北京时候10月10日深夜，LVMH团体公布了三季度业绩报告，LV和Dior地点的古装与皮具部分业绩增速骤减，从上一季度的21%降至9%。不止古装皮具部分，团体别的两大营业也回落至个位数增幅，酒类营业的跌幅更是扩大至14%。业内助士指出，LVMH业绩欠安是由于全球经济增加放缓，是以奢侈品增量市场也遭到了影响，同时，奢侈品无数次涨价已触及消耗者心理底线，负面结果正慢慢起头显现。

业绩增速放缓

持久高速增加的LVMH团体，业绩踩了“急刹车”。LVMH团体公布的三季度业绩报告显现，在停止9月30日的三个月内，团体销售额同比实现有机增加9%至199.6亿欧元，前九个月同比增加10%至622亿欧元，有机销售额增加14%，较上半年17%的增速明显放缓。

值得关注的是，在LV和Dior鞭策下一向领跑的LVMH古装皮具营业三季度出现下滑，有机支出增幅从上一季度的21%降至9%，到达97.5亿欧元，为近两年来最差表示。2022年同期，该部分支出同比上涨22%至96.87亿欧元，前九个月上涨24%至278.23亿欧元，这相比于2021年同期，已有所放缓。2021年三季度，该部分曾到达创记载水平，有机增加达24%，前九个月销售额同比增加53%（有机增加57%）至213.15亿欧元。

但是不止古装皮具部分，LVMH别的两大营业也回落至个位数增幅。其中香水美妆营业三季度有机支出增加9%至19.93亿欧元，Tiffany和宝格丽地点的珠宝腕表部分三季度有机支出增幅从14%收窄至3%，为25.24亿欧元，前三季度有机支出增加9%至79.51亿欧元。
酒类营业成LVMH三季度唯一出现下滑的营业，有机支出跌幅从二季度的8%扩大至14%，前九个月有机支出下跌7%至46.89亿欧元，首要受美国市场需求疲软影响。

LVMH团体首席财政官Jean-Jacques Guiony在与分析师的电话会议中暗示，今朝很难按照三季度业绩表示对四时度及今后的业绩作出猜测。他婉言：“这取决于周期的深度和长度，时候会告诉我们，这是一个实在的消耗周期，还是仅是在奔腾的三年后的长久波动。对因而否会一向逗留在这个水平，我没有来由相信业绩会崩盘，但也没有来由肯定我们能回到已经20%的增加水平。”

对于未来能够会作出的计谋调剂等题目北京商报记者向LVMH团体发送了采访大纲，但停止发稿暂未回应。

涨价难再促消耗

现实上，不止LVMH 团体，全部奢侈品行业都已显现疲态。美国银行分析师在最新一份研讨报告中估计，欧洲奢侈品公司三季度的支出增加将放缓，按牢固汇率计较，该行业支出均匀增幅约为5%，分歧公司的支出增幅会有一定差别。汇丰银行分析师也给出了类似概念，随着消耗者愈发追求性价比，LVMH等奢侈品零售商正面临新的应战，估计三季度奢侈品行业的增加将一般化。

面临这一状态，奢侈品牌用涨价来刺激消耗的“快意算盘”似乎难以延续见效。就在今年9月20日，LV上调了中国市场部分产物的价格，而这间隔该品牌上一次涨价仅时隔三个月。从LVMH团体交出的三季度财报来看，期内的两次涨价并未带来明显收益。“涨价刺激消耗虽有一定结果，可是大不如前。奢侈品牌涨价是有限度的，客户心理的接管水平也是有限的，一旦触及到客户没法忍受的临界点，对品牌非常危险，甚至能够适得其反，很明显，很多品牌已经在临界点边沿盘桓。”要客研讨院院长周婷以为。

同时，LVMH们垂青的“高净值人群”消耗动力不敷也让奢侈品行业情况加倍胶着。瑞士信贷和瑞银结合公布的《2023年全球财富报告》显现，2022年全球私人净财富总额缩水了11.3万亿美圆，下降2.4%。这是自2008年全球金融危机以来，全球私人净财富总额的初次下降。美国著名金融顾问机构伯恩斯坦分析师Luca Solca猜测，在疫情时代大举采办奢侈品的消耗者将重新冷静下来，从而致使全球奢侈品消耗增加放缓，全部行业也将回归一般的周期性轮转。

Valentino董事长Rachid Mohamed Rachid在最新采访中也暗示，虽然疫情后全球各地迎来大量旅客的回归，但旅游消耗已经发生很大的变化，人们更愿意把钱花在酒店等体验项目上，而不是购物。

消耗回归温顺

不外明显，LVMH不会轻易交出在奢侈品行业的头把交椅。团体虽没有在财报中给出2023财年全年具体业绩指引，但暗示对延续增加布满信心，将继续强化品牌和团队，进一步稳固本身在奢侈品行业的全球带领职位。7月25日，LVMH成为2024年巴黎夏日奥运会的高级援助商。此次援助估计投入约1.5亿欧元，触及品牌包括LV、Dior以及酩悦轩尼诗等。LVMH形象和传讯总监Antoine Arnault坦言，2024年的巴黎奥运会有望成为史上最受关注的一届。

对于LVMH增速放缓的缘由，周婷以为，“这是由于全球经济增加放缓，公共消耗者消吃力削弱，奢侈品增量市场也遭到了影响。高端消耗者没时候消耗，刚刚规复活产的第一年，忙是高净值客户的首要节奏。同时，奢侈品无数次涨价已经触及消耗者的心理底线，负面结果也慢慢起头显现”。

时髦范畴专家张培英则以为，增加的放缓首要源于客观身分，“国际市场情况受通胀加重等身分影响，多个奢侈品团体市值都在缩水。另一方面，经过这两三年疫情后的报复性消耗，现在消耗热情已逐步冷却，毕竟要有回归温顺的进程”。

他进一步指出，“从久远来看，具有杰出自我调理才能的奢侈品牌还是值得看好的。由于即即是行业大情况欠好，受冲击更多的也是中低端品牌。LVMH们把握着行业的话语权甚至是法则的制定权，具有很好的品牌壁垒，所以持久来看成长照旧向好”。

周婷也以为，“对于奢侈品行业成长继续看好。消耗是向上看的，消耗升级是消耗增加的焦点动力，消耗奢侈品是大部分人的向往和追求，所以理论上奢侈品牌的潜伏客户群体庞大。未来奢侈品牌将分别为两个阵营，走继续高端化战略的，首要满足高端消耗者的生活必须，走公共化线路的，首要满足公共消耗者的消耗升级”。

蔺雨葳/文

图源：财报截图、品牌官微