国家统计局数据显现，2023年全国家电行业累计主营营业支出达1.84万亿元，同比增加7%；利润1565亿元，同比增加12.1%。2023年冰箱、洗衣机、空调等首要品类家电保有量跨越30亿台，更新换代的需求和潜力很大。与此同时，家电消耗也逐步年轻化，在AI技术等助推下，企业不竭推陈出新来吸引“Z世代”年轻消耗者，户外广告作为家电行业营销的重要一环，在为品牌攻城略地上，起到了相当重要的感化。从另一方面来说，家电行业的合作邦畿，在2024年伊始，在户外市场已经起头有所显现。

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投放态势

投放比重逐年增高

历年来，家电行业户外投放连结高速扩大的态势。自2021年起，家电行业持续两年实现高速增加，2023年，家电行业户外范围冲破103.04亿元，达历年最好，同比增加88%，与2022年同期增加77%相比，增幅进一步加速，行业成长向好。

2021年，家电行业更偏向采纳持久的投放战略，月度投放力度相对均匀，以延续在市场上发生曝光，增加品牌著名度和影响力。但近两年，随着经济成长压力增大，失业机遇削减，以及房地产产业下行等复杂身分影响，消耗者消耗习惯渐渐发生改变，对质量和性价比的两重追求，让节日或季节性大促进为家电销售的关键节点。自2022年起，包括“618大促”周期和国庆“家装节”等严重节沐日促销的5月-6月份、10月-12月份成为年度投放高峰。从开年表示来看，2021年1月投放占比9%，2022年下降至4%，2023年仅占比3%，月份投放集合度下降。2024年1月，家电行业户外投放刊例花费达14.77亿元，与客岁同期相比增幅较大，家电行业户外市场迎来开门红。家电行业在今年的促销旺季将“憋出何等大招”，随之带来的户外市场活跃度也使人期待。

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品牌数目

投放品牌数目延续上行

从数目表示来看，历年来，家电行业投放品牌数目延续上行。2023年全年，投放品牌数目达274个，与上一年同期相比增加30个，行业活跃度明显提升，合作加重。

2024年1月，家电行业延续客岁的增加势头，投放数目达170个，表示为历年最好，同比大增20个，与客岁同期削减2个相比，由降转增。今朝，国内家电市场已从纯真的增量时代进入到增量与存量并存的时代，随着以旧换新政策的推出，家电行业迎来成长利好，广告主投放信心延续增加。

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媒体挑选

楼宇液晶“一家独大”

从媒体投放占比来看，家电行业的媒体挑选正在从户外走向“室内”。在媒体挑选上，楼宇液晶始终占据主投职位。2021全年，家电行业户外媒体投放以电子屏、高铁视频、楼宇液晶及火车站为主。但由于疫情影响，出行媒体及户外大屏等媒体代价遭到冲击，打仗家庭采办决议主力受众最频仍的楼宇液晶起头走向台前，份额从2021年的11.89%一跃为2023年的56.51%，受喜爱水平可见一斑。2023年1月，楼宇液晶占比高达79.26%，占比领先。

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行业格式

投放格式相对稳定

投放数目连结稳定增加

从TOP15品类投放来看，家电行业户外投放格式相对稳定。历年的投放品类前五除头部品类更替较为频仍之外，其他品类相对稳定，特别企业形象、热水器、空调品类，始终居于年度投放品类前线。2021全年，各家电品牌争相投放生态或系列产物较多企业形象成为家电行业投放首位；2022全年，九阳空气炸锅、欧琳水槽消毒机等大手笔投放拉动其他厨房电器品类占比敏捷爬升；2023全年，易开得清水器大额投放助力饮水机品类爬升至第一位；2024年1月，易开得清水器一气呵成，以一己之力再度让饮水机稳坐当月榜首。家电各品类合作剧烈，排名更替多与品牌力推新品有关，家电行业合作显现白热化。

从行业品类投放数目来看，多个品类投放数目连结增加。2023年全年，TOP15品类中有9个品类实现品牌数目增加；2024年1月，别的电器用品、冰箱、电池、声响装备、照明、电器商城、电工产物等品类数目连结增加，其他品类或持平或稍微有所下降，增加幅度与2023年1月7个品类实现增加相比持平，但整体品牌数目好过客岁同期。

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TOP10品牌

大都品牌为多品类同时停止宣传投放

2024年1月TOP10品牌中，仅“易开得”、“飞科”、“传应”将全数预算为单一产物停止了投放，其他品牌则将宣传用度散布在多个品类上。其中，易开得以6.12亿元的投放刊例花费摘得1月家电品牌投放首位。

与客岁同期相比，“易开得清水机”、“飞科电吹风”、“格力洗衣机”、“方太企业形象和饮水机”、“美的空调”、“开能企业形象”、“传应电池”、“老板全嵌入式智能洗碗机”、“TCL电视及空调”等众多产物纷纷增加投放预算或新增投放，在开年为产物停止推行以抢占市场先机。

在2024年，“以旧换新”再次成为家电行业的关键词。今年以来，促进绿色节能家电消耗、以旧换新等政策更是不竭出台。3月7日，国务院出台印发《鞭策大范围装备更新和消耗品以旧换新行动计划》的告诉，以旧换新主体更高、力度更大，家电消耗市场将迎来新一轮的增加强动能。届时，家电行业也将迎来新的“厮杀”与洗牌，广告市场受其影响或将迎来新的增加。

来历：CODC户外广告研讨