11.11之殇，蜕变的电商引来颠覆者横空出世！

今年的双十一电商营销数据是几多？至今没有看到威望的报道。众多物流基地一悔改去毂击肩摩的忙碌气象， 取而代之的是风轻云淡的安静。

14岁的双十一，概况上还有李佳琦带货神迹和罗永浩转战平台的热烈，但不成否认的是，内部已经出现了“早衰”迹象。阿谁已经意气风发、不竭打破记载的“双十一”，为何忽然收敛了昔日的锋铓？

双十一酿成“双不动”，消耗者“买不动”了，商家“让不动”了！

消耗原本是一种很是美好的生活体验，那个不喜好消耗？花钱消耗，买自己喜好的、自己需要的工具，总是会带来高兴和刺激。可是，消耗的条件是支出的稳定，没有可消耗的资金若何实现“买”的愿望？前些年风行的“拉动消耗，刺激内需”的说法已经成为昙花一现。

今朝，公共普遍以为，消耗不是刺激出来的，把关乎老百姓根本生活的住房、医疗、养老、社保全覆盖、孩子上学等题目处理好，消耗自然会规复。

有一种消耗观以为，对于资产结构以低活动性的房产为主的国内消耗者来说，面临经济下行的压力和近年来频仍腾飞的“黑天鹅”，是远景信心的不敷致使了消耗真个抑制。

盘点这几年不竭下滑的双十一营销数据，不可贵出结论，消耗者“买不动”的现象背后是“消耗升级”的本质表现。而中上游生产真个冷僻，也从另一个角度展暴露双十一的疲软一角。

在消耗者“买不动”的同时，商家也“让不动”了。之前的双十一是一个顶级的流量池，存在大量的掘金盈利，大家都有介入热情，由于只要进了这个池子，“让利”但赢利、甚至赚大钱就是板上钉钉的事。现在，因消耗真个疲软，连锁反应至零售商家的层面，让利也没有结果，收益的延续下降，致使店肆已经有利可让了。

买卖两头，一边“买不动”，一边“让不动”，两者携手退场，不成避免地致使双十一的早衰，14岁的双十一，已经显现出老态龙钟的疲惫身影。

互联网行业最大的特点：快！变化快！成长快！而电商对此的敏感性！

双十一的低迷成果，除了遭到大的经济情况影响之外，另一个缘由就是行业内卷。短视频、直播带货等新型业态将商品的底层信息展露无疑，公共再也不会意甘情愿地被商家薅羊毛了。消耗者可挑选的消耗场景和渠道越来越多，自然会稀释传统电商的市场和收益。

这就是互联网的爱恨情仇，它催生了电商产业的成长，然后又经过本身的演变和迭代，将长大中的电商驱逐到一片合作剧烈的荒原，真乃是成也萧何、败也萧何。

电商的“三国时代”自然会给其中配角带来懊恼和困惑，可是，关注行业成长的人们也许会发现另一个眉目，那就是跨境电商。既然境内消耗端动力不敷，那就将眼光转向外洋。聪明的贩子历来不会将一切的鸡蛋放到同一个篮子里。

亚马逊、e-Bay一向陪伴在国内电商成长的左右，后来跟进的速卖通、Shopee、TikTok也显现出异军突起之势。今朝，跨境电商多品牌平台齐头并进，群雄逐鹿的趋向初见眉目。

日前公布的《2022跨境电商行业成长研讨报告》以为，在国家政策、市场需求、技术成长、本钱气力的影响下，我国跨境电商显现出三大新成长趋向：

趋向一：本钱加持、需求增加，跨境电商支持办事商市场潜力庞大。技术成长上，随着跨境电商运营的日益邃密化，行业支持系统朝着多样化、数字化、智能化偏向成长。

趋向二：跨境电商从“产物出海”跨入“品牌出海”时代。陪伴着跨境电商由消耗者终端向贸易链中心的转型，传统品牌企业将外乡化的成熟品牌输入外洋，借助当地的大型第三方平台销售产物。

趋向三：移动交际时代，跨境电商流量变化朝邃密化成长。跨境电商履历从蛮横流量变现，向邃密化运营成长，企业加倍重视营销数据在构建全部营销闭环中的现实利用。

经过《报告》分析，我们可以清楚地感遭到，跨境电商已经走上快速、标准、广漠的成长之路。

近几年，跨境电商行业里有一个新突起的平台Shopee。2020年6月，Shopee跨境香港新办公室开业，Shopee跨境义乌运营中心正式启动；2021年Shopee上线中国卖家中心，一站式治理助力卖家多站点运营。 由腾讯控股40%的Shopee，仿佛成为业界黑马，成长势头使人另眼相看。

今朝，Shopee跨境电商平台的销售市场已经覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利等十余个市场。平台营业成长妥当有力，定单量延续增加，由2020年的28亿元猛增到2021年的61亿元，增幅高达116.5%。

顶峰，仍未到达；跟从，机遇重重。