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2023-10-16 01:57
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全球最大奢侈品团体路威酩轩（LVMH）公布的三季度业绩报告显现，在停止9月30日的三个月内，该团体营收为199.6亿欧元，不及分析师预期的210亿欧元。回首今年7月路威酩轩公布的2023年上半年业绩报告，彼时该团体以跨越422亿欧元的“成就”染指一切奢侈品团体总销售额排行榜第一。而其三季度业绩放缓，被业界以为是奢侈品行业“降温”的信号之一。
图/新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄 古装皮具部分“踩刹车”，“左膀右臂”增速回落至个位数 新京报贝壳财经记者梳理财报发现，路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）地点的古装皮具部分一向是路威酩轩团体的“主力军”。第三季度，该部分忽然“踩刹车”，虽然有机支出录得97.5亿欧元，但增幅从上一季度的21%降至9%，低于此前分析师预期的10%。记者还留意到，客岁前九个月，该部分营收同比增加24%至278.23亿欧元。但今年前三季度，该部分仅增加16%至309亿欧元，为近两年最差表示。 此外，作为路威酩轩的“左膀右臂”，香水美妆部分及珠宝腕表部分也在三季度回落至个位数增加。其中，香水美妆部分第三季度有机支出增加9%至19.93亿欧元，前三季度有机支出增加12%至60.21亿欧元；珠宝腕表部分第三季度有机支出增幅从14%收窄至3%，录得25.24亿欧元，前三季度有机支出增加9%至79.51亿欧元。 此外，第三季度，路威酩轩酒类部分业绩出现下滑，有机支出较客岁同期下降14%，前三季度有机支出同比下跌7%。该团体暗示，这与疫情后需求一般化以及美国经济情况加倍严重有关。 与此同时，DFS和丝芙兰地点的精选零售部分受益于全球旅游零售苏醒，成为路威酩轩团体第三季度营收增速最高的部分，有机支出同比增加26%至40.76亿欧元，前三季度有机支出增加26%至124.31亿欧元。 具体到地域来看，第三季度，路威酩轩团体在日本市场的销售额增幅最高，到达30%，其次是中国地点的亚太市场，销售额增幅为11%，欧洲及美国市场别离增加7%及2%。前三季度，日本市场、亚太市场、欧洲市场别离录得31%、19%和16%的双位数增幅，美国市场增幅仅为3%。 在三季度财报公布后的电话会议上，路威酩轩团体首席财政官Jean-Jacques Guiony暗示，奢侈品行业在履历了三年的兴旺成长和出色表示后，团体的业绩增加正在向更接近历史均匀水平的数字回归，“以团体旗下第二大品牌迪奥的持久增加为例，该品牌在不到七年时候里增加了两倍。未来某个时辰，它的增速不能不回归一般，不要预期会一向以每年30%的速度增加。” 涨价战略“失灵”？刺激消耗结果大不如前 新京报贝壳财经记者留意到，近三年，“涨价”是多个奢侈品团体财报中的关键词。9月20日，路易威登上调了中国市场部分产物的价格，幅度在3%-13%，其中，Speedy20手袋从本来的1.61万元涨至1.83万元。值得留意的是，间隔该品牌上一次调价仅曩昔3个月。 一样在9月，香奈儿（Chanel）就中国、泰国、日本及澳大利亚等市场完成了今年度的第二次调价，此轮涨价后，香奈儿典范翻盖手袋CF及2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元，正式进入爱马仕铂金包的价格区间。 对此，要客研讨院院长周婷以为，涨价除了可以提升品牌形象外，也能增加销售额及净利润，“涨价刺激消耗虽有一定结果，但已大不如前。”从路威酩轩的三季度财报来看，这两次涨价似乎并未为其带来明显收益。“奢侈品品牌涨价是有限度的，客户心理的接管水平也是有限的，一旦到客户没法忍受的临界点，对品牌非常危险，甚至能够适得其反，明显，很多品牌已经在临界点边沿盘桓。”周婷说道。 不外，周婷继续看好路威酩轩团体的成长，“消耗是向上看的，消耗升级是消耗增加的焦点动力。未来奢侈品品牌将分别为两个阵营，一是继续高端化战略，首要满足高端消耗者的生活必须；二是走公共化线路，首要满足公共消耗者的消耗升级。” 新京报贝壳财经记者 于梦儿 编辑 李铮 校订 赵琳 封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄 |
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