作为旁观者，感慨巨头不竭增加的业绩的同时，还需看到其对创新的对峙和品格的追求。

作者|黄淑佳

编辑|龙 菲

4月19日，欧莱雅团体公布了2023年第一季度财报。

财报数据显现，期内，欧莱雅团体实现销售额103.8亿欧元（折合群众币约784.5亿元），同比增加13.0%。

▲欧莱雅官网财报截图

其中，皮肤科学美容部（前身为活性健康化装品部）营收16.857亿欧元（折合群众币约为127.4亿元），同比增加30.6%；公共化装品部范畴营收38.215亿欧元（折合群众币约288.8亿元），同比增加14.7%。专业美发部及高级化装品部销售额别离为11.436亿欧元（折合群众币约为86.4亿元）和37.296亿欧元（折合群众币约281.76亿元）。

01

多极化成长，亚洲市场增速放缓

从地理地区上看，除北亚地域外，欧莱雅团体在各地域市场均实现了两位数的微弱增加。

据财报表露，2023年一季度，团体在SAPMENA–SSA地域（（南亚承平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）的销售增加最为迅猛，同比增加达26.7%。在该地域，团体一切部分和品类都获得了明显增加，首要受益于当地化装品销售的苏醒。

该地域业绩很洪流平受澳大利亚和泰国旅游业反弹所鞭策；皮肤科学美容部旗下的理肤泉（La Roche-Posay）、适乐肤（CeraVe）品牌和高级化装品部中的香水品类在SAPMENA–SSA成长势头微弱。

在欧洲市场，欧莱雅团体销售额同比增加16.0%，其中遭到化装品、香水和护肤品种此外鞭策，美容市场布满活力。

美宝莲·纽约（Maybelline New York）、NYX、巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）和加尼耶（Garnier）等公共化装品品牌在欧洲市场表示亮眼，助力消耗品部分获得明显增加。理肤泉（La Roche-Posay）、适乐肤（CeraVe）为团体在欧洲的销售增加做出了突出进献。

别的，北美洲和拉丁美洲市场销售额同比增加率别离为16.6%和22.3%，相较之下，北亚区仅为1.9%的增加率颇显格格不入。

财报诠释，北亚地域的日韩市场仍连结活力，但中国大陆的美容市场受年头疫情影响，出现下滑，致使1月库存削减。但从2月起头，中国市场呈微弱苏醒态势。此外，香港、澳门和海南在旅游热的带动下，客流量增大，欧莱雅团体暗示，将捉住机遇结构，鞭策销售增加。

02

周全增加，皮肤科学美容拔得头筹

财报显现，欧莱雅专业美发部、公共化装品部、高级化装品部和皮肤科学美容部均实现了业绩的同比增加，别离为7.6%、14.7%、6.5%和30.6%。

其中，皮肤科学美容部以30.6%的增加率成为欧莱雅团体2023年一季度销售增速最快的部分。其中，在技术冲破和产物创新的鞭策下，理肤泉（La Roche-Posay）登上该部分业绩增加的首要进献气力榜首，别的，适乐肤（CeraVe）以及团体近期收买的SkinBetter Science品牌等，一样获得了亮眼的业绩。

据悉，客岁10月，欧莱雅在高级化装品部添设了奢华香水份支部分，将YSL美妆香水（Yves Saint Laurent）、普拉达香水（Prada）、华伦天奴香水（Valentino）等高端香水品牌归入其中。从一季度财报上看，这些品牌见证了香水市场的加速成长，也为欧莱雅团体进献了“最具活力”的增加。

欧莱雅团体CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在对财报的评价中指出，团体在第一季度显现出微弱的增加势头，得益于各个部分的创新。同时，“斟酌当前的不肯定性，我们对美容市场的远景连结悲观，对未来布满希望，并对在2023年继续超越市场并实现销售额和利润增加的才能布满信心。”叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）称道。

03

结构下一个25年

正如叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）所言，研发创新是欧莱雅应对市场应战的重要宝贝。

近些年来，欧莱雅在中国的高端化结构及投资步伐不竭加速。2022年，欧莱雅在中国建立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，为欧莱雅在华投资按下了加速键，叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也暗示未来还会有新的投资计划。

前段时候，欧莱雅团体公布欧莱雅中国高级化装品智能运营中心将落户江苏南通，团体CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也现身签约现场。该运营中心被欧莱雅中国称为：开启下一个25年的首笔投资。欧莱雅中国暗示，全新的运营中心将首要支持欧莱雅中国高级化装品部在中国市场线上、线下的销售，同时继续以大数据赋能的D2C（直面消耗者）形式提升消耗体验。

别的，欧莱雅团体收买以25.3亿美圆的企业代价收买伊索（Aēsop）品牌，也被业界以为是欧莱雅团体意欲以高端产物加码中国市场的行动。叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也暗示伊索（Aēsop）品牌的加入，将增强欧莱雅高级化装品的气力。

从一季度财报上看，欧莱雅团体尚未从中国的重新开放中受益，但整体来看，欧莱雅团体在化装品行业的巨头职位仍耸峙不倒。使人沉思的是，按中国化装品龙头企业珀莱雅2022年财报中表露的63.85亿元年营收计较，欧莱雅团体仅一季度的销售额相当于12个珀莱雅一年的业绩之和。

不能不认可，非论是收买品牌还是科研投入，作为百年企业，欧莱雅在“从N到N+1”上做得可圈可点。对正在“从0到1”或“从1到N”的中国企业而言，感慨国际巨头不竭增加的业绩的同时，还需要看到其背后对创新的对峙和品格的追求。