视频号已3岁，长成了吗

APP运营 2023-4-12 10:37 7596人围观视频号

视频号已3岁，长成了吗

经济观察网记者任晓宁

持续两年只在线上直播的微信公然课，今年再次尝试线下。3月28日早晨，微信公然课线下开讲，张小龙没有出现，视频号、微信付出、企业微信等营业负责人露面。

这场微信公然课最受关注的照旧是视频号。各个营业负责人演讲顺序中，视频号是第一个。3月28日白天召开的面向B真个闭门会上，视频号论坛也是挤的最满的一场。百准开创人兼CEO龚海瀚告诉记者，他加入的视频号带货闭门会中，座位早已坐满，四周还站了一堆人，来自各地的商家和办事商都对视频号带货偏向很关注，有一种“全天下都在找入场门票”的感受。

视频号2020年3月上线，今朝已经3岁。它是张小龙重点夸大的营业，客岁马化腾一句“全场的希望”，更让视频号吸引到外界延续关切的眼光。这个被视为可以和抖音PK，可以承载腾讯业绩增加的产物，今朝能否已经长成？它下一步会怎样打？

月活超抖快，内容种别还需冲破

评判一个产物能否成熟，有几个维度，比如用户数、用户活跃度、用户时长，以及贸易化才能。前两项数据视频号的体量已经充足大，后两项间隔同业还有差异。

微信公然课没有公布视频号的具体用户数据，视频号负责人张孝超只展现了曩昔一年内视频号的数据变化：活跃作者涨了2倍，万粉作者涨了4倍，直播带货销售额增加8倍，主播总支出增加447%。腾讯此前在2022年Q4财报中流露说，视频号利用时长已经跨越微信朋友圈。

按照Quest Mobile报告，早在客岁6月，视频号月活用户就已经跨越了抖音和快手。

Quest Mobile公布的《2022中国移动互联网半年报告》显现，2022年6月，微信视频号月活范围冲破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。

与庞大的用户量相比，今朝视频号内容粘性仍显不敷。一位视频号从业者告诉记者，他观察发现，大部分人对视频号的印象，只逗留在客岁火爆一时的周杰伦、罗大佑等演唱会直播，严重消息公布会直播，或是微信群里朋友转发的视频号短视频。其他时候，人们还是更愿意去抖音或快手看短视频内容。

洞见研讨院客岁公布的一组数据显现，在视频号月活跨越抖音、快手的同时，视频号日均利用时长为35分钟，作为对照，抖音为118分钟，快手为119分钟。

腾讯财报曾提到，视频号在消息、音乐和常识类内容等内容种别上，获得了严重冲破。此次视频号重点先容的，照旧是消息等类目标数据，比如曩昔一年，有2.7亿人经过视频号看《消息联播》，最高一场2500万人。若何在更多内容种别冲破，让用户更长时候留在视频号，是视频号团队仍需冲破的地方。

贸易化有停顿，但仍在早期

3月28日早晨的微信公然课，展现了两个增加创作者收益的方式，张孝超说，让创作者有久长的收益是视频号追求的下一个方针。

两个变现方式别离是广告和付费。以后，视频号作者可以在原创视频下挂广告，不用经过复杂流程或自己寻觅客户，只要作者愿意，微信广告系统会自动搭配广告。

付费方式与公众号付费形式类似，作者可以设立付费专区让用户定阅。张孝超说，他希望用这些方式，让视频号创作者建立持久可贸易化的粉丝系统。

腾讯刚刚公布的2022年Q4财报，对视频号贸易化描写颇多，视频号地点的收集广告，也是今朝腾讯增速最快的营业。

腾讯共有3项主营营业：增值办事、收集广告、金融科技及企业办事。2022年第四时度，增值办事和金融科技及企业办事支出均同比下降，实现增加的是收集广告。

2022年是收集广告隆冬之年，整体大盘下滑，腾讯收集广告能逆势增加的缘由，就得益于视频号。腾讯财报中明白提到：2022年第四时度，受益于视频号信息流广告的需求增加以及移动广告同盟规复增加，腾讯交际及其他广告支出增加13%。

不外，间隔抖音、快手的广告数据，视频号仍有较大差异。视频号第四时度广告支出跨越10亿元。抖音没有上市，没有公然数据。快手客岁Q4数据还没公布，客岁Q3单季广告支出为116亿元。

当下外界对于视频号仍布满期待。黑匠传媒开创人兼CEO王博轩告诉经济观察网记者，客岁年末至今，腾讯视频号贸易化停顿比力明显，他帮200多家著名企业做视频号代运营营业，这些企业今年都加大了视频号的投放预算，想尽快吃到行业盈利。

电商最受期待，今朝仍很禁止

视频号另一项停顿较快的贸易化营业是电商。虽然早晨面向公众的微信公然课没有讲电商，但白天的闭门会上，电商带货是视频号团队讲授最多的营业。据领会，上午视频号带货专场，是此次公然课讲师人数最多的一场，前后有七八小我讲授当前视频号带货政策和案例，上午这场分享拖堂拖到了12点40分，比一般时候拖了一个小时。下午的闭门会上，视频号电商团队也针对各个细分范畴电商政策逐一讲授。

按照今年1月份视频号团队公布的数据，2022年，视频号直播带货销售额同比上年增加超8倍。客单价保持在行业较高的水平，整体跨越200元。一二三线城市的消用度户占比跨越60%。

龚海瀚告诉记者，今朝视频号带货思绪有了一个冲破。之前电商带货只在视频号场景内告竣，现在公众号文章可以插视频号的商品卡片了，这意味着视频号有了更多的卖货场景，而不但范围在直播间内，或短视频购物车里。

婉悦文化CEO契约今年运作视频号带货后感受，从视频号到微信私域，用户的迁移很是丝滑。而且，视频号上的客单价更高，他运作的一个高端女装项目，客单价在1000元以上，退货率为20%，远低于抖音上同类商品50%的退货率。他以为，今朝视频号电商根本设备已经完善，但平台今朝仍处于偏谨慎的状态。

依照腾讯总裁刘炽平的说法，视频号的贸易化仍处于早期阶段，“视频号变现空间很大。”他说，除了打赏和广告营业外，视频号经过直播切入直播电商，这里面的空间更大。他希望延续健康鞭策视频号成长，让视频号走的更远、更长。