面临流量窘境,很多餐饮老板会挑选投放朋友圈广告。 一来定位相对精准,二来本钱低。既可以实现品牌曝光,又可以经过点赞、批评、发券等方式,实现与消耗者的“轻互动”,提升到店客流。 但是因不领会微信的生态情况、投放机制等,常常钱花了很多却结果欠安。 若何操纵朋友圈广告吸引更多顾客进店?保证投放结果最大化?创科将经过实战案例,帮助列位做好朋友圈的广告营销。 这5个法例是根本 1. 明白“焦点目标” 焦点目标决议投放什么内容、采用什么投放形式以及权衡哪些关键数据目标。凡是而言,餐饮朋友圈广告的“焦点目标”有以下五类↓ 1)传布品牌。即传递品牌的代价和本性,提升品牌认知度,焦点是传递感动消耗者的品牌焦点代价点或焦点产物好处点。 宜家家居 2)推行新品。目标是提升上市新品的销售。朋友圈广告作为新产物上市的广告载体,相对精准且有“面”。 戴森无绳系列 3)活动宣传。目标是提升线下门店/新店开业的促销活动或线上活动的介入度。 星巴克GOODGOOD星期三 4)招募会员。目标是进步招募会员的质量和数目,从而引流增收。 山姆会员招募 5)转化销售。目标是拉动流量,实现间接采办。 WonderLab喜茶联名代餐奶昔 面临上述五种目标,我们在投放朋友圈广告时要留意目标单一、聚焦,不要妄想一条广告可以处理一切题目。 2. 投放聚焦“人”或“店” 投放前要清楚我们的“方针受众”,以此决议投放什么内容以及投放形式。 1)若您的客群画像明白,可以聚焦“人”来投放。基于“人群”的投放相对精准,由于看到广告的人是有一定的志愿度的,转化率会比力高。 2)若您的客群画像不明白,可以聚焦“店”来投放。以地理位置为准,聚焦店肆四周几千米之内的受众。这类形式相对集约,对投放人群的志愿度不肯定,能够转化率相对较低。 假如是线下门店,倡议先聚焦“店”,挑选周边3-5千米范围,再聚焦“人”,精准投放。假如是企业招募会员,就要间接聚焦“定向人群”。 3. 引流结果好的内容“技能” 若何才能保证我们的投放内容转化最高?基于分歧的目标挑选投放分歧内容↓ 1)传递品牌。凡是是以店肆明星产物的亮点传递品牌代价为主,表述形式为“明星产物或新开门店 + 1句能表达品牌焦点代价点的slogan”。 2)推行新品。需留意明白表达出能感动方针受众的产物卖点,包括功用或感情层面的代入,同时可以附带促销活动。 3)活动宣传。凡是分为2种内容形式。一种是间接支付优惠券,另一种是经过风趣吸引人的画面大概诱人的“1元”折扣等形式再间接领券。 两者的区分在于品牌影响力的强弱,相对来说,后者对于品牌影响力的提升更有用。 4)会员招募。重点要转达“假如加入,可以享用什么权益,有什么益处?”而此时会员权益的设备就相当重要了。 5)转化销售。焦点是优惠的价格和激起采办的产物,让用户感知“值”。比如设备一款超值优惠的引流品,重点是刺激转化。 拉面说- 11分钟- 3.9万人采办 4. 精准“定”位 这里主如果挑选合适的时候、形式和精准定向。 1)投放时候。凡是而言7:00 – 9:00、12:00-13:00、18:00-20:00、21:00-23:00这四个时候段是朋友圈用户活跃度比力高的时候段,可以带来广告最大化的曝光。 站在用户角度思考,早上刚睡醒很难发生采办感动,此时更合适接收传递品牌的信息;而早晨看到会员权益、招募类的信息会更轻易发生消耗感动,此时合适投放激烈指导消耗的内容。 2)投放形式。今朝常见的主如果图文形式和视频广告的形式,然后可以跳转长图、视频、h5或小法式。倡议餐饮企业聚焦把图文连系的方式做到极致。 3)精准定向。首要可以分为定向人群(性别/年龄/婚姻/生育/学历……)、定向手机(ios/安卓、苹果/华为等手机型号、wifi/4g/3g….)、定向地域(店肆四周的3-5千米)和定向时候(肆意时段)、行为和爱好等等。 作为品牌商家在早期尝试投放广告时或某些行业,如:餐饮等当地生活;倡议:以定向人群和地域为主。由于挑选越邃密,究竟上花费也会更高。 5.领会“大数据”。 数据可以帮助我们调剂下次的投放战略,同时也能给我们供给一些经营指导。 来看以下两个广告投放,哪个结果更好呢? 广告1:10000个曝光,3000个互动,100个支付,50个采办,25个分享 广告2:5000个曝光, 2500个互动, 200个支付,80个采办,40个分享
