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2023-7-25 02:29
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一年一度618电商大促节日再次到临，但2023年的618对于美妆品牌来说更加特别，因其是疫情周全铺开后的初次大型电商大促，很多品牌都将销售业绩苏醒的期望押注在这一次大促上。 但从预售首日的销售数据来看，618电商大促美妆品类的收场并不太悲观。 按照魔镜市场情报向界面时髦供给的数据，5月26日，淘宝天猫美容护肤预售额同比下滑59.9%，彩妆香水预售额同比下滑44.3%。这也是三年来，美容护肤品类首日预售额初次跌破十亿元大关。值得提到的是，2022年天猫淘宝618首日，这两个品类的预售额已经同比上一年腰斩。 魔镜市场情报往年一般统计截取的是预售价，不包括优惠券，而且往年平台预售价和预售券后价差异也不会太大，但2023年平台的预售价和券后价有一定差异，因此将预售券后价归入考量。 这侧面反应了美妆品牌正在加大优惠力度。美容护肤品类的预售成交均价也从上一年的370.8元下滑至351.5元，彩妆香水品类的预售成交均价则从271.4元下滑至214.9元。 从魔镜市场情报供给的预售首日排行榜单来看，头部品牌的预售额普遍滑坡是致使全部品类销售下滑的显见身分。 需要留意的是，该榜单按照统计期内一切天猫店肆中预售商品的预估销售额（“定金+尾款”买卖额）停止排名，均为初步公然数据，未经审计，或存忽略。 2022年天猫618预售首日，彩妆香水品类排名第一的make up forever玫珂菲预售额达0.63亿元，直至排名第七的givenchy纪梵希预售额都在万万元级别。对照来看，今年天猫618彩妆首日预售额达万万级此外品牌只要前四名，排名第一的NARS首日预售额也唯一0.14亿元，和客岁相差不小。 美容护肤品类也先堕入了一样的逆境。2022年天猫618首日预售破亿的品牌有四个，但今年一个都没有。排名第一的兰蔻品牌首日预售额也唯一0.58亿元。 值得提到的是，天猫官方公布了美妆类目预售首日前4小时的品牌成就单，罕有的是，国货护肤品牌珀莱雅一跃成为第一位。欧莱雅团体旗下巴黎欧莱雅、兰蔻品牌则位列第二、第三，雅诗兰黛排在第四。而前二十名中上榜的国货物牌还有可复美、薇诺娜、夸迪和优时颜。 虽然这只是预售前四小时的数据，但足以可见国货护肤品牌在本届618大有翻身突围国际品牌的势头。 彩妆方面，天猫618预售首日前四小时中并未有国货物牌排到销售前三名，由MAC魅可、NARS、MAKE UP FOREVER玫珂菲依次占据。珀莱雅团体旗下的彩棠再次突围，位列第七。紧随厥后上榜前二十名的国货物牌还有花西子、Blank Me、毛戈平，以及珂拉琪Colorkey。 淘宝头部主播李佳琦也扩大了国货美妆的选品。 以珀莱雅为例，此次珀莱雅在李佳琦直播间上架了11件产物，比客岁双11多了源力面霜、双白瓶等新品。此外，佰草集、瑗尔博士等初次进入李佳琦直播间。 而国货彩妆品牌普遍熄火，已经拔得头筹的完善日志不但畴前述榜单中消失，也从李佳琦直播间消失。与此同时，与李佳琦已经合作一向慎密的橘朵、into you此次也未出现在其美妆节预售。 值得提到的是，美妆品牌天猫618预售额下滑或与渠道热度分流相关。比如抖音也是美妆品牌都在结构的电商渠道，抖音618大促销售在5月25日已起头，比淘宝天猫还要早一天。 从抖音品牌热DOU榜的美妆品类来看，结构抖音较早的国货物牌热度更高，渠道盈利明显。据前述榜单，5月14日到5月20日时代，抖音美妆花西子热度排名第一，而美妆品牌热度排名前十中除了有兰蔻、巴黎欧莱雅和OLAY，耳熟能详的国货物牌占据大头。 停止发稿，抖音方面并未公布今年度618大促的相关销售数据。 抖音为品牌带来的增量是明显的。薇诺娜母公司贝泰妮2022年财报指出，抖音系营收占主营营业比重从上一年的5.75%上升至8.59%，而阿里系营收虽然仍占近半的大头，但其所占主营营业比重从上一年的45.36%下滑至41.23%。 |
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