全球疫情下，时髦行业需求偏向发生了改变。克日，全球奢侈品营销公司Luxe digital公布了2021年线上最 受接待的15个奢侈品牌，它们是当下奢侈品消耗者关注的焦点。统计显现，一些奢侈品牌在2021年度排名中有明显的变化，而排名前五的品牌占据了57%的消耗者留意力以及搜索市场份额。

Luxe digital猜测，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上停止，对于品牌来说，数字化的灵敏度将空前重要。

1.Gucci古驰

Gucci古驰品牌在线上最 受接待的15个奢侈品牌榜单中连任榜首，虽然在线搜索同比下降了13%，但Gucci在线销售延续增加表示突出，增加了近70%。

Luxe digital指出，积极的数字化尝试与多元化的消耗者触达为品牌线上增加奠基根本。此外，Gucci品牌的无性别时髦与可延续理念也更受年轻一代消耗者接待。

2. Chanel香奈儿

Chanel香奈儿成为2021线上最 受接待奢侈品牌榜单中的第二名，这得益于Louis Vuitton的排名下降。

作为天下上最著名的奢侈品品牌之一，香奈儿的数字化尝试并不像其 他品牌那末积极，它的时髦作品阔别电子商务，但仍然在交际媒体上备受关注。据先容，香奈儿是一切渠道交际媒体粉丝数目最多的奢侈品牌，其怪异的品牌气质激发了众多消耗者与关注者的爱好。

3. Hermès爱马仕

Hermès爱马仕作为榜单中的第三名，2021年其品牌的在线提高率有着惊人的增加。

线下，爱马仕的中国市场计谋仍然在对峙，典范产物如铂金包的吸引力延续为品牌助力，这也可以诠释爱马仕为何在二手转售平台上兴旺成长。线上，爱马仕逐步拓展在线办事，所停止的数字化尝试也越发丰富。

4. Dior迪奥

Dior迪奥在2021线上最 受接待奢侈品牌榜单中位居第四，得益于品牌的线上项目、中国市场外乡化、度假系列和高端美容产物系列。

多年来，迪奥一向尝试多种数字化计谋，入驻天猫，开设微信佳构店以及在网站上公布胶囊系列等。同时，迪奥也提出了与数字化亲近相关的创新办事，如虚拟试穿等。

5. Louis Vuitton路易威登

LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成为榜单中的第五名。客岁，路易威登销售额增加18%，成为LVMH最 大的支出驱动身分，《福布斯》最 具代价的时髦品牌排行榜也以47.2亿美圆位居榜首。

据领会，2020年路易威登12%的销售额来自线上，品牌也在延续加码线上渠道，从微信、微博等多个渠道触达消耗者并建立身牌虔诚度。Luxe digital指出，LVMH团体全渠道首席官的录用也许将鞭策线上线下营业的整合。

2021年度线上最 受接待的15个奢侈品牌榜单中，Rolex劳力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Versace范思哲、Armani阿玛尼位居第六至第十位，其中，普拉达的数字化计谋不竭增强，范思哲的交际媒体介入度在业内极高。接下来，Valentino华伦天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亚、Burberry巴宝莉、Omega欧米茄位居第十一至十五位。华伦天奴2020年在线销售将增加62%，巴宝莉在奢侈品牌电子商务平台中具有更普遍的影响力。

疫情之下，奢侈品消耗市场不但未出现萎缩现象，反而迸发出比以往更强的活力。据央视财经消息，2021年全球小我奢侈品销售额增加了约29%，到达2830亿欧元，这一表示跨越了2019年。

时髦行业奢侈品牌的线上成长也显现一些共性，Luxe digital总结了一些要点。其一，超越数字无所不在，奢侈品牌纷纷拥抱线上，加大数字化转型力度;其二，东方快车：奢侈品牌东行，中国或将成为奢侈品牌增加点;其三，明显的两极分化：休闲奢侈品vs投资品，两者区清楚显且趋于平衡;其四，品牌文娱是全新的奢侈品游戏，奢侈品牌具有新的报告渠道;其五，联名合作让奢侈品牌更热;其六，交际媒体仍然风行，对奢侈品牌毗连用户有侧重要感化;其七，可延续成长相当重要。