国货香水突起。

欧莱雅今年首笔中国投资出现了。

投资界得悉，欧莱雅团体公布对中国外乡高端香水香氛品牌观夏to summer停止少数股权投资，延续加码中国市场。此次投资由欧莱雅中国的投资平台上海美次方停止，已在今年1月完成，将助力观夏进军全球市场。

观夏，这个名字出现在2017年的炎天，彼时开创人刘惠璞Elvis、沈黎和Khoon相聚，决议做一款香氛品牌。2019年，观夏正式走进大师的视野，在中产和年轻群体中收获一众拥趸。至今观夏拿下了多轮融资，死后集结真格基金、IDG本钱、红杉中国等著名机构。

这也是欧莱雅脱手的第二其中国香水香氛品牌。早在2022年，建立之初的上海美次方就投资了国货物牌闻献。由此，这家国际大牌起头走进中国香氛市场。眼下香水赛道正迎来一场“国产替换”——已经占据市场数十年的国外大牌香水，第一次感遭到国货带来的危机感。

欧莱雅开年第一笔，投向中国香水

元旦前一天，欧莱雅团体公布2023年财报，曩昔一年欧莱雅团体实现销售额为411.8亿欧元（约合群众币3187亿元），同比增加7.6%，初次实现了3000亿元群众币的冲破。

引人注视标是，欧莱雅还罕有公布了一笔投资——

今年1月，欧莱雅的风险投资基金BOLD完成了对中国奢侈香水品牌To Summer的少数股权投资，以拓展全球市场，并为全球消耗者供给受东方艺术、文化、哲学微风光启发的嗅觉体验。

这是曩昔60年间欧莱雅团体初次在年报中官宣少数股权投资事务。欧莱雅团体首席全球增主座费博瑞暗示：“此次对于观夏的投资是欧莱雅团体2023年在北亚市场最重要的投资之一。”

“香水是连结美与感情的载体，是文化最达意性的抒发。我们对此次与观夏的合作感应非常冲动。在中法建交60周年庆典的这个出格时辰，此次投资恰恰意味着中法两国携手合作下的文化交换与成长。”费博瑞言语当中，重视水平不言而喻。

具体来看，此次投资是由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司（简称“美次方”）停止，并获得了欧莱雅团体计谋创新风险投资基金公司BOLD的支持。

欧莱雅以并购著称，一向活跃在一级市场，也曾在中国作为LP出资过凯辉基金和高榕本钱。2018年，欧莱雅做起直投，建立了第一支风险投资基金“BOLD基金”（Business Opportunities for LOréal Development）。

2022年5月，欧莱雅公布了一项大行动——正式在中国市场设立上海美次方投资有限公司，注册本钱1亿元群众币，首要由BOLD供给支持。

这是欧莱雅进入中国25年来初次建立的投资公司。投资首要聚焦在营销、数字和研发、供给链、包装等方面具有高增加潜力的科技创新公司，同时从财政层面重视企业的成长，并为其供给融入欧莱雅全球生态系统的路子。

2022年9月，也就是美次方建立4个月后，欧莱雅敲定了其在中国的第一笔风险投资——与凯辉基金旗下消耗共创基金结合投向另一个香水品牌“闻献”。

闻献与观夏都是中国香水市场的著名品牌。两个品牌首要面向中高端市场，曾有行业人士以为，以观夏、闻献为代表的中国香水正在打破国外大牌香水把持的场面。

因而可知，这一次对观夏的投资并非偶然。欧莱雅进军中国香氛市场的信号呼之欲出。

谈及此次投资，观夏品牌开创人沈黎暗示：“希望经过与欧莱雅的合作，鉴戒其长达一个世纪在全球美妆范畴研发和创新的专业常识，配合鞭策东方香材深度研发计划，并勾画专属东方香水的蓝图。以今世视角切入，将更多布满诗意与设想的东方艺术香氛和东方风、雅、颂香文化带向全球市场。”

换言之，欧莱雅意在中国，而观夏则意在全球。

三个文艺青年，真格、IDG和红杉都投了

观夏的故事，诞生于三个文艺青年：刘惠璞Elvis、沈黎、韩裔创意总监Khoon。

诞生于1979年，大学结业后刘惠璞就在北京闯荡，前前任职于聚美优品、世纪佳缘网，曾加入过《非你莫属》等综艺节目。多年在互联网摸爬滚打，刘惠璞逐步厌倦快节奏，想做一款“慢一些”的产物。

2017年，刘惠璞找到从时髦芭莎分开，正筹算自立创业的沈黎，随后韩裔创意总监、耶鲁设想系Khoon加入，三人小团队正式构成。坐在苏州留园的长廊中，开创团队透过八棱花窗远眺，被“静观炎天”的空气感动，“观夏”这一位称由此诞生。

