摆在视频号眼前的，不但仅是内容困难。

文｜《中国企业家》记者 闫俊文

编辑｜李薇

头图摄影｜曾靖

ChatGPT激发了中国各大互联网公司的科技比赛，就连已经“退休”的美团结合开创人王慧文也公布入局，并称已筹到近3亿美圆（约合20亿元群众币）资金。

技术的机遇对于一切公司和营业都是均等的。

ChatGPT激发的AIGC（由AI天生的内容）反动，极大下降了内容生产门坎，更多的内容才能显现出更好的内容，这会是被马化腾称为“全场的希望”的视频号，留住用户以及拓展贸易化的一种解法吗？

从2020年起步的视频号，成长很难称得上快意。相比抖音和快手，用户时长一向是视频号的短板。

时长影响广告主的投放。腾讯在2022年第三财季电话会议中表露，视频号估计在第四时度完成跨越10亿元的广告营收，而在第三季度，腾讯收集广告支出为215亿元。

第三方机构QuestMobile公布的报告显现，2022年1~10月，抖音位居互联网广告支出占比第一，高达28.4%。该机构此前的报告显现，2021年中国互联网广告市场范围为6550亿元，由此推算，抖音的广告支出早已达千亿级别。

从UGC（用户原创内容）及PGC（专业生产内容）兴起的抖音、快手、B站，占据了中国互联网最优良的创作者及内容生态，依靠吸引创作者的传统途径，视频号似乎很难突围其他内容平台建立的屏障。

兴起的ChatGPT能否为视频号供给弯道超车的机遇？除了内容供给，要超越抖音，视频号还差什么？

摄影：曾靖

需求跟上供给

微信公众号“星球研讨所”具有近400万粉丝，在视频号端有135万粉丝。星球研讨所主编魏桢告诉《中国企业家》，2022年，他们更新了不到40条图文信息，但却更新了94条视频，其中一条《造一艘航母，很难吗？》的视频，播放量到达了600万。

2012年上线至今的公众号为视频号供给了丰富的内容基石，可以说，其中包括了大量优良的创作者，但也意味着，这些创作者对内容品格的要求奇高，他们需要更好的技术与工具。

“我们的深度视频内容建造周期在两到三个月，一般都在10分钟左右，仅文本打磨就要一个月时候，人力和拍摄是本钱的大头。”魏桢说。

星球研讨所的正式员工数已经从2019年的近20人扩大到近100人了。据悉，星球研讨所的视频报价已经到了百万级，合作商首要以汽车、3C等品牌商为主。

在买通公众号以后，视频号还需要做什么？

极客公园开创人张鹏在一档播客节目中说，曩昔5年，内容（短视频）消耗增量要比内容的生产量要高一个数目级，也就是说，内容需求和内容供给并不是在婚配式地增加。

这类供需冲突在视频号最明显。可以说，视频号若能处理内容供给的困难，那末贸易化的飞轮也许会快速运转起来。

国泰君安证券在《ChatGPT研讨框架（2023）》中猜测，视频天生进程包括三个阶段：数据的提取、练习和转换，当前技术正在侧重提升视频点窜精准度和实时性两个维度。鉴于视频自己的文本、图像和音频的综合属性，视频天生也是跨模态天生范畴的重要利用处景。

因而可知，视频是ChatGPT最具潜力的利用范畴。ChatGPT所代表的AIGC为视频号在内容侧的爆发供给了机遇。比如，虚拟数字人已经在淘宝直播、京东与抖音获得推行。

贸易化阻力

微信的电商以及广告才能一向被视为短板。微信一向对峙不打搅用户以及不追求时长，这样的佛系态度让微信贸易化进程缓慢。

视频号的贸易化主如果广告、电商以及增值办事（打赏）等。2020年，视频号起头内测，2022年7月上线“视频号小店”，2022年末，视频号正式上线“原生广告竞价投放推行”功用。

从2023年起，视频号将向商家收取技术办事费。其中，新签约商户在30天内享用买卖额100万元之内技术办事费费率下降至1%的优惠。分类目看，衣饰、美妆护肤、活动户外、食品饮料、家居日用类技术办事费费率为5%、4%、5%、3%、5%。

“视频号的贸易化大要相当于抖音2018年的水平，那时辰抖音上线鲁班，大量二类电商以及营销号兴起。几近都是广东和福建的商家依靠大力出奇迹的玩法，赚得盆满钵满。”视频号征询师刘硕裴说。