1)品牌传布——关注曝光量和拜候量; 2)新品互动——关注互动量,即有几多用户点赞大概批评; 3)会员招募——关注有几多人填写材料; 4)活动宣传——关注有几多人支付优惠券或介入活动; 5)销售转化——关注采办; 最初还要关注你的广告有几多人转发和分享。 5个“谨慎机”,让顾客一看就想买买买 基于大大都餐饮的投放案例,我们为大师总结了高转化率的5个技能↓ 1 吸引眼球。 朋友圈广告属于硬广,必须设想地充足有吸引力,才能指导用户点击翻开。由于刷朋友圈的时辰,大师根基是一扫而过。若何使其尽能够多的逗留在我们的广告上呢?
2)笔墨适当“题目党”,尝试与用户交换。比如以下案例“云端下午茶”就能很好地激发用户猎奇。 明星的名字间接出现朋友圈广告中 2 发券不要太“赤裸裸”。 这是一次与顾客互动体验的机遇,要做到促销品牌化。 假如您的品牌影响力比力衰,可以挑选发放低折扣的券,即使折扣低,但要让用户感觉“成心机”,这样就很好的把一个促销活动品牌化。比如以下这个案例↓ 不间接给券,而是“老板宴客5天,来不来”,用讥讽的方式来做促销。 而间接发券的结果为什么欠好呢?对于用户来说免费白给的不顾惜,常常“可用可不用”。 3 创新思维,用好“朋友圈广告 +”。 李师长已经做过一个“朋友圈+拼团”的广告,将广告与那时风行的拼团秒杀连系,提早锁住了客流,使得投放结果大大提升。 当下朋友圈广告纯真发券的回见结果越来越低,不管我们是基于新店开业还是品牌宣传哪类目标, 都需要思考合适当下年轻人的新玩法。 朋友圈广告+某个撬动的支点,这样才能发挥数字化时代的结果。 4 善用投放后的“白名单”。 投放朋友圈广告后,每一次点赞和留言互动都相当于把我们的广告停止了2次曝光。用微信生态的话来说,叫做被艾特了一次。 我们可以先将企业员工和我们的会员开通“白名单”定向投放,然后让其点赞或留言,随着越来越多的互动,这条朋友圈广告的活跃度会大大提升。 这样即使碰到广告很多大概投放时候不得当的情况,也能保证我们的广告不被“沉掉”。 5 会员招募和新零售平台转化。 很多时辰,我们会感受离顾客越来越远了、陌生了。缘由是我们与顾客之间除了给优惠外没有其他互动,而顾客对于“发优惠券”已经无感了。 会员招募的方式是则从感情层面上感动消耗,帮助餐饮企业与消耗者发生联动结果 总结一下, 优良的”微信朋友圈广告”要给用户3种回报:信息、交际、文娱。 星巴克-用星说 信息指的是你的广告带给用户的能否是有用的内容,能否帮其处理题目。交际指的是你的广告能否拉动用户的介入热情,发生强互动。文娱指的是广告的兴趣性。 【深入且周全领会,请私信创科】 |
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做微信公众号运营最基本的要素有两点:一是内容要强大(内),二是排版要美观(外)。
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前情提要:谈到微信引流,除了在微信本身这个大体系中想办法以外,微信以外的各种自媒
素材准备工作:a、一个微信公众平台订阅号、N个微信个人营销号。b、如果有能力建议
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