤

除了户内的稳定场景，今世消耗者实在还要面临更多在户外的大概作息不稳定的生活场景。在小红书上，“熬夜护肤”“出差护肤”“考研护肤”等成为了今世门生和职场女性们不能不去研讨的课题。而随着飞盘，骑行，露营，化学等户外活动的风行，“若何防晒修护”成为了用户们的护肤必修课。

在这样的生活方式感化下，现代消耗者最为关心的是用精准护肤来平衡生活中的“猖獗”。在这样的风行趋向下，很多美妆品牌也起头按照消耗者们这些“非一般”的利用处景，放置了相对应的营销手段。

且更有一些新兴品牌从这些趋向中应运而生，就针对一两个少数场景，去帮助消耗者完成”还债式“护肤，带来多维度多场景的“稳稳的美丽”。

3. 彩妆“工程师”

在这个趋向中，“工具”被视为了化装步调中最为一语道破的一笔。“仙子毛”“点彩刷”“假睫毛帮助器”“棉花糖粉扑”“眼影贴”成为了最热门的美妆小工具。而除此之外，更有很多新型美妆工具。如眉毛雨衣、嘴唇卡、拇指粉扑、修容刷、发际线粉、睫毛钢梳、明眉胶等新型工具应运而生。

这些新型工具不但代表了用户对彩妆妆容更加邃密化的需求，也代表了国内彩妆市场的的细分化和专业化。

4. 妆容“脚色化”

近半年，小红书站内“脚色化”妆容笔记曝光达9.2亿+，相关话题阅读量近7800万。而这些“脚色化”素材多数是来自于爆火的电视剧，自带流量的爱豆，出圈的卡通人物。

如《苍兰诀》的爆火带红了“东方青苍”眼妆，《卿卿平常》和《狂飙》的播出也带火了里面首要人物如“李薇”“高启兰”和“陈书婷”等人物的仿妆。

除此之外，小红书很多博主也按照风行和本身特点，缔造了很多原创脚色化装容，构成各种分歧的气概标签，如“意式风情妆”“纯野妆，芭蕾少女妆”等等。

5. 审美大融合

作为一个大型“智库”，小红书站内会聚多元美妆内容。而这些分歧文化圈的妆容信息，逐步将用户审美的范围逐一打破，这样小红书的用户也不再复刻单一妆容，而是将分歧范例的妆容停止融合创作。

比起传统的亚裔妆还有欧美妆，新生的“亚裔辣妹妆”（轻野生眉+斑点+日系晒伤腮红）和“轻欧美妆”（截断式眼妆+低饱和唇色+骨像修容）获得了更多的热度。

6. 宅家“尝试室”

美容仪器的风行一定是美妆行业内卷出的新趋向，一些美妆资深用户也起头化身成为“居家美容研讨员”，将家用大排灯、射频仪、微电流等美容仪器班上打扮台。

2022年，小红书站内“射频仪”搜索指数同比上升203%。数据显现，美容仪在618和双11搜索趋向上升明显，搜索指数冲到高峰。

家用美容仪市场显现出爆发式增加的势头，“宅家美容”敏捷成为行业内的新趋向。国产家用美容仪品牌如ULIKE，以及其子品牌极萌也顺着小红书社区“宅家美容”词条的热度，在社区营销中尽力深耕。

7. 浴室精美美学

随着本身美护思惟的不竭升级，消耗者逐步熟悉到“美是系统工程，需要重新精美到脚”。

如对于头部的护理，很多品牌推出了头皮磨砂膏和护发精油。关于脱发的头部护理话题阅读量高达6.3亿。而防脱发热门成份米诺地尔和生姜洗发水也获得了很高的关注度。

对于口腔的进阶护理，商家推出了牙齿美白凝胶、牙线棒、牙线卷、二合一电动牙刷等。

而身材护理的细分则加倍松散，有类似背部祛痘喷雾、腋下美白霜、去角质霜、身材膜等产物。除此之外，脚跟护理霜和足膜则满足了消耗者对于足部护理的更新需求。

8. 家中自带“小香风”

随着嗅觉经济的突起，多维度的“香”成为了消耗者生活中不成获得的元素。除了单一的香氛产物，消耗者家用清洁产物也可以连结芳香的特征。

小红书社区中，也起头有很多用户把洗衣液和洗衣凝珠，类比成“大牌香水平替”。“香味洗衣液”站内曝光量近半年环比增加300%。而香水洗衣液的话题阅读量也跨越了3128万。

消耗者还还用描写香氛产物的思绪，给洗衣液编制了复杂的香型词云，如柑橘味、木质香、脂粉味、茶香、幽香、奶香等。

9. 居家“六边形战士”

这个趋向首要显现，消耗者起头追求“多效合一”的家居产物。除了清洁，家用产物还需实现抑菌、留香、固色等多重功用。

且家用清洁产物的各类细分需求也正在增加。2021-2022年，宝宝洗衣液站内笔记数目同比增加170%，养宠人群洗衣液笔记数目同比增加28倍。

10. 万能气味捕手

“香水”是年轻人表达自我的新记号，小红书用户更是将五官和香味联系起来，“发图寻香”，成为现在年轻人独占的香水“求种草”姿势。在小红书“明天穿什么香”，话题阅读量高达22.7亿。

具体的“香水性情”也起头更多地被缔造出来。整体来说，香味在大师眼里，不再是单一的气味，而是被视为了有怪异气质的空气感。