彼时，新消耗和国潮风在年轻群体里兴起，三人从国际品牌中获得启发，他们发现，中国传统文化正处于复兴风口，却没有一个香氛品牌能对这些味道停止完善的输出和表达。因而，团队提出要做东方香的溯源和挖掘，让东方香水在全球占有一席之地。

刘惠璞三人连系中西方的创意审美，以“东方新漂亮主义”肯定了品牌定位。团队将故事与设想感融入创香进程，把对精美生活有着自己追求和表达的90后年轻、自力女性作为焦点消耗群体。

2019年1月，一篇《两年时候，我们终究面市……》的文章从观夏公众号发出，这是观夏品牌创建后的第一篇文章。让人意外的是，在没有推行的情况下，仅靠开创人团队的朋友圈，产物上架第一天卖出1000多件。

尔后，这一小众品牌逐步走进投资人的视野。文章公布两个月后，观夏快速完成了天使轮融资，投资方是真格基金、IDG本钱和YOKA时髦网；随后2020年12月再次拿下A轮融资，投资方为红杉中国。此外，还有闫怡勝开办的源一本钱进入。

与此同时，刘惠璞三人起头将品牌带到线下。2020 年的最初一个月，团队在北京开出首家体验店“观夏客厅”，门店落地北京三里屯太古里商场，此时候隔观夏正式上线不到两年。随后一家家颇具设想和故事气概的体验店接连在北京、上海、深圳、成都等城市落地。

（图片来历：观夏官网）

这段时候正是国货香氛品牌飞速突起的期间，观夏抢占了先机。曾有媒体报道，观夏在2021年完成了1.4亿的销售额，复购率曾跨越60%。

回到创业之初，开创团队曾在一次媒体的采访中婉言，希望观夏的出现，“让我们和天下都不再误解东方的香”。

国货香水，火了

一条以往被轻忽的赛道迎来爆发——

2024年伊始，国际新奢美妆品牌团体USHOPAL公布领投了另一香水香氛品牌闻献的新一轮融资。

这是USHOPAL对中国外乡品牌的首个股权投资。USHOPAL以为，此举旨在重申中国品牌在USHOPAL贸易结构中的重要职位，并彰显了中国美妆品牌在USHOPAL未来投资中的重要计谋摆设。

正如前文提到，在2022年，闻献也拿到了欧莱雅的投资。这是一家创建于2021年的香水品牌，开创人孟昭然从小进修绘画，曾赴法进修艺术摄影，尔后创建了闻献，连系其艺术履历，闻献以“禅酷CHANKU”气概为特点，首要面向重视自我挑选与艺术表达的高消耗心智Z世代青年。

建立不到三年，闻献已获得三轮融资，除了USHOPAL与欧莱雅外，投资方还包括凯辉基金、青屹创投、众麟本钱等。现在，这一品牌正在尝试走出外洋，与奇华顿等天下香精巨头合作推出了5个系列25款浓香水，以及数个香氛产物系列。

观夏预闻献是国货香水香氛赛道突起的一缕缩影。2020年前后，国内香水香氛赛道融资层见叠出。

2020年，源码本钱投资了一家年轻的香水品牌——Scentooze三兔。创建于2019年，Scentooze定位95后元气少女的专属体香，创香灵感来历于中国人的生活场景，曾推出过珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等兴趣性香水。这家较为小众的香水品牌，曾在两年内获得三轮融资。

2022年头，西班牙香水美妆团体Puig独家投资了气味图书馆。这是国内最早涉足香水的品牌之一，建立于2009年的气味图书馆另辟门路，把平常生活的味道放进香水研发中，曾推出的大白兔“愉快童年”香氛系列、“凉白开”系列成为明星产物，后者持续三年国产香水品牌第一。早前，气味图书馆还拿到天图投资、清科创投的融资。

此外，还有首家提出“轻沙龙”理念的香水品牌RE调香室获得来自中信本钱的计谋融资；节气盒子则获得百雀羚母公司上海家化的计谋投资；著名度较高的野兽派，也在晚年获得经纬创投等多家投资机构支持。这些纷纷公布融资的品牌，悄悄顶起了中国外乡香水香氛的半边天。

比来几年，香水正成为一枚新型交际名片，逐步在年轻群体中风行。当一众创业公司将中国的香水香氛市场带动起来，名创优品、字节跳动、天猫等大厂也纷纷加入其中。前瞻产业研讨院估计，依照中国香水成长走势猜测，2023年-2028年的年均增加率将到达20%，2028年整体范围或可冲破500亿元。

曾多少时，香水作为高端美妆产物，一向都有稳定的消耗群体，但曩昔数十年统治这个市场几近全数是国外大牌。现在，他们正在感遭到国货带来的危机感。14亿生齿的中国消耗市场，正在诞生下一批巨头。