互联网流量红利消退，电商鏖战两大新市场

01

电商行业已显疲态

一度风光无两的电商，近两年来愈发显现疲态。

双11从热烈到冷僻就是这类状态的表现。

从2009年第一届双11活动“举行”至2021年，双11活动每年的销售额都是单边上涨的，成为电商行业盛会。但今年却忽然爆冷。

京东称2022年零售购物用户数增速创记载，但对具体销售额闭口不言。

数据统计显现，2022年天猫双11销售总额仅为3434亿元，同比2021年下降36.5%。整体退单率达25%，部分商家甚至高达40%。

在爆冷＋退单潮两重打压下，年末最初一次的电商大考——双12，热度更是跌至谷底。

从财报来看，阿里营收已进入增速放缓阶段。

今年三季度，阿里总营收2071.76亿美圆，同比仅增加3.23%，较客岁同期的29.43%大幅退步。

持续四个季度营收同比增速低至个位数，也宣布阿里正式进入低增加时代。

京东情势略好，但整体也显现收缩态势。三季度，京东总营收录得2435亿元，同比增加11.35%，高于二季度的5.44%，但远低于2021年同期的25.54%。

停止12月19日开盘，亚马逊股价下跌3.4%，市值缩水到8939亿美圆，创下自2020年3月16日以来的最低开盘价，亚马逊已经回吐了由疫情激发的一切涨幅。

对于电商平台来说，盈利见顶已经成为不争的究竟，头部电商公司根基完成了用户覆盖，内部应战转酿成内部内卷；对于商家来说，随着电商盈利消退，合作、本钱、获客难度，这些都是必须面临的题目。

福 卡 智 库

02

电商的下一个疆场在那里

当电商盈利见顶，获客本钱越来越高，下一个疆场会是那里？

首先，立即零售起头兴起。

在生活节奏越来越快确当下，结尾物流配送的效力也逐步提升，立即零售已经成为对于传统电商的一个重要补充。

浙商证券对客户利用立即零售缘由的调盘问卷显现，因不愿出门，挑选线上采办、送货抵家的用户多达54%，而在其他缘由中国，天气卑劣、时候告急等缘由占比最高。

可以说，立即零售的出现，已经填补了消耗者各个方面的需求。

数据显现，立即零售市场范围估计在2025年到达7000亿元，未来四年年均复合增加率约为28%；潜伏用户范围则将到达5亿，今朝以一、二线城市的年轻报酬主。

从最新静态来看，阿里已经成心将饿了么和盒马打形成“双核”，经过平台形式和自营形式左右开弓，发力立即零售营业。

美团也已来势汹汹。从2022年二季度起头，美团把闪购营业并入当地贸易营业，财政数据也并表处置。按照最新公布的三季度财报，美团焦点当地贸易营业支出高达463.3亿元，同比增加24.6%，经营利润更是暴涨122.5%至93.2亿元。

群雄逐鹿，到底谁能称霸这一疆场，让我们拭目以待。

其次，出海拓市成为另一主力疆场。

在国内越来越卷的挤压下，各大巨头起头纷纷将眼光放到外洋市场。

拼多多旗下跨境电商出海平台Temu上线北美市场，自上线以来，Temu在美国的下载量延续爬升。据业内统计，2022年11月以来，Temu的单日下载量已在10万以上；Temu的日均GMV(商品买卖总额)范围近期也已到达150万美圆。停止今朝，Temu已夺得美国购物类APP下载榜榜首。

2021年，国际电商的TikTok Shop产物进入了印尼、英国市场。2022年2月以来，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等五个东南亚国家，相继推出了当地电商和跨境电商处理计划。

此外，公司在国际电商已上线的地域，收获了商家、创作者和社区的明显增加。

2022年9月，阿里向东南亚部分增资9.125亿美圆，2022年对Lazada的投资已达13亿美圆。11月底，将营业触手伸向了欧洲市场。阿里在西班牙推出新的出海平台Miravia。

从最新财报数据看，阿里出海的国际营业表示积极妥当。2022年11月17日晚，阿里巴巴团体公布的2023财年第二季度(2022年第三季度)财报显现，当季阿里国际贸易分部实现支出157.47亿元，同比增加4%。

而中国贸易分部本季度实现营收1354.31亿元，同比小幅下滑0.51%，支出增速延续低迷。

……

在这类情势下，此前打压电商平台的政策基调也发生了调剂，转而加大对电商平台成长的支持力度。

国务院办公厅印发的《“十四五”现代物流成长计划》指出，积极介入全球物流范畴数字治理，支持全球贸易和跨境电商成长。

积极推动外洋仓扶植，加速健全标准系统。激励大型物流企业展开境外口岸、外洋仓、分销收集扶植合作和协同同享，完善全球物流办事收集。

在互联网流量盈利逐步退去的布景下，新的疆场硝烟渐起。谁又将风生水起？