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2024-1-12 18:18
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【亿邦原创】9月21日消息，亿邦得悉，知乎本日开启日化美妆行业分享直播，帮助日化美妆品牌做好内容营销，在双11大促中占据用户消耗链路中的关键环节，获得买卖增加。 据先容，今朝知乎站内阅读日化美妆相关内容的女性用户占比为61%，男性用户占比为39%，日化美妆行业流量75%来自“首页保举”场景。 按照站内数据，平台梳理出科学护肤、男士理容、时髦美妆、变美智商税、精准成份配方、追更式护肤、宅家美容院以及口腔护理八个品类内容趋向。 其中，科学护肤包括抗老精华、医美后护肤以及防晒等内容。而相比于女性用户明白晓得自己的护肤功效需求或品类，男性用户关注的是若何改良颜值、提升气质这样比力广泛的内容。追更式护肤指的是用户关注功效护肤的时效性体验，是以会较多阅读如“28天追更式护肤”打卡内容。 按照客岁双11站内的日化美妆内容搜索趋向以及第二季度内用户的内容搜索行为，平台观察到，美白以及抗老两大功效需求成为站内热门细分趋向。 同时，经过对用户搜索“美白”关键词前后的搜索行为分析，知乎发现用户对于美白实在有更高阶的护肤需求，需要搭配美容仪等产物实现更周全的组合美白结果。此外，用户也很是关注防晒品类，希望从泉源避免变黑。 在“抗老”方面，用户还会同步搜索“黑头”“祛痘”等关键词，关注多种功效需求。同时，关注抗老的人群常常有着更高的生活品格要求，凡是会搜索空气净化器、亵服洗衣机等可以提升生活品格的品类产物。 基于上述趋向，针对方针人群、潜伏方针人群以及泛人群，平台为日化美妆品牌给出了分歧的内容投放战略。 方针人群凡是有一定的品类认知，是以平台倡议品牌打造精准品牌向的内容，在搜索页分发，实现强转化方针。对于潜伏方针人群，知乎倡议品牌打造垂直品类的内容，并在搜索页面和保举页面同步分发，实现人群的精准触达。在泛人群方面，平台则夸大品牌打造泛生活场景类的内容，在热榜以及保举页面分发，实现普遍的品牌及产物曝光。 按照平台内客岁双11的内容流量趋向，知乎倡议品牌将内容营销分为三个阶段。 首先是内容准备期（10月1日至10月20日），平台倡议品牌在头部PU和KOC两类创作者合作的预算投入五五开，内容方面偏重科普内容以及品类教育，以测评、体验内容为主停止种草。 其次是爆文种草期（10月21日至11月9日），平台倡议品牌除了分发测评、体验内容增强种草之外，还需要科普内容帮助考证，主打建立信赖。 最初是大促采办和晒单分享期间（11月10日至11月30日），平台倡议品牌以PU内容搜索占位停止背书，以素人体验内容打造口碑。 |
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