刘硕裴整理视频号汽车榜单时发现，汽车类目头部都是说车的达人IP号，一些品牌商与汽车4S店的入驻反却是不敷的。

刘硕裴说，视频号的贸易化爆发不是才能题目，而是度的题目。微信不想去做太多有能够危险用户体验的贸易行动，这既是用户第一，但在一定水平上也可以视为自我设限，把用户第一当做了挡箭牌，致使很多人停止了思考，不做有风险的尝试。“我们可以反向思考，抖音确切贸易化水平很重，但这并纷歧定意味着它的贸易化会一味地在危险用户，否则用户早就分开了。”

据刘硕裴领会，2022年7月，视频号上线广告竞价推行，刚公布时CPM（Cost Per Mille，按千次展现计费）34块，广告加载率0.02%，9月份CPM价格30块，加载率1%，10月份CPM29块，11月28块，12月27块，根基上每月降1块。加载率每月都在上涨，10月份加载率是1.2%，11月是1.5%，12月是1.8%。

“未来CPM将会延续下降，让更多中小商家介入投流。这些蚂蚁雄兵之前在微信付出和微信小法式的弯道超车上，都助力过微信。此次也不会意外。”刘硕裴说。他估计，视频号的广告加载率可以到达10%。按照2019韶华创证券的数据，抖音广告加载率为12%~14%，也就是用户每100次高低滑，均匀有12~14条广告。

来历：中诡计库

按照2021年1月的数据，视频号的治理团队只要一二百人的范围，据悉，进入微信奇迹群要9轮口试，有人描述微信招一小我进来，要扒一层皮。

“在抖音，一个行业会有十几小我的团队来办事，甚至对于大品牌城市有专属的行业小二一对一办事；视频号更推重精益构造，大品牌的办事和对接都交给了办事商。”一家头部微信生态办事负责人李生向《中国企业家》暗示。

在视频号贸易化提速的2022年，很多进入视频号的微信办事机构都没赚到钱，上述办事商也不破例，一年下来，他们就在视频号上赔了几百万。

“2022年6月之前，我们都是吃亏的，早期视频号也有约请几多品牌入驻嘉奖几多流量包，由于当地生活的零售企业把握着很多私域流量，所以我们早期开播了很多当地生活的视频号直播间，但这些品类在平台早期都是没有用户的，所以多做多亏；6月以后专注做鞋服行业的视频号直播间，销售额从一场直播卖几十万涨到一场直播卖几百万GMV，而且还在延续上涨，能立马走向盈利。”李生说，他以为最首要缘由是早期视频号流量不精准。

李生暗示，视频号直播的流量机制是公私域联动。当账号直播时，平台会按照导入账号直播间的私域用户画像来停止放大，由于早期的视频号算法机制还不成熟，没有私域冷启动，算法不晓得推什么样的用户是能转化的。

随着平台越来越成熟，会进入到“贸易化投流”与“内容丰富度”双轮驱动的阶段，品牌间接充值经过算法投流，大概创作内容都可以带来精准的用户。“我们估计，视频号在2023年下半年将会要求品牌在直播之外要多生产视频号短视频内容。”李生说。

在移动互联网爆发的10年，腾讯投资了京东、美团、拼多多等公司，并为它们在微信系统内构建了流量屏障，成功抵抗了阿里系的打击。马化腾曾说，腾讯这几年一向充任着毗连器的感化，安心地将自己的“半条命”交给了合作伙伴。

以小法式为例，在2021年，小法式GMV到达了3万亿元。各大品牌商战争台方依靠小法式和企业微信，构建了庞大的私域流量池。

“2022年6月之前，微信就算给我们几百万的流量扶持，我们的运营也是不希望要的，由于流量不精准，纷歧定是合适我们产物的用户，反而拉低我的销量和能效。”李生说。

但视频号现在要做流量买卖，做直播带货，承当起马化腾口中腾讯“全场的希望”，明显不会风平浪静。

视频号做电商买卖，更大的应战在于自我进化。

李生向《中国企业家》暗示，自客岁“618”起头，视频号的流量变得相对精准了，办事商也敢要平台的流量了。

明显，视频号已经在做“难而正确的工作”了。

（文中李生为假名）