数据报告 | 非洲电商市场分析报告

提到非洲，很多人脑海中能够会显现贫困落后、战乱动乱的印象。

可是据领会，非洲每年的在线销售额约为200亿美圆，仅占总零售额3.5%的份额。估计未来五年增加率为15.5%，到2025年非洲市场范围估计将到达407亿美圆。

相比北美洲、拉丁美洲以及亚洲，今朝非洲电商市场仍处于最早期的成长阶段。

|非洲电子商务用户范围飞速提升

2019年末，非洲有1900个网站，年拜候量为22亿次拜候。均匀拜候人数最高的是南非（621万），其次是埃及（496万）、尼日利亚（432万）和阿尔及利亚（241万）。

近年来，非洲电子商务用户范围飞速提升，估计到 2025 年非洲电子商务用户将跨越 5 亿，非洲电商市场在线消耗者的复合年增加率 (CAGR) 稳定在 17%。

手机移动购物在非洲电商总销售额中占比力高，其中摩洛哥占比最高，为62%，其次是肯尼亚、尼日利亚和南非，各占50%以上。

非洲引领移动装备收集流量的发生，停止 2021 年，其移动互联网用户占总收集流量的 69% ，估计到 2040 年将几近美满是基于移动装备的市场。

|非洲电商首要付出方式

非洲国家整体上仍落后于全球消耗银行习惯的均匀水平，几近一半的成年人没有任何正式银行账户，人们更愿意用现金付出。

在埃及、肯尼亚、摩洛哥，利用最多的还是现金付出，在尼日利亚，现金、卡和银行转账利用平衡。

是以，对于希望瞄准非洲市场电子商务消耗者的企业来说，在线付出照旧是一个持久的应战。

|非洲在线消耗者偏好

杂货和小我护理产物的在线销售支出继续增加，估计到 2025 年将继续稳定增加。

时髦和电子产物在非洲市场的在线购物者中缔造了最高的销售支出，估计到 2025 年时髦产物的销售额将到达 134 亿美圆，电子产物的年销售额估计将到达 112 亿美圆。

|非洲支流电商平台

Jumia已被加冕为非洲在线购物网站之王， 2021 年 4 月每月拜候者数目到达约 3200 万，takealot、SOUQ、konga、bidorbuy、noon紧随厥后。

1.JUMIA

JUMIA，非洲电子商务巨头，具有“非洲阿里巴巴”和“非洲亚马逊”之称。该公司具有多个线上垂直运营平台，在11个非洲国家供给办事，营业包括在线外卖办事Jumia Food、旅游订票办事Jumia Flights和广告分类网站Jumia Deals等，还有由付出系统Jumia Pay和送货办事组成的电商物流基建办事Jumia Services。

2.Takealot

非洲第二大电商平台Takealot，经过追求便利、简化的在线采办来进步用户体验，2021年均匀每月拜候量为1050 万。建立于2011年6月，总部位于开普敦，该平台首要销售书籍、电子产物、园艺用品、母婴等产物。

3.SOUQ

SOUQ由Ronaldo Mouchawar于2005年创建，是一个和eBay类似的拍卖网站。从2010年起头过渡到亚马逊形式，成为当地电商巨头，办事地域覆盖阿联酋、沙特阿拉伯和埃及。

2017年，Souq被亚马逊收买，在2021年9月1日，http://Souq.com埃及更名为Amazon.eg但在埃及市场将继续相沿Souq的称号。Souq每月拜候量近万万，它销售的商品品种包括但不限于电子产物、电器、家庭用品、杂货、古装、书籍、玩具和健身产物等，类目繁多。

4.Konga

Konga是尼日利亚最大的网上商铺之一，供给涵盖手机，电脑，打扮，鞋类，家用电器，书籍，医疗保健，婴儿用品，小我护理等多个种此外产物。具有庞大的数据库，在交际媒体上有跨越200万的跟随者。

5.Bidorbuy

Bidorbuy于1999年8月初次推出，被中国卖家誉为“南非淘宝”。Bidorbuy是南非排名第二的电商网站，月活量大要在150万，Bidorbuy的早期形式和eBay相像，但现在价格牢固的listing是该网站比力受接待的形式。Bidorbuy是一个纯平台，自己并没有触及零售营业。

6.Kilimall

Kilimall努力于在非洲外乡运营,是一个集多国定单，买卖，付出，配送等功用于一体的一站式国际线上买卖办事平台。

Kilimall的贸易形式类似天猫和京东，但不自营，而是接收第三家商家入驻，具有端到端物流办事和国际付出功用，还具有非洲外乡品牌营销、外乡仓储物流、外乡售后客服等运作团队和办事系统，为中国卖家供给跨境营业和外洋仓储等一站式综合办事，停止 2016 年 12 月，Kilimall在非洲三个国家设有办公室，辐射周边近 10 个国家。

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