腾讯首次披露视频号业绩，3个月广告收入30亿元

小红书营销 2023-9-1 07:36 6249人围观视频号

腾讯初次表露视频号业绩，3个月广告支出30亿元

经济观察网记者任晓宁

8月16日晚公布的腾讯二季报，初次公布了视频号支出，Q2视频号广告支出跨越30亿元。

对照同为短视频平台的抖音和快手，视频号的广告支出并不算多。快手尚未公布二季报，其一季度广告支出为130.6亿元。抖音还没上市，没有官方表露的广告数据，但抖音广告支出持久位居国内短视频行业榜首。

视频号此前被马化腾视为腾讯“全场的希望”。这个已经3岁的产物，今年贸易化加速。除了广告支出外，视频号还有电商支出，一位视频号办事商告诉经济观察网记者，视频号电商支出也很不错，而且视频号电商客单价比抖快高，退货率比抖快底，他以为电商支出潜力更大。

在整体业绩方面，腾讯Q2总营收1492.08亿元，同比增加11%，净利润（Non-IFRS）375.48亿元，同比增加33%。

广告支出飙升

腾讯财报中最亮眼的营业，是包括视频号在内的广告营业。按照财报数据，腾讯广告第二季度支出同比增加34%，至250亿元，增速跨越了整体行业水平，市占率在多个广告行业进一步进步。

按照7月25日QuestMobile公布《2023互联网广告市场半年报告》，2023年第二季度，互联网广告市场范围为1593.4亿元，同比增加8.1%。

腾讯广告支出首要包括微信的视频号、小法式、朋友圈广告等，以及QQ生态广告，财报显现，腾讯广告支出的增加，得益于用户利用时长的增加。

停止2023年6月，微信誉户数为13.27亿，初次跨越13亿人，同比增加2%，小法式的月活跃账户数跨越11亿。第二季度，视频号用户利用时长同比客岁几近翻倍。

财报电话会上，一位腾讯高管提到，大模子技术的提升促进了广告投放结果。财报显现，除了汽车交通行业外，一切重点广告主行业在腾讯平台上的广告支出，都实现了同比双位数的增加。

腾讯财报还提到，广告主对视频号广告有激烈需求。黑匠传媒开创人兼CEO王博轩告诉记者，客岁年末至今，腾讯视频号贸易化停顿比力明显，他帮200多家著名企业做视频号代运营营业，这些企业今年都加大了视频号的投放预算，想尽快吃到行业盈利。

通用大模子停顿

在财报电话会上，有参会的腾讯高管提到了腾讯通用大模子的停顿，称今朝正在推动，已经在公司内部营业线内测。

腾讯的通用大模子名为“混元大模子”，客岁起头研发，腾讯高管称，这项工作停顿顺遂。据记者领会，腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯金融科技、腾讯会议、腾讯文档、微信搜一搜、QQ阅读器等多个腾讯内部营业和产物，已经接入腾讯“混元大模子”测试。

今朝，百度、阿里巴巴都已经公布通用大模子，小米雷军也在最新演讲中提到了小米大模子，互联网大厂中，腾讯和字节跳动均只公布了行业大模子，还没有公布通用大模